Dans la Jungle des contenus
Analyses, tendances et nouveaux formats : chaque semaine, la newsletter qui explore l'univers des contenus.

Certains l'aiment long

Edition du samedi 14 décembre 2019
Certains l'aiment long

Malmenée par les réseaux sociaux ? Fatiguée par des sollicitations incessantes ? L'audience serait-elle exsangue? Pour reprendre la main et regagner l'intérêt des lecteurs distraits, les professionnels des médias prônent - entre autres - le retour du long format. C'était tout l'objet de la 11e édition de la conférence des Nouvelles pratiques du journalisme à l'École de journalisme de Sciences Po Paris, organisée le 9 décembre. Revue des interventions les plus marquantes. 

La réponse à une lassitude grandissante

« Aujourd'hui, aux États-Unis, on reçoit sur son smartphone 46 notifications par jour. »  Fort de ce constat, Bruno Patino, directeur éditorial d'Arte et de l'École de journalisme de Science Po Paris pointe la compétition qui fait rage entre toutes les plateformes pour capter à tout prix l'attention de l'utilisateur. Une bataille incessante qui fatigue – à raison – les utilisateurs : « Le nombre trop élevé d'alertes nous conduit par exemple à désactiver les notifications. » Matraqué par des contenus courts et des notifications permanentes, l'utilisateur est à bout. « Le retour du long format est une réponse à cette fatigue », analyse Bruno Patino. 

Des formats complémentaires

Pour Serge Michel, directeur éditorial de Heidi News, un média dédié au journalisme constructif, la clé pour toucher les gens dans la vie quotidienne réside dans la capacité à savoir manier différentes temporalités complémentaires, en plus d'une qualité narrative indispensable. Ainsi, leur newsletter renvoie systématiquement à des papiers longs : « La newsletter à 6 heures du matin, c'est ça qui fait lire des papiers de 10 000 à 20 000 signes. » 
 
N'hésitez pas à lire notre compte-rendu sur la journée des Nouvelles pratiques du journalisme.
JUNGLE STORIES
Nouvelles pratiques du journalisme : « Le long format sert à enrichir le récit du réel »

En début de semaine, Story Jungle a bravé la pluie (et la grève) pour assister à la 11e édition des Nouvelles pratiques du journalisme, consacrée cette année à l'avenir du long format dans le monde du journalisme et organisée par l'Ecole de Journalisme de Sciences Po.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
« Lorsqu'on est sur Instagram ou Facebook, c'est de la télévision que l'on regarde », analyse Hossein Derakhshan. Lors de la conférence sur les Nouvelles pratiques du journalisme, le pionnier du blog en Iran et chercheur installé à Londres a insisté sur la transformation des usages : aujourd'hui, un contenu est plus vu qu'il n'est lu. 

Pourquoi c'est un pavé ? Avec l'avènement des réseaux sociaux, l'émotion a pris le pas sur la raison pour capter l'attention de l'internaute sans cesse sollicité. Si le journalisme souhaite (sur)vivre, il est nécessaire d'y associer l'art, sous toutes ses formes. Allier l'affect et les faits. Un procédé qui semble trouver aisément son public si on regarde le succès des documentaires Netflix (The Great Hack, Grégory) ou des biopics (Bohemian Rhapsody). Même conclusion dans l'univers B2B, selon le rapport mené par le B2B Institute de LinkedIn : la publicité émotionnelle stimulerait davantage la croissance à long terme que la publicité rationnelle.
UN FORMAT À LA LOUPE
NL Format à la loupe format jeu vidéo interactif
Le journalisme introduit comme un jeu ? C'est l'idée (réussie) de Robin Kwong, chef de l'innovation de la rédaction du Wall Street Journal, à l'origine de la création de longs formats interactifs présentés comme des jeux vidéo. Passé par le Financial Times, il y avait eu l'idée d'un jeu en ligne immersif où le lecteur se met dans la peau d'un chauffeur Uber. Le but de « The Uber Game » ? Parvenir à payer les 1 000 dollars de factures qui attendent le joueur à la fin de la semaine, via une succession de choix à faire et un ensemble de contraintes (réelles) inhérentes au quotidien des VTC. À travers cette « gamification » des articles, le lecteur-joueur reçoit et intègre les informations plus aisément. Inutile de dire que le format a rencontré un franc succès !
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL Contenu qu'on aurait aimé faire Frontline
Ils sont trois enfants et ils représentent peut-être la dernière génération qui pourra habiter les îles Marshall, petits morceaux de terre entre Hawaï et l'Australie confrontés à la montée des eaux. Dans The Last Generation, un reportage interactif et cinématographique, Frontline sur PBS vous propose de suivre Izerman, Julia et Wilmer, trois enfants qui risquent de perdre leurs maisons sur ces îles au large du Pacifique. Un format immersif prenant, mélangeant arts de la photographie, du film et de la musique en suivant une histoire (malheureusement) réelle. 

