Edition du vendredi 17 janvier 2025

Meta : stop ou encore ?

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Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs. Entre sidération, consternation et activation des plans B, les marques se demandent désormais vers quel réseau se tourner pour communiquer dans un environnement, disons... sain.
Ça valait bien une nouvelle formule de notre newsletter,  non ? Nous vous proposons une formule légèrement remaniée pour laisser plus de place aux débats qui traversent notre industrie  et un nouveau nom : « Un pavé dans la jungle ». L'équipe de Story Jungle vous souhaite une bonne lecture et (malgré tout) une très belle année 2025.

« Je veux parler de quelque chose d'important aujourd'hui. » La mine est crispée, le ton grave et les mains jointes. En début de semaine dernière, Mark Zuckerberg a pris une posture quasi-politique pour formuler une grande annonce sur ses réseaux sociaux : « Il est temps de revenir à nos racines concernant la liberté d'expression sur Facebook et Instagram [...] Nos algorithmes de vérification ont été trop orientés politiquement et ont plus participé à réduire la confiance qu'ils ne l'ont améliorée, en particulier aux États-Unis. [...] Nous sommes arrivés à un point où il y a trop d'erreurs et trop de censure. [...] Certaines politiques de modération qui se voulaient à l'origine inclusives mais qui ont été utilisées pour étouffer des opinions contraires. C'est allé trop loin. [...] C'est pourquoi nous allons nous débarrasser des fact-checkers et les remplacer par des notes de communauté, similaires à X (ex-Twitter), en commençant par les États-Unis... » Clic, clic, boum !

La veste réversible de M. Zuckerberg

« C'est une reprise parfaite du discours d'Elon Musk et de Donald Trump », estime Julien Pain, rédacteur en chef à France Télévisions et responsable du programme de vérification « Vrai ou Faux », ancien partenaire de Meta pour le fact-checking. Certains diront que, en bon businessman, le Zuck va dans le sens du vent. Lui qui, jusqu'ici, n'était pas en odeur de sainteté chez les trumpistes. Donald Trump, qui n'a jamais digéré d'avoir été banni de Facebook après l'assaut du Capitole en janvier 2021, avait même annoncé que le boss de Meta « passerait le reste de sa vie en prison » s'il était impliqué dans des activités illégales visant à influencer l'élection présidentielle... D'autres, comme Kevin Roose, journaliste qui couvre l'actu Silicon Valley pour le New York Times, avancent une théorie un brin différente : « À en croire de nombreuses conversations que j'ai eues avec des amis et des collaborateurs de M. Zuckerberg ces derniers mois, il semblerait que ses opinions politiques ont largement évolué vers la droite depuis 2020, et que son soutien de M. Trump relèverait plus du réel enthousiasme que de l'opportunisme cynique. » Une hypothèse confirmée depuis par le boss de Meta en personne, lors d'une intervention pleine de testostérone dans le podcast de Joe Rogan, voix influente du conservatisme et soutien affiché de Donald Trump : « L'énergie masculine est bonne. La société en est remplie, mais la culture d'entreprise essaie de s'en détourner. Toutes ces formes d'énergie sont positives, mais une culture qui fait un peu plus la part belle à l'agressivité a ses mérites. »

À tribord, toute !

Zuckerberg en a également profité pour annoncer une mesure très concrète : la fin de la politique interne de diversité dans les ressources humaines du groupe (désignée aux États-Unis sous le sigle DEI, pour « diversity, equity and inclusion »). « Le terme "DEI" est devenu politiquement chargé de sens, notamment parce que certains y voient un traitement préférentiel de certains groupes au détriment d'autres. L'intention de départ est bonne [...], mais cela peut aller un peu trop loin. Créer un environnement accueillant pour tous est une chose, dire que la masculinité est mauvaise en est une autre », a-t-il ajouté, regrettant que « le monde de l'entreprise soit culturellement émasculé ». Ce qui explique aussi le grand remplacement opéré à des postes clés de l'entreprise... Dana White, le fantasque patron de l'UFC (la grande ligue de bagarre à la mode), rejoint le conseil d'administration. Et surtout Joel Kaplan, ancien conseiller de George W. Bush, vice-président chargé des affaires publiques américaines de Meta depuis 2011, remplace Nick Clegg, ex-vice-premier ministre britannique, à la tête des affaires internationales du groupe. Deux moves majeurs pour draguer les « mascu » et continuer les courbettes envers le Parti républicain. À l'instar de nombreux grands patrons de la tech, Zuckerberg a rencontré Trump en décembre dernier et versé un million de dollars à son fonds pour l'investiture, où il sera présent en compagnie d'Elon Musk et Jeff Bezos.

