Comment s'assurer que chaque contenu que l'on produit contribue à installer sa plateforme de marque ? C'est tout l'enjeu du Content Playbook.
Pourquoi établir son Content Playbook ?
Une marque, c'est un short cut pour la mémoire : elle permet à vos futurs clients de se rappeler de vous instantanément,
au moment où ils ont besoin d'un service tel que celui que vous proposez.
D'où l'importance de la plateforme de marque.
Certes. Mais à quoi sert celle-ci, si chaque service de votre compagnie produit ses contenus sans se soucier de véhiculer votre promesse de marque, vos valeurs ?
C'est tout l'enjeu du Content Playbook :
s'assurer que chaque contenu produit par la société, par le groupe, contribue à installer la plateforme de marque :
- Choix des sujets, via les piliers éditoriaux et les check-lists
- Détermination des angles, via les modes de narration
- Ton unifié, via les principes d'écriture
- Établissement d'une grille éditoriale,...
L'idée maîtresse :
bâtir au sein de la société un consensus sur des règles du jeu communes en matière de création de contenus dans l'objectif d'installer une promesse de marque, et
fournir une gamme d'outils précieux pour l'ensemble des créateurs de contenus.
Dans ce webinaire, l'équipe de Story Jungle partage son expertise dans l'établissement de Content Playbook acquise auprès de sociétés de différentes tailles, de grands groupes du CAC40 à des startups :
- De la plateforme de marque à la stratégie éditoriale (le Content Framework).
- Établir le Content Playbook : méthodologie en design thinking.
- L'appropriation par les équipes. Faire vivre le Content Playbook.
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