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
À l'heure où la Fondation Aventinus vient d'annoncer qu'elle verserait un demi-million de francs suisses à Heidi.news, un média suisse consacré au journalisme constructif, Story Jungle vous propose de vous plonger dans une de leurs enquêtes – dites « Explorations » – dédiée à l'addiction aux réseaux sociaux : « Votre cerveau a été piraté », un reportage écrit en sept épisodes, qui mélange moments de vie, descriptions, informations contextuelles et dialogues. La journaliste nous emmène d'une chasse à la basket sur le Net avec son neveu jusqu'au centre de recherche sur les addictions digitales de l'université de Bournemouth, en passant par la Silicon Valley. 


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Tendances média et marketing de contenus 2021

Story Jungle vous propose quelques prédictions, nourries par la lecture de plusieurs études – B2B Trends Contrarian Ideas for the Next Decade du B2B Institute,...

Story Jungle vous propose quelques prédictions, nourries par la lecture de plusieurs études – B2B Trends Contrarian Ideas for the Next Decade du B2B Institute, le Cahier de Tendances de méta-média, les prédictions traditionnelles du NiemanLab, le rapport de Hootsuite sur les tendances social media 2021.

Les Gafa ont les boules

Cette semaine, ce n'était pas exactement Noël avant l'heure pour les Gafa : rapport au gouvernement français pour une régulation plus poussée de la publicité numérique (très...

Cette semaine, ce n'était pas exactement Noël avant l'heure pour les Gafa : rapport au gouvernement français pour une régulation plus poussée de la publicité numérique (très critique envers le duopole Google-Facebook), menace de démantèlement de Facebook aux États-Unis, amendes sévères infligées par la Cnil à l'encontre de Google et Amazon pour non-respect de la législation sur les cookies... On fait le point sur la fronde des autorités politiques et des instances de régulation, bien décidées à serrer les vis face à des « gatekeepers » à la santé financière insolente, dans un marché très morose.

BtoB Summit : LinkedIn, LinkedIn, LinkedIn

Au BtoB Summit, il était l'objet de toutes les attentions : LinkedIn. L'année 2021 sera dédiée à ce réseau professionnel ou ne sera pas. C'est en tout cas ce que l'on peut...

Au BtoB Summit, il était l'objet de toutes les attentions : LinkedIn. L'année 2021 sera dédiée à ce réseau professionnel ou ne sera pas. C'est en tout cas ce que l'on peut conclure de cet événement des professionnels de la vente, du marketing et de la communication, qui revenait ces 26 et 27 novembre pour une huitième édition. Quarante-huit heures de lives, 10 tables rondes, 3 keynotes, 25 business cases, 25 masterclasses et 10 000 inscriptions... Petit tour d'horizon.

BETA : vos nouveaux acheteurs

Les Millennials sont devenus aujourd'hui les acteurs clés du marché B2B, selon l'étude du B2B Institute réalisée au mois de novembre, menée par Lucie Greene et Jason Mander...

Les Millennials sont devenus aujourd'hui les acteurs clés du marché B2B, selon l'étude du B2B Institute réalisée au mois de novembre, menée par Lucie Greene et Jason Mander « Work in BETA: The Rising B2B Decision Maker ». BETA, pour Blurred boundaries Evolving Tech native Activist, c'est ainsi que l'étude décrit les personnes dont l'âge est compris entre 21 et 40 ans. Morceaux choisis d'une étude qui met en lumière le pouvoir sous-estimé d'une génération ambitieuse : 74 % des BETA participent à la prise de décision d'achats pour leurs entreprises

« Ce que l’on défend chez LinkedIn, c’est le « Members First » »

« Ce que l’on défend chez LinkedIn, c’est le « Members First » »

LinkedIn renforce sa présence éditoriale en développant ses rédactions dans le monde. Désormais, des journalistes produisent un contenu inédit (podcasts, vidéos,...

LinkedIn renforce sa présence éditoriale en développant ses rédactions dans le monde. Désormais, des journalistes produisent un contenu inédit (podcasts, vidéos, articles), tout en réalisant une curation de l'actualité proposée par les membres de la plateforme. Interview de Sandrine Chauvin, rédactrice en chef LinkedIn Europe, qui développe le concept de journalisme conversationnel.

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