Au tour de TikTok ?

Avec sa vidéo de cinq minutes pour torpiller la modération sur les diverses plateformes de Meta, Zuckerberg a largué une petite bombe nucléaire, dont la déflagration s'est fait sentir dans les bureaux des annonceurs. D'autant plus que, quelques jours plus tard, l'agence Bloomberg affirmait que, si l'interdiction de TikTok aux USA venait à se confirmer, la Chine serait prête à autoriser une vente de la partie américaine de son réseau social phare à Elon Musk. Un win-win pour les deux parties puisque, fort de ses 170 millions d'utilisateurs outre-Atlantique, TikTok pourrait soutenir les efforts de X pour attirer les annonceurs tandis que la société d'intelligence artificielle de Musk, xAI, pourrait bénéficier de données de TikTok, détaille Bloomberg. Dès lors, dans ce contexte glissant, qui laisse à penser que l'écosystème un brin délétère pensé par Elon Musk autour de X (ex-Twitter),  pourrait devenir la norme dans le vaste monde des réseaux sociaux, deux questions se posent : quel impact pour les marques et quelles options leur reste-t-il ? Eux dont la confiance en X, déjà faible, est tombée de 22% en 2022 à seulement 12% en 2024, selon une étude publiée par l'institut Kantar en septembre dernier (contre plus de 50% pour Instagram ou YouTube jusqu'à présent).

Les marques en PLS

« Certes, les annonceurs sont soucieux de leur "brand safety", de la préservation du contexte dans lequel ils exposent leur marque, prévient Xavier Degraux, consultant et formateur spécialisé dans les réseaux sociaux, dans cet article de L'Écho. Mais si cela devait déraper sur Facebook, ils pourraient continuer à y investir, ne fut-ce que pour réaliser des coups marketing dans certaines niches d'audience. Tant que le retour sur investissement demeure élevé, ils ne devraient pas quitter ces plateformes de sitôt. » Ce que tend à confirmer Fergus McCallum, CEO de l'agence TBWA/MCR, dans le Financial Times : « Certaines marques évaluent déjà soigneusement leurs plans et cela va sans aucun doute devenir un casse-tête commercial pour les deux parties. » Si une note interne à Meta, dévoilée par le journal britannique, suggère que les gros annonceurs, soit le groupe désigné comme les « P95 spenders » (ceux qui dépensent plus de 1500 dollars par jour sur Facebook et Instagram), bénéficieront d'un certain nombre de garde-fous en termes de modération, le scepticisme reste largement partagé. « Ces annonces suscitent beaucoup d'inquiétudes pour les marques. Pour l'heure, nous attendons encore de voir par quoi cela va se traduire concrètement, mais la vigilance est de mise », confirme Jean-Luc Chetrit, directeur général de l'Union des Marques, dans Les Échos.

« Welcome to the party! »

« C'est le coup de grâce quant à la responsabilité des plateformes », comme le schématise un vétéran de la pub sous couvert d'anonymat pour Business Insider, qui pourrait en pousser beaucoup au déménagement. « Si après X, Facebook et Instagram devaient à leur tour faire l'objet d'une modération moins qualitative, il ne resterait alors plus que TikTok comme environnement « safe » pour les annonceurs », prédit Stéphanie Radochitzki, directrice de la stratégie et spécialiste du digital pour la branche belge de l'agence média Mediabrands. « Même si la décision ne concerne que les États-Unis, elle pourrait amener certains grands annonceurs globaux à quitter pareils réseaux sociaux, y compris en Europe. Et là, il y a une opportunité dont des médias locaux régulés et qualitatifs doivent se saisir », complète Hugues Rey, CEO de l'agence Havas Media en Belgique. Car communiquer dans un environnement sécurisé est un élément fondamental pour les marques qui, dès lors, vont être extrêmement attentives à la polarisation des contenus sur les réseaux du groupe Meta. Quoi qu'il en soit, « les marques entrent dans un nouveau monde, où les règles de fonctionnement établies ne sont plus fiables », s'inquiète Patrick Reid, directeur général du groupe Imagination. Ce que Linda Yaccarino, directrice générale de X, a résumé en une phrase pleine de cynisme lors d'une conférence donnée au CES Technology Show de Las Vegas mardi dernier : « Mark, Meta, welcome to the party! »
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ET SINON... (Ça bruisse dans la jungle)
  •  Alors que TikTok pourrait être interdit d'ici quelques jours aux USA, de nombreux utilisateurs américains ont trouvé refuge sur l'application ultra populaire en Chine : Xiaohongshu, sorte d'Instagram sauce chinoise. Ce qui occasionne déjà de drôles d'échanges, repérés par le média Wired. « Bonjour tout le monde, je m'appelle Ryan et je suis un réfugié de TikTok. Le gouvernement américain va bannir TikTok alors nous cherchons une alternative... Nous sommes désolés de vous déranger ici », dit l'un d'entre eux dans une vidéo traduite par une intelligence artificielle. « Pas de problème, vous publiez quand nous, on dort », répond un utilisateur chinois.

