Edition du samedi 13 juillet 2024

Le marché français de la publicité en ligne reprend des couleurs !

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Après un net ralentissement début 2023, l'industrie de la publicité numérique confirme son retour en forme et cette année 2024

s'annonce record selon l'Observatoire de l'ePub.

Après un premier semestre 2023 marqué par une croissance en berne (+5%), le marché français de la publicité en ligne renoue avec une croissance à deux chiffres en ce début d'année 2024. Un joli +14%, nettement plus en phase avec l'évolution moyenne constatée depuis 2014 sur les premiers semestres (+13%). C'est l'enseignement majeur du 32ème observatoire de l'e-pub, réalisé par le cabinet Oliver Wyman pour le Syndicat des régies internet (SRI) et l'Union des entreprises de conseil et d'achat média (Udecam).
 

Social et display en tête !


 
« Le marché français de la publicité digitale renoue avec sa dynamique historique, au-delà même des prévisions formulées en février, se réjouit Corinne Mrejen, présidente du SRI, citée dans le rapport. Cette croissance est notable à deux titres : d'abord parce qu'elle est plus que jamais tractée par le Social, qui y contribue pour 44%, mais aussi, et cela est suffisamment inédit pour être souligné, par le Display, qui performe à hauteur du marché, du fait de sa proposition de valeur Vidéo, particulièrement attractive. »
Avec un nombre d'annonceurs croissant qui se traduit par un bond de 25% sur un an, le social représente désormais 1,4 milliard d'euros sur les 5 milliards déjà atteints par l'ensemble des segments sur ce premier semestre 2024. « Une progression assez incroyable », note Emmanuel Amiot, associé en charge de la practice Communication, Media & Technology chez Oliver Wyman, dans Les Échos, qui s'explique par « le fait que des annonceurs chinois comme Shein et Temu mettent beaucoup d'argent sur la table des réseaux sociaux ». Quant au display, qui était en perte de vitesse sur la même période en 2023 (+2%), il enregistre une progression de 15% et chiffre un peu plus de 940 millions d'euros cette année. Enfin, bien ancré sur la troisième marche du podium, le retail media représente désormais 12% du marché global et est présenté par l'observatoire comme « l'un des leviers qui a le mieux performé ce semestre », avec +18% !
 

Plébiscite pour la vidéo et l'audio


 
« La vidéo est le format narratif plébiscité par les Français, suivi de l'audio qui confirme son dynamisme », pointe Jean-Baptiste Rouet, président de la commission digitale de l'Udecam, dans le rapport. Domaine majeur du marché avec une dynamique forte tant sur le social (+26%) que sur le display (+23%), la vidéo représente près d'un quart du marché total (1,2 milliard d'euros) et 51% des recettes combinées du display et du social. Des chiffres encore plus importants lorsque l'on sait que, depuis 2021, la croissance du display est captée presque exclusivement par les acteurs vidéo et audio ! Et ce premier semestre 2024 n'échappe pas à la règle : +34% pour la télé et la radio (qui pèse maintenant 20% du display), +31% pour le streaming vidéo et musical (36% du display), contre seulement 1% pour le secteur retail et services (16% du display) et même -2% pour celui de l'édition et info (qui reste tout de même la deuxième catégorie du display avec 28%).
« La catégorie "Edition & info" est en recul pour le troisième semestre consécutif, s'inquiète Jean-Baptiste Rouet. Cette tendance de fond mobilise tous les membres de l'Udecam qui œuvrent avec l'ensemble de l'interprofession ainsi que les régulateurs pour, a minima, veiller à ce que les textes ne pénalisent pas plus les médias déjà fortement impactés. »
 

Vers une année record ?


