Edition du dimanche 24 décembre 2023

Notre Top 5 des pubs de Noël

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Aussi attendues que celles du Super Bowl, les pubs de Noël sont une institution dans les pays anglo-saxons, où les grosses marques ne lésinent jamais sur les moyens. Un peu moins en France, certes, même si les « superproductions » sont de plus en plus nombreuses chaque année et que certaines enseignes nous offrent parfois quelques belles pépites. Un Top 5 à ouvrir au pied du sapin, évidemment.

Coca-Cola, le pape du Christmas game
Comment ne pas commencer ce Top par la marque qui, dans l'imaginaire collectif, a « inventé » le Père Noël ? Et donc, par extension, tout le concept de la pub de Noël... Mais si elle n'a pas créé le personnage, au sens strict du terme, Coca-Cola a clairement influencé son apparence – air jovial, silhouette bedonnante, barbe blanche et costume rouge – en l'utilisant dès les années 1930 pour s'incruster dans tous les réveillons de la planète, entre la dinde et la bûche. Ce n'est donc pas un hasard si Coca ouvre son millésime 2023 en nous prévenant que « Tout le monde peut être le Père Noël », avant de nous plonger dans un New York peuplé uniquement de Santa Claus, où l'altruisme règne et où l'on comprend finalement que ces petits gestes du quotidien qui réchauffent les cœurs sont en fait dictés par le Petit Papa Noël qui sommeille en chacun de nous... Clap de fin et slogan qui s'illumine devant un énorme camion rouge siglé Coca-Cola : « Le monde a besoin de plus de Pères Noël ». Et d'un peu moins de soda ?

Coca-Cola, le pape du Christmas game
Apple, la superproduction à 16 millions de vues

Quand la tradition du « Holiday Film », long et surproduit, rencontre celle d'Apple de montrer l'utilisation concrète de ses produits, cela donne Fuzzy Feelings, le dernier spot de Noël de la marque à la pomme. Une tendance à la mise en scène de ses solutions qui s'inscrit dans la lignée de la série The Underdogs – que nous vous avions présentée dans une précédente édition de cette newsletter – et nous invite dans le quotidien d'une jeune londonienne qui s'inspire de son boss acariâtre pour créer un film d'animation avec son matos Apple. Un film brillant, qui dure presque quatre minutes, où l'antipathie laisse progressivement place à la compassion et au partage. Soit, peu ou prou, la version sous amphets de cette vidéo tournée à l'iPhone par le gérant du Charlie's Bar, un pub nord-irlandais qui a conquis le monde et engrangé des millions de vues sur les réseaux sociaux avec trois habitués et un caniche nain...
fuzzy feelings - Apple
L'étrange Noël de John Lewis
Au Royaume-Uni, les magasins John Lewis sont un peu à Londres ce que les Galeries Lafayette sont à notre capitale : un temple de la consommation très prisé de ceux qui s'y prennent à la dernière minute, où l'on trouve de tout et bien plus encore ! C'est d'ailleurs sur cette dernière idée que s'appuie sa dernière campagne, The Perfect Tree, en contant l'histoire d'un petit garçon qui farfouille dans un vide-grenier et trouve une vieille boîte sur laquelle on peut lire : « Faites pousser le parfait arbre de Noël vous-même ». Ce qu'il s'empresse de faire en rentrant chez lui. Sauf qu'en lieu et place du traditionnel sapin, sa famille se retrouve avec une plante carnivore de trois mètres de haut qui menace de manger le chien. Magie de Noël oblige, tout est bien qui finit bien dans ce spot qui nous laisse sur une invitation à ouvrir nos chakras et bousculer nos traditions.
l'étrange noël de Lewis
Sauvons la dinde de Noël avec l'association PETA !
Bousculer nos traditions – les « tuer » pour être précis –, c'est également ce que propose PETA, l'association américaine de défense des droits des animaux, dans ce film d'animation un brin énervé, qui vise à sensibiliser le public au funeste sort des dindes de Noël. Le concept est simple : une gentille dinde se balade en ville et s'émerveille en découvrant l'esprit de Noël qui y règne. Sauf qu'au détour d'une maison illuminée à en faire imploser son compteur Linky, elle se fait enlever par un sale type avec une vilaine chemise de bûcheron. Direction l'abattoir, pour en ressortir sous film plastique après être passée entre les mains d'un Père Noël sadico-viandard. Le tout en chantant une version revisitée de cet hymne de Noël mondialement connu qu'est Deck The Halls (mais si, vous savez, celui qui fait « Fa-la-la-la-la, la-la, la, la... »). Double morale de l'histoire : « Tuez la tradition, pas la dinde » et « Tentez le véganisme pour Noël ».
Peta's 2023 Christmas Ad
Gustave Roussy, notre coup de cœur tricolore
Situé à Villejuif, en proche banlieue parisienne, l'institut Gustave Roussy est le premier centre de lutte contre le cancer en Europe et le quatrième à l'échelle mondiale. Une institution fondée en 1934 par ce cancérologue de renom, membre de l'Académie des sciences, dont l'abnégation et le travail acharné des soignants ont permis de sauver... le Père de Noël. C'est en tout cas le propos de cette Histoire vraie (le titre de ce spot émouvant), ordinaire, qui ressemble à celles de nombreux patients, et que l'agence Publicis Conseil transpose en conte de Noël pour rappeler que, oui, « on n'a jamais autant guéri du cancer » et qu'il est « plus que jamais l'heure d'y croire ». Aujourd'hui, on guérit 66% des cancers et la science a fait plus de progrès ces dix dernières années que les cent précédentes, précise l'Institut : « Pourtant, quand on pense au cancer, on pense immédiatement à la mort. Nous sommes très peu à connaître les incroyables avancées réalisées aujourd'hui vers la guérison de cette maladie. »
Une histoire vraie : Gustave Roussy