  • À l'instar d'HelloQuitX, qui souhaite que nous quittions tous le réseau social d'Elon Musk, main dans la main, le 20 janvier prochain, jour de l'investiture de Donald Trump à la Maison Blanche, de nombreux mouvements se créent un peu partout dans le monde pour tenter de sauver ce qui reste des réseaux sociaux... C'est le cas de Free Our Feeds, soutenu par le fondateur de Wikipédia, qui vise à empêcher que les réseaux sociaux ne tombent entre les mains de milliardaires mégalos.

  • Dans l'univers impitoyable des internet, la décision n'est pas passée inaperçue. Jeudi dernier, par le biais de la cour d'appel de Cincinnati, dans l'Ohio, les États-Unis sont revenus sur la neutralité du net. Les trois juges de la cour d'appel fédérale ont ainsi décidé d'abolir ce principe assurant que les fournisseurs d'accès à Internet (FAI) ne puissent pas moduler la vitesse de débit en fonction des contenus et qui, en théorie, garantit un accès égalitaire au réseau sans que les opérateurs télécoms n'aient donc la possibilité de ralentir ou censurer certains sites pour en favoriser d'autres.

  • Selon une étude réalisée par l'agence GroupM, la publicité digitale ne connaît pas la crise ! Du moins pour l'instant... +9,5 % de croissance des dépenses publicitaires mondiales en 2024 et des prévisions à +7,7 % en 2025. Idem pour la France, avec un +4,9 % en 2024 et +8,5 % en 2025. « Et si l'on en croit ces oracles, l'embellie devrait donc se poursuivre sur les prochaines années. Gageons que ces prédictions, souvent optimistes, participent parfois d'une prophétie auto-réalisatrice, et que leur niveau de véracité frôle celui du fameux coefficient d'élasticité des comptes publics : si c'est positif, on le garde, si c'est négatif, on l'écarte. », nuance tout de même Jérémy Lacoste, Managing Director France de l'agence d'acquisition digitale Eskimoz,
UN FORMAT À LA LOUPE
Les notes de communauté bientôt sur Facebook et Instagram ?
C'est l'autre volet, plus technique, de la grande annonce formulée par Mark Zuckerberg : l'instauration de « notes de communauté similaires à X » pour remplacer les médias chargés du fact-checking sur les réseaux du groupe Meta. Mais qu'est-ce que c'est au juste ? « Une note de communauté est un ajout d'information proposé par des contributeurs », répond Florent Lefebvre, analyste en données sociales, dans les colonnes du Figaro. Monsieur et madame Tout-le-Monde, donc, qui rejoignent des communautés chargées de recontextualiser, préciser et vérifier les affirmations de certaines publications, dont les publicités.