 
D'autant que dans ce marché tricolore en pleine croissance, la mainmise des géants de la tech américaine s'est encore étendue. Entre janvier et juin, le trio Google-Meta-Amazon a trusté 71% du gâteau (contre 67% l'an dernier), soit 3,5 milliards d'euros, quand la part des acteurs européens, elle, est en légère baisse et se situe autour des 20%. « La prospérité de ce marché ne doit pas en faire oublier les déséquilibres, maintes fois soulignés dans le cadre de l'Observatoire de l'e-pub, qui fragilisent une partie de l'écosystème et mettent en péril la pérennité de certains modèles publicitaires », abonde Corinne Mrejen, qui a identifié trois chantiers majeurs pour « soutenir une croissance plus vertueuse du marché » : continuer d'affiner la mesure du marché pour mieux identifier d'où vient la croissance et comment se répartit la valeur ; poursuivre le travail de pédagogie initié avec toute l'interprofession sur le rôle et l'utilité de la publicité ; et continuer d'inscrire la publicité digitale dans une trajectoire globale vers plus de responsabilité. Toujours est-il que le marché global français a plus que doublé sur les six dernières années et que ce premier semestre 2024 pousse à nouveau à l'optimisme. C'est le cas du cabinet Oliver Wyman qui, « sur la base de ce très bon début d'année », dixit Emmanuel Amiot, revoit ses prévisions à la hausse et estime la « croissance du marché français à environ 10% sur l'année totale 2024 ». Ce qui l'emmènerait vers un record historique à plus de 10,3 milliards d'euros de recettes !
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Dans un communiqué publié mercredi,

l'Autorité de la concurrence « a décidé de s'autosaisir pour avis afin d'analyser le fonctionnement de la concurrence dans le secteur de la création de contenu vidéo en ligne

en France ». En d'autres termes, le gendarme français veut se pencher sur le business des influenceurs pour tenter d'éclaircir les relations entre les

créateurs de contenu

,

les agences de créateurs

, les sponsors, les annonceurs et les plateformes de partage de

contenu vidéo

. Et surtout évaluer leur « pouvoir de négociation »...
 
Pourquoi c'est un pavé ? « 

La création de contenu vidéo a connu, depuis la fin des années 2000, un essor considérable

[...] et s'est structurée et professionnalisée
, constate le communiqué. En particulier, l'accès à une rémunération (via la monétisation des vidéos ou les partenariats commerciaux) a transformé cette activité en une véritable activité économique au sens du droit de la concurrence. » Rémunération qui dépend elle-même en grande partie des algorithmes nébuleux mis en place par les plateformes... Alors, pour y voir plus clair et nourrir sa réflexion,

l'Autorité a lancé une vaste « consultation publique ouverte à toutes les parties prenantes (créateurs de contenu, plateformes de partage, agences de créateurs, sponsors, annonceurs publicitaires, etc.) jusqu'au 15 septembre

 », dont les résultats devraient tomber début 2025.
UN FORMAT À LA LOUPE

Et si Spotify devenait un réseau social à part entière ?

Et si Spotify devenait un réseau social à part entière ? C'est en tout cas ce que suggère cette petite « révolution », comme l'indique la plateforme suédoise de streaming musical, qui intègre désormais une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de commenter les podcasts qu'ils écoutent. Un virage social amorcé en fin d'année dernière lorsque l'app avait modifié son identité visuelle pour se donner un look plus TikTok, et confirmé en mars dernier avec la possibilité offerte aux artistes d'inclure des stories à leur page de présentation. Et donc, désormais, des commentaires validés en amont par les podcasteurs – qui pouvaient déjà poster des sondages ou des Q&A depuis 2021 – afin d'éviter les dérives. Commentaires auxquels ils peuvent ensuite répondre pour créer le débat et doper l'engagement. Surtout que Spotify réfléchit déjà à un système d'approbation automatique via, par exemple, des badges « Super Fan » comme sur Facebook ou YouTube, et prévoit d'étendre les commentaires aux autres contenus audio. « Nous avons constaté que les auditeurs qui interagissent avec une émission sont quatre fois plus susceptibles de revenir à cette émission dans les 30 jours, confirme Maya Prohovnik, vice-présidente en charge des podcasts. Et il existe un monde où cette fonctionnalité pourrait s'appliquer à tous les formats... » Un monde comme celui de Ping, par exemple ? Cette idée de « réseau social centré sur la musique » lancée par Apple en 2010 – présentée comme « la rencontre entre Facebook, Twitter et iTunes » par Steve Jobs himself, rappelle le média TechCrunch – avait finalement été abandonnée en 2012, quelques mois seulement après la mort du cofondateur de la marque à la pomme.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

