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Et si le futur du marketing passait par le passé ?

• Cette question, Wissal Laabidi, marketing & communication manager, la pose dans un long post : « On voit de plus en plus de marques réintroduire des codes que l'on pensait dépassés : design rétro, anciennes typographies, packaging vintage, musiques des années 80/90, anciennes campagnes revisitées, produits "remis au goût du jour"... Ce n'est pas simplement un retour à la mode du vintage. C'est le Nostalgia Marketing ».
  
  
• Ou « Newstalgie », comme le précise Cassandra Barbu, stratège de marque créative, dans un carrousel qui présente le phénomène : « Newstalgie = nostalgie + nouveauté. On revisite le passé avec un regard moderne. On interprète, parfois avec mélancolie ».
  
  
• « L'idée est simple : réactiver une émotion associée au passé pour créer une connexion avec le consommateur dans le présent, abonde Wissal Laabidi. Mais ce qui m'intéresse dans cette tendance, c'est qu'elle ne fonctionne pas uniquement parce que "le rétro est beau". Une marque qui rappelle une époque, une musique, un objet ou même un univers culturel familier peut créer un sentiment de proximité : "Je connais ça. Ça me rappelle quelque chose". Et aujourd'hui, le phénomène devient encore plus intéressant avec la Génération Z ».
  
  
• Dès lors, « comment peut-on être nostalgique d'une époque que l'on n'a pas vécue ? », s'interroge Emerick Gally, enseignant en sciences économiques et sociales. « Peut-être parce que la nostalgie n'est plus seulement une affaire de souvenirs. Elle peut aussi être une construction. Les années 90 sont devenues, pour les générations suivantes, l'image d'un monde "avant". Avant le smartphone. Avant les réseaux sociaux. Avant l'hyperconnexion. Avant cette impression d'être constamment joignable, visible et sollicité ».
  
  
• « Aujourd'hui, nous vivons une recherche permanente de perfection. Nous courons chaque jour après le temps, la réussite et les nouvelles tendances. Ce retour aux années 80-90 ressemble alors à une pause : un moment pour ralentir et retrouver une certaine simplicité », complète Soulayma B, assistante marketing.
  
  
• « Le marketing ne crée pas seulement des envies. Il crée aussi des normes sociales, pose Dounia Srimti, consultante marketing et fondatrice de Dinspire. Quand une tendance commence à apparaître chez quelques marques, puis chez les créateurs de contenu, puis dans nos feeds, puis chez nos concurrents... Notre cerveau finit par faire une association très simple : "Si tout le monde le fait, c'est probablement que ça fonctionne". C'est le fameux comportement moutonnier. Et c'est là que la stratégie devient intéressante ».
  
  
• « La nostalgie n'est donc plus uniquement liée à un souvenir personnel. Elle peut devenir une nostalgie culturelle, construite à travers les médias et les expériences collectives. Parce que le bon marketing nostalgique ne dit pas seulement : "Souvenez-vous de cette époque". Il dit plutôt : "Voici comment cette époque peut encore avoir du sens aujourd'hui" », conclut Wissal Laabidi.
  
  
• C'est vraisemblablement le pari de la dernière publicité d'Intermarché qui a tant fait parler récemment.