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LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL5
Nous sommes mi-janvier et le prix de la campagne la plus absurde de l'année vient déjà de tomber... Le lauréat s'appelle Australian Lamb, la marque qui représente les éleveurs d'agneaux australiens et commercialise leur production. Un peu plus de trois minutes passées à écouter les éructations d'une galerie de personnages regroupés dans une tribune de foot pour commenter des scènes de la vie quotidienne, avant de trouver la seule chose capable de les mettre d'accord : un bon gros barbecue d'agneau bien juteux. Le twist ici, c'est que le spot met en scène des commentaires bien réels publiés sur Instagram, Facebook, TikTok, Reddit et YouTube, et montre toute l'étendue de leur absurdité, de leur viralité et, évidemment, de leur toxicité... Le tout en prenant même le temps de s'interroger sur des sujets sociétaux comme l'intelligence artificielle, la forme de la Terre, la performance légendaire de la B-girl australienne aux JO de Paris ou, au hasard, l'impact de la consommation de viande sur l'environnement... Un régal de grand n'importe quoi !
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Après presque trois ans d'attente, la saison 2 de Severance est enfin arrivée sur Apple TV+, avec une nouvelle intrigue plus « étrange, sauvage et sombre », ose le média The Verge. Pour ceux qui ne parlent pas la langue de Shakespeare, « severance » signifie « dissociation ». Et pour ceux qui n'ont pas vu le premier opus, la severance désigne la procédure chirurgicale imposée par Lumon, une mystérieuse multinationale toute-puissante, à ses employés pour dissocier leurs vies privée et professionnelle. Concrètement, dès qu'ils prennent l'ascenseur pour rejoindre leur poste de travail, une puce implantée dans le cerveau s'active pour séparer les souvenirs liés à ces deux vies. Résultat : les personnages développent deux personnalités bien distinctes, l'une qui évolue dans l'open space sans avoir conscience qu'il existe un endroit appelé « dehors », et l'autre qui a conscience de travailler pour Lumon mais est bien incapable de se souvenir de sa journée de bureau... Produite et réalisée par l'immense Ben Stiller, cette série à l'intrigue aussi affûtée que nébuleuse (pour rester dans le thème de la dissociation ?) est une petite pépite qui, pour Télérama, se situe à la croisée des chemins entre The Office et Black Mirror. Vaste programme, donc. L'une des meilleures séries développées par la firme à la pomme croquée, aussi.
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Claire Touzard est celle qui ose. Après avoir brisé le tabou de l'addiction à l'alcool dans le pays où le verre de vin est roi, dans un journal de bord intitulé Sans alcool, elle s'attaque dans Féminin, un roman d'auto-fiction ,au modèle économique de la presse féminine, et dans une plus large mesure au capitalisme.

Pub digitale : une croissance ralentie pour 2023

Le marché de la publicité digitale ralentit, observe l'Observatoire de l'e-pub, du Syndicat des régies Internet (SRI).

Le marché de la publicité digitale ralentit, observe l'Observatoire de l'e-pub, du Syndicat des régies Internet (SRI).

Notre Top 5 des pubs de Noël

Aussi attendues que celles du Super Bowl, les pubs de Noël sont une institution dans les pays anglo-saxons, où les grosses marques ne lésinent jamais sur les moyens...

Aussi attendues que celles du Super Bowl, les pubs de Noël sont une institution dans les pays anglo-saxons, où les grosses marques ne lésinent jamais sur les moyens. Un peu moins en France, certes, même si les « superproductions » sont de plus en plus nombreuses chaque année et que certaines enseignes nous offrent parfois quelques belles pépites. Un Top 5 à ouvrir au pied du sapin, évidemment.

Content Factory : comment cela fonctionne ? Faut-il l’externaliser ?
Content Factory : comment cela fonctionne ? Faut-il l’externaliser ?

Cette semaine, les 6 et 7 juin, se tenait le salon All For Content au Newcap Event Center de Paris XV. Parmi les sujets abordés : les dernières tendances du brand content,...

Cette semaine, les 6 et 7 juin, se tenait le salon All For Content au Newcap Event Center de Paris XV. Parmi les sujets abordés : les dernières tendances du brand content, l'irruption de l'intelligence artificielle générative dans les process de création de contenu (on y reviendra bientôt), l'organisation et la gestion des contenus.

Réseaux sociaux : quête du rendement et mort du social

Les grands réseaux sociaux sont-ils voués à disparaître ? Les utilisateurs sont de plus en plus nombreux à se tourner vers espaces plus confidentiels.

Les grands réseaux sociaux sont-ils voués à disparaître ? Les utilisateurs sont de plus en plus nombreux à se tourner vers espaces plus confidentiels.

La créativité, fer de lance du B2B

48% des décideurs trouvent la publicité B2B ennuyeuse. Face à un tel constat, LinkedIn incite les marques B2B à être originales.

48% des décideurs trouvent la publicité B2B ennuyeuse. Face à un tel constat, LinkedIn incite les marques B2B à être originales.

Justine Hutteau, fondatrice de Respire

Elle est la fondatrice de la marque de déodorants bio Respire. Elle est suivie par 130 000 abonnés sur la plateforme professionnelle.

Elle est la fondatrice de la marque de déodorants bio Respire. Elle est suivie par 130 000 abonnés sur la plateforme professionnelle.

LinkedIn teste les publicités vidéo en pre-roll

LinkedIn lance un format de publicité vidéo pre-roll en partenariat avec une sélection d'éditeurs. Son nom ? The Wire Program.

