Notre Top 5 des pubs de Noël

Aussi attendues que celles du Super Bowl, les pubs de Noël sont une institution dans les pays anglo-saxons, où les grosses marques ne lésinent jamais sur les moyens. Un peu moins en France, certes, même si les « superproductions » sont de plus en plus nombreuses chaque année et que certaines enseignes nous offrent parfois quelques belles pépites. Un Top 5 à ouvrir au pied du sapin, évidemment.

Coca-Cola, le pape du Christmas game
Comment ne pas commencer ce Top par la marque qui, dans l'imaginaire collectif, a « inventé » le Père Noël ? Et donc, par extension, tout le concept de la pub de Noël... Mais si elle n'a pas créé le personnage, au sens strict du terme, Coca-Cola a clairement influencé son apparence – air jovial, silhouette bedonnante, barbe blanche et costume rouge – en l'utilisant dès les années 1930 pour s'incruster dans tous les réveillons de la planète, entre la dinde et la bûche. Ce n'est donc pas un hasard si Coca ouvre son millésime 2023 en nous prévenant que « Tout le monde peut être le Père Noël », avant de nous plonger dans un New York peuplé uniquement de Santa Claus, où l'altruisme règne et où l'on comprend finalement que ces petits gestes du quotidien qui réchauffent les cœurs sont en fait dictés par le Petit Papa Noël qui sommeille en chacun de nous... Clap de fin et slogan qui s'illumine devant un énorme camion rouge siglé Coca-Cola : « Le monde a besoin de plus de Pères Noël ». Et d'un peu moins de soda ?


Apple, la superproduction à 16 millions de vues
Quand la tradition du « Holiday Film », long et surproduit, rencontre celle d'Apple de montrer l'utilisation concrète de ses produits, cela donne Fuzzy Feelings, le dernier spot de Noël de la marque à la pomme. Une tendance à la mise en scène de ses solutions qui s'inscrit dans la lignée de la série The Underdogs – que nous vous avions présentée dans une précédente édition de cette newsletter – et nous invite dans le quotidien d'une jeune londonienne qui s'inspire de son boss acariâtre pour créer un film d'animation avec son matos Apple. Un film brillant, qui dure presque quatre minutes, où l'antipathie laisse progressivement place à la compassion et au partage. Soit, peu ou prou, la version sous amphets de cette vidéo tournée à l'iPhone par le gérant du Charlie's Bar, un pub nord-irlandais qui a conquis le monde et engrangé des millions de vues sur les réseaux sociaux avec trois habitués et un caniche nain...

L'étrange Noël de John Lewis
Au Royaume-Uni, les magasins John Lewis sont un peu à Londres ce que les Galeries Lafayette sont à notre capitale : un temple de la consommation très prisé de ceux qui s'y prennent à la dernière minute, où l'on trouve de tout et bien plus encore ! C'est d'ailleurs sur cette dernière idée que s'appuie sa dernière campagne, The Perfect Tree, en contant l'histoire d'un petit garçon qui farfouille dans un vide-grenier et trouve une vieille boîte sur laquelle on peut lire : « Faites pousser le parfait arbre de Noël vous-même ». Ce qu'il s'empresse de faire en rentrant chez lui. Sauf qu'en lieu et place du traditionnel sapin, sa famille se retrouve avec une plante carnivore de trois mètres de haut qui menace de manger le chien. Magie de Noël oblige, tout est bien qui finit bien dans ce spot qui nous laisse sur une invitation à ouvrir nos chakras et bousculer nos traditions.

Sauvons la dinde de Noël avec l'association PETA !
Bousculer nos traditions – les « tuer » pour être précis –, c'est également ce que propose PETA, l'association américaine de défense des droits des animaux, dans ce film d'animation un brin énervé, qui vise à sensibiliser le public au funeste sort des dindes de Noël. Le concept est simple : une gentille dinde se balade en ville et s'émerveille en découvrant l'esprit de Noël qui y règne. Sauf qu'au détour d'une maison illuminée à en faire imploser son compteur Linky, elle se fait enlever par un sale type avec une vilaine chemise de bûcheron. Direction l'abattoir, pour en ressortir sous film plastique après être passée entre les mains d'un Père Noël sadico-viandard. Le tout en chantant une version revisitée de cet hymne de Noël mondialement connu qu'est Deck The Halls (mais si, vous savez, celui qui fait « Fa-la-la-la-la, la-la, la, la... »). Double morale de l'histoire : « Tuez la tradition, pas la dinde » et « Tentez le véganisme pour Noël ».

Gustave Roussy, notre coup de cœur tricolore
Situé à Villejuif, en proche banlieue parisienne, l'institut Gustave Roussy est le premier centre de lutte contre le cancer en Europe et le quatrième à l'échelle mondiale. Une institution fondée en 1934 par ce cancérologue de renom, membre de l'Académie des sciences, dont l'abnégation et le travail acharné des soignants ont permis de sauver... le Père de Noël. C'est en tout cas le propos de cette Histoire vraie (le titre de ce spot émouvant), ordinaire, qui ressemble à celles de nombreux patients, et que l'agence Publicis Conseil transpose en conte de Noël pour rappeler que, oui, « on n'a jamais autant guéri du cancer » et qu'il est « plus que jamais l'heure d'y croire ». Aujourd'hui, on guérit 66% des cancers et la science a fait plus de progrès ces dix dernières années que les cent précédentes, précise l'Institut : « Pourtant, quand on pense au cancer, on pense immédiatement à la mort. Nous sommes très peu à connaître les incroyables avancées réalisées aujourd'hui vers la guérison de cette maladie. »