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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
L'application Tinder lance un abonnement à 499 dollars par mois, baptisé « Select » (« Crevard », c'était compliqué), qui permet aux souscripteurs de profiter des nouvelles fonctionnalités avant les autres, de voir et d'être vus par « les profils les plus populaires de Tinder », dixit la plateforme, mais surtout d'envoyer des messages privés à tous les profils, sans avoir « matché » au préalable.
 
Pourquoi c'est un pavé ?

Certes, les conditions d'accès sont drastiques. D'abord, il faut avoir 6000 dollars (5442 euros) à claquer chaque année dans une app de rencontre. Il faut ensuite postuler directement auprès de Tinder en montrant patte blanche. À savoir : justifier d'un profil qui comporte au moins cinq passions, quatre photos publiées, une biographie d'au moins quinze caractères, spécifie le type de relation recherché et dispose de la certification Tinder. « Depuis les premières invitations distribuées en septembre, Tinder a petit à petit augmenté le nombre d'abonnés, mais l'option reste tout de même hautement exclusive », détaille cet article de CNN BUSINESS, qui précise que Select concerne moins de 1% des utilisateurs de Tinder. Tel un bon vieux physio, c'est donc, in fine, l'entreprise qui désigne ceux qui ont le droit d'en être... N'empêche que ce qui ressemble à un move de désespéré pour les désespérés ouvre grand la porte au harcèlement. Des femmes, surtout, déjà largement « sollicitées » sur cette app dont la maison mère, le groupe Match, affiche plus d'un milliard et demi de dollars de chiffre d'affaires annuel. Mais qui, au final, pourrait payer cher cette (très) mauvaise pub. « Lorsqu'il s'agit d'amour, j'ai l'impression que les gens peuvent payer n'importe quel prix parce que c'est un peu comme une drogue, avance Jackie Pilossoph, journaliste et fondatrice du site Divorced Girl Smilingdans les colonnes de Newsweek. Pour ceux qui se sentent seuls et qui cherchent désespérément l'amour, la possibilité de rencontrer quelqu'un justifie tous les investissements. Personnellement, je pense que Tinder profite de leur vulnérabilité et je trouve le prix à la limite de l'éthique. »
UN FORMAT À LA LOUPE
23/12/23 - NL4 FORMAT
Le 13 décembre dernier, dans une volonté assumée de permettre « le nu artistique », Twitch a assoupli ses règles d'utilisation concernant la modération des contenus à caractère sexuel. « Une petite révolution pour le monde des Gafam, où la pudibonderie ambiante pousse les algorithmes à censurer L'Origine du monde, de Gustave Courbet, ou La Liberté guidant le peuple, d'Eugène Delacroixsitue Télérama. Problème : en se lançant sur ce terrain, Twitch s'est très vite retrouvé envahi de lives au contenu érotique, voire pornographique, notamment beaucoup de hentaï (mangas à caractère pornographique), parfois avec des représentations de jeunes filles mineures. » Machine arrière 48 heures plus tard, dans un message posté sur le blog de la firme : « Après réflexion, nous sommes allés trop loin avec ce changement. Les représentations numériques de la nudité constituent un défi unique –- l'intelligence artificielle peut être utilisée pour créer des images réalistes qu'il peut être difficile de distinguer avec de la photographie ». À deux lettres près...
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
23/12/23 - NL5 CAAAF
Elle avait prévenu tout le monde dès le 1er novembre, dans cette vidéo intitulée IT'S TIME!!, où internet la découvrait prisonnière des glaces dans un coffre-fort, disons... polaire. Comme chaque année, Mariah Carey est sortie de son hibernation pour engranger ses royalties avec son classique de Noël, l'indémodable All I want for Christmas is youUn hit planétaire depuis trente ans, que certains écoutent même en plein mois d'août (on vous voit, on sait qui vous êtes) et qui survivra probablement à l'humanité, voire plusieurs générations d'aliens après elle, dont le Reuters Graphics décortique le succès en le comparant à d'autres monuments du Billboard américain. Un grand format interactif à lire en sifflotant avec l'audio à fond !
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Même si leurs ventes ont clairement marqué le pas cette année (-18% en volume sur un an), les mangas restent un cadeau star des listes de Noël de la jeunesse française. Pour bien se rendre compte de l'engouement, rien que One Piece (le titre le plus vendu au monde, certes) pèse plus de 40 millions d'exemplaires cumulés dans l'Hexagone. Un phénomène que retrace et documente Mangas, une révolution française, un documentaire disponible sur MyCanal et la plateforme france.tv, réalisé par Dimitri Kourtchine, dont la bonne idée, selon le journal Le Monde, est de « donner la parole à un grand nombre de ces passionnés, membres des premières "générations mangas", pour décoder la révolution culturelle qui, en quatre décennies, a conduit l'Hexagone à devenir le deuxième pays dans lequel on lit le plus de droite à gauche, après le Japon ». Spoiler : merci le Club Dorothée.
 
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