LinkedIn lance un format de publicité vidéo pre-roll en partenariat avec une sélection d'éditeurs. Son nom ? The Wire Program.

Le règne des influenceurs virtuels ne fait que commencer…
Le règne des influenceurs virtuels ne fait que commencer…

Dans un souci de rentabilité accrue et de contrôle rigoureux de leur image, de plus en plus de marques s'appuient sur des influenceurs virtuels pour incarner leurs campagnes...

Dans un souci de rentabilité accrue et de contrôle rigoureux de leur image, de plus en plus de marques s'appuient sur des influenceurs virtuels pour incarner leurs campagnes publicitaires et assurer leur promo sur les réseaux sociaux.

Le marché publicitaire confirme son redressement !

Si, dans l'ensemble, le marché se porte bien (merci pour lui !) grâce à la publicité digitale, certains canaux sont toujours à la peine...

Si, dans l'ensemble, le marché se porte bien (merci pour lui !) grâce à la publicité digitale, certains canaux sont toujours à la peine...

Open AI lance GPT store, « l’app store de l’AI »

Lundi dernier, Sam Altman, boss d'OpenAI, a enfilé son plus beau jean pour présenter le futur de son robot conversationnel.

Lundi dernier, Sam Altman, boss d'OpenAI, a enfilé son plus beau jean pour présenter le futur de son robot conversationnel.

Comment les marques racontent la France
Comment les marques racontent la France

Et si les prises de parole des Renault, SNCF et autres McDonald's influençaient subrepticement la manière dont nous nous représentons collectivement la France et les Français...

Et si les prises de parole des Renault, SNCF et autres McDonald's influençaient subrepticement la manière dont nous nous représentons collectivement la France et les Français ?

Justin Buisson, vidéaste
Justin Buisson, vidéaste

S'il opère d'habitude sur YouTube, le directeur artistique de l'agence Behind The Skills et créateur, Justin Buisson s'aventure également sur LinkedIn.

S'il opère d'habitude sur YouTube, le directeur artistique de l'agence Behind The Skills et créateur, Justin Buisson s'aventure également sur LinkedIn.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn modifie son programme Top Voice. Pour mieux récompenser les experts engagés et éviter les abus observés avec l'ancien badge doré la plateforme instaure de nouvelles règles d'obtention et de rétention de son badge bleu.
  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn étend sa bannière d'actualités positionnée en haut du fil d'actualité mobile. L'objectif ? Mettre en avant les principales actualités professionnelles et encourager les interactions sur les sujets tendance du jour.
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Nouvel affichage vidéo encore plus grand, plateforme unique de streaming en direct, carrousel en photo de bannière, volontariat... Toutes les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn !
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn continue de renforcer son outil Campaign Manager avec des fonctionnalités inédites pour améliorer les performances publicitaires et proposer une analyse encore plus détaillée pour maximiser le ROI des marketeurs.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn expérimente actuellement la sponsorisation des publications personnelles. L'enjeu ? Amplifier leur visibilité dans le fil d'actualités de vos cibles. Une fonctionnalité particulièrement attendue pour pousser le personal branding un cran plus loin sur la plateforme.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn a annoncé l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme appelée « articles collaboratifs ». Cette fonctionnalité permettra à des experts et top voices de compléter des publications générées par l'intelligence artificielle.
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    Depuis le 8 octobre dernier, LinkedIn supprime les badges « Community Top Voice » pour les contributeurs zélés aux articles collaboratifs. Lancés en mars 2023, ces badges étaient attribués aux contributeurs réguliers qui faisaient montre de leur expertise et augmentaient ainsi leur autorité sur la plateforme. On vous explique tout ça.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    La semaine dernière se tenait « B2Believe Paris 2024 », l'évènement annuel de LinkedIn. Story Jungle y était. L'occasion pour la plateforme de dévoiler une étude menée conjointement par le B2B Institute et Bain & Company sur les processus d'achat en B2B. Et l'un des principaux enseignements réside dans l'importance de ce que la plateforme appelle les « acheteurs dissimulés ». Qui sont-ils ? Comment les séduire ? Réponses en chiffres.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    C'est un enseignement de l'étude menée par LinkedIn et Bain & Company et présentée au B2Believe 2024. La Gen Z est de plus en plus présente sur LinkedIn, avec ses codes bien à elle inspirés de son comportement sur TikTok !
  • Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur l'information et vous proposer plus d'analyses... On y reviendra. Et on commence avec les 3 informations de la rentrée qu'il ne fallait pas manquer.
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.
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