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Menons la guerre contre l’eau tiède !

Menons la guerre contre l’eau tiède !

Publié le 28 juin 2023
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Le saviez-vous ? L'intelligence artificielle va changer le monde... Nous vivons une période de transformation digitale... Le défi climatique est devant nous...

Petit florilège de visions exaltantes pêchées au hasard dans de récents contenus proposés par des marques. Vous remarquerez que nous n'avons pas mis les liens (pas fou, n'insultons pas l'avenir !).

Par pitié, dites-nous quelque chose que nous ne savons pas.

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Par pitié, dites-nous quelque chose que nous ne savons pas.

De Charybde en Scylla.

Alors pourquoi publier des contenus sans reliefs ?
Petit rappel historique.

A l'époque où l'idée principale était de prendre des positions dans Google, on pouvait hélas le comprendre. La presse elle-même est tombée dans piège. Vous vous souvenez des forçats de l'info ? On demandait aux jeunes journalistes de bâtonner les mêmes news AFP sans valeur ajoutée dans toutes les rédactions.
Après Google, et l'avènement des réseaux sociaux, on a eu la pente dangereuse de l'indignation permanente. De Charybde en Scylla.

Mais aujourd'hui, la donne a changé. Le débat sur les fake news est passé par là, et avec lui une réelle introspection sur la nécessaire qualité des contenus pour capter l'attention des audiences premium. Et sans doute un ras le bol d'écrire pour les algorithmes des plateformes.

Un point de vue audacieux, contre-intuitif, voire provocateur

Le contexte média a changé, et avec lui, la manière avec laquelle les audiences premium reçoivent les contenus proposés par les marques.

Regardez les décideurs (les fameux C-level) en Europe :  71% d'entre eux déclaraient récemment que les contenus de marques étaient ennuyeux, attendus et répétitifs. Ouille ! Et 64% souhaitaient que les marques puissent au contraire adopter un point de vue audacieux, contre-intuitif, voire provocateur.

Également récemment, le B2B Institute de LinkedIn publiait une étude passionnante sur les ingrédients nécessaires à une campagne marketing B2B pour générer de la croissance. Et parmi les enseignements : la nécessité de produire des contenus contre-intuitif mais exact, créatif et émotionnel.

Et c'est bien là l'enjeu.

C'est pourquoi à Story Jungle, l'agence leader en France sur le segment des cibles B2B et premium, l'un des 12 partenaires de contenus de LinkedIn dans le monde, le seul en France, nous nous sommes assignés une ambition : Mener la guerre à l'eau tiède.

C'est notre mission.
Alors comment y parvenir ?  

Content Marketing : prendre chacun des 2 mots au sérieux

A l'heure où les marques B2B pivotent massivement de la publicité vers le contenu de marque, il est frappant de constater que trop de nos concurrents, notamment les grands réseaux, continuent de confier ces campagnes à des chefs de projet éditoriaux qui ne sont ni véritablement journalistes, ni véritablement experts en marketing.

A Story Jungle nous prenons chacun des mots de l'expression Content Marketing très au sérieux. 

Nos clients sont accompagnés par un binôme composé : d'une part d'un(e) Rédacteur(trice) en Chef issu(e) des grandes rédactions en France et en Europe et dont la mission est de mener la guerre à l'eau tiède en proposant des contenus fact-checkés, originaux, puissants, bousculant les débats sur le marché ; et d'un(e) Content Strategist dont la mission est de concevoir des stratégies marketing innovantes et de s'assurer que la campagne de contenus aura un impact sur la croissance de l'entreprise : que ce soit à court terme (acquisition) ou à moyen terme (en renforçant la part de voix de la marque).

Au fond, nous sommes convaincus que les convictions de nos clients sont leurs armes commerciales. Et que la croissance de leur chiffre d'affaires est le nouveau KPI de leurs campagnes de contenus.

Mener la guerre contre l'eau tiède : la mère de toutes les batailles.
Et finalement cette question en forme de juge de paix : lit-on avec intérêt, avec plaisir, les contenus que l'on produit ? Un filtre simple, mais redoutablement efficace. 
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