JO : une incroyable bande-annonce publiée par la BBC

J-13 avant les JO ! L'occasion de vous présenter cette incroyable bande-annonce publiée par la BBC le 30 juin dernier. Tout en animation, dans un style élégant et coloré qui rend hommage aux monuments parisiens, le diffuseur officiel des Jeux olympiques de Paris 2024 en Grande-Bretagne souhaite la « Bienvenue dans la ville de l'amour » et rend hommage à ce sport qui « fait faire des folies », « fait tourner la tête », « battre le cœur » et « coupe le souffle ». Le tout avec, évidemment, L'Hymne à l'amour d'Édith Piaf en toile de fond, sans oublier cette voix off teintée de ce petit accent français qui plaît tant à nos voisins britanniques...
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« C'est un sport réservé aux hommes blancs ! » Surfeuse afro-américaine et fondatrice de l'association Black Girls Surf, Rhonda Harper n'y va pas par quatre chemins dans Black Surfers Matter, série documentaire dispo sur la plateforme arte.tv qui décrypte pourquoi cet héritage culturel polynésien a été pillé par les colons et blanchi par Hollywood. Des croix gammées affichées fièrement sur les planches dans les années 30 au suprémacisme blanc décomplexé des 60's, en passant par les insultes racistes et autres expulsions musclées perpétrées par un gang local nommé les Bay Boys dans l'Amérique d'aujourd'hui, les quatre épisodes illustrent à quel point les vagues californiennes ne sont guère accueillantes pour les minorités... Mais aussi comment la riposte s'organise !
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Adrien Couret, l’assurance mutualiste
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Formé à HEC Paris et révélé au sein de la Macif où il a gravi tous les échelons jusqu'au poste de directeur général, Adrien Couret est désormais le patron du groupe Aéma...

Formé à HEC Paris et révélé au sein de la Macif où il a gravi tous les échelons jusqu'au poste de directeur général, Adrien Couret est désormais le patron du groupe Aéma, qui rassemble les marques Macif, Aésio Mutuelle, Abeille Assurances et Ofi Invest.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
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    LinkedIn modifie son programme Top Voice. Pour mieux récompenser les experts engagés et éviter les abus observés avec l'ancien badge doré la plateforme instaure de nouvelles règles d'obtention et de rétention de son badge bleu.
  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn étend sa bannière d'actualités positionnée en haut du fil d'actualité mobile. L'objectif ? Mettre en avant les principales actualités professionnelles et encourager les interactions sur les sujets tendance du jour.
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Nouvel affichage vidéo encore plus grand, plateforme unique de streaming en direct, carrousel en photo de bannière, volontariat... Toutes les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn !
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn continue de renforcer son outil Campaign Manager avec des fonctionnalités inédites pour améliorer les performances publicitaires et proposer une analyse encore plus détaillée pour maximiser le ROI des marketeurs.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn expérimente actuellement la sponsorisation des publications personnelles. L'enjeu ? Amplifier leur visibilité dans le fil d'actualités de vos cibles. Une fonctionnalité particulièrement attendue pour pousser le personal branding un cran plus loin sur la plateforme.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn a annoncé l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme appelée « articles collaboratifs ». Cette fonctionnalité permettra à des experts et top voices de compléter des publications générées par l'intelligence artificielle.
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    Depuis le 8 octobre dernier, LinkedIn supprime les badges « Community Top Voice » pour les contributeurs zélés aux articles collaboratifs. Lancés en mars 2023, ces badges étaient attribués aux contributeurs réguliers qui faisaient montre de leur expertise et augmentaient ainsi leur autorité sur la plateforme. On vous explique tout ça.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    La semaine dernière se tenait « B2Believe Paris 2024 », l'évènement annuel de LinkedIn. Story Jungle y était. L'occasion pour la plateforme de dévoiler une étude menée conjointement par le B2B Institute et Bain & Company sur les processus d'achat en B2B. Et l'un des principaux enseignements réside dans l'importance de ce que la plateforme appelle les « acheteurs dissimulés ». Qui sont-ils ? Comment les séduire ? Réponses en chiffres.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
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    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
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    C'est un enseignement de l'étude menée par LinkedIn et Bain & Company et présentée au B2Believe 2024. La Gen Z est de plus en plus présente sur LinkedIn, avec ses codes bien à elle inspirés de son comportement sur TikTok !
  • Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur l'information et vous proposer plus d'analyses... On y reviendra. Et on commence avec les 3 informations de la rentrée qu'il ne fallait pas manquer.
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
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    LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.
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