La guerre à l’eau tiède

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La guerre à l’eau tiède

La guerre à l’eau tiède

Publié le 08 décembre 2019
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Take part Media, leader en France sur le segment des cibles B2B et premium, qui édite depuis 2 ans le média dédié aux nouvelles narrations, Story Jungle, regroupe ses 2 entités sous une seule marque: Story Jungle, un média, une agence. Avec pour ambition de mener la guerre contre l'eau tiède.

Le saviez-vous ? L'intelligence artificielle va changer le monde... Nous vivons une période de transformation digitale... Le défi climatique est devant nous...

Petit florilège de visions exaltantes pêchées au hasard dans de récents contenus proposés par des marques. Vous remarquerez que je n'ai pas mis les liens (pas fou, n'insultons pas l'avenir !).

Pour un passionné d'information, qui a commencé à lire Libération à 15 ans, Le Monde à 16 - en pensant benoîtement qu'il fallait le lire de la première à la dernière page (maintenant ce serait plus rapide) - pour un news addict donc, ça pique !

Par pitié, dites-moi quelque chose que je ne sais pas.

De Charybde en Scylla.

Alors pourquoi publier des contenus sans reliefs ?

A l'époque où l'idée principale était de prendre des positions dans Google, on pouvait hélas le comprendre. La presse elle-même est tombée dans piège. Vous vous souvenez des forçats de l'info ? On demandait aux jeunes journalistes de bâtonner les mêmes news AFP sans valeur ajoutée dans toutes les rédactions.

Vous me direz, après Google, et l'avènement des réseaux sociaux, on a eu la pente dangereuse de l'indignation permanente. De Charybde en Scylla.

Mais aujourd'hui, la donne a changé. Le débat sur les fake news est passé par là, et avec lui une réelle introspection des médias sur la nécessaire qualité des contenus pour capter l'attention des audiences premium. Et sans doute un ras le bol d'écrire pour les algorithmes des plateformes.

Un point de vue audacieux, contre-intuitif, voire provocateur

Ce n'est pas pour rien que la 11e édition des Nouvelles pratiques du journalisme qui se tiendra le 9 décembre à Science Po aura pour thème : l'avenir du long format. Une approche narrative qui s'épanouit également sur les chaîne d'information en continue

Bref le contexte média a changé, et avec lui, la manière avec laquelle les audiences premium reçoivent les contenus proposés par les marques.

Fin 2017, l'agence Raconteur réalisait une étude auprès des décideurs en Europe, les fameux C-level : 71% d'entre eux déclaraient que les contenus de marques étaient ennuyeux, attendus et répétitifs. Ouille ! Et 64% souhaitaient que les marques puissent au contraire adopter un point de vue audacieux, contre-intuitif (contrarian), voire provocateur.

Plus récemment, le B2B Institute de LinkedIn publiait une étude passionnante sur les ingrédients nécessaires à une campagne marketing B2B pour générer de la croissance. Et parmi les enseignements : la nécessité de produire des contenus contre-intuitif mais exact, créatif et émotionnel.
Et c'est bien là l'enjeu.

C'est pourquoi nous avons décidé de repenser l'offre de l'agence Take Part Media, leader en France sur le segment des cibles B2B et premium, l'un des 15 partenaires de contenus de LinkedIn dans le monde, et qui édite depuis 2 ans le média dédié aux nouvelles narrations, Story Jungle.

Nous regroupons ces 2 entités sous une seule marque : Story Jungle, un média, une agence.
Nous transformons notre newsletter en média, véritable laboratoire d'expérimentation pour l'agence.
Et nous avons désormais pour ambition de mener la guerre à l'eau tiède. C'est notre mission.

Alors comment y parvenir ?  

Content Marketing : prendre chacun des 2 mots au sérieux

A l'heure où les marques B2B pivotent massivement de la publicité vers le contenu de marque, il est frappant de constater que trop de nos concurrents, notamment les grands réseaux, continuent de confier ces campagnes à des chefs de projet éditoriaux qui ne sont ni véritablement journalistes, ni véritablement experts en marketing.

A Story Jungle nous prenons chacun des mots de l'expression Content Marketing très au sérieux. 

Nos clients sont accompagnés par un binôme composé : d'une part d'un(e) Rédacteur(trice) en Chef issu(e) des grandes rédactions en France et en Europe et dont la mission est de mener la guerre à l'eau tiède en proposant des contenus fact-checkés, originaux, puissants, bousculant les débats sur le marché ;
et d'un(e) Content Strategist dont la mission est de concevoir des stratégies marketing innovantes et de s'assurer que la campagne de contenus aura un impact sur la croissance de l'entreprise : que ce soit à court terme (acquisition) ou à moyen terme (en renforçant la part de voix de la marque).

Au fond, nous sommes convaincus que les convictions de nos clients sont leurs armes commerciales. Et que la croissance de leur chiffre d'affaires est le nouveau KPI de leurs campagnes de contenus.

Mener la guerre contre l'eau tiède : la mère de toutes les batailles.

Et finalement cette question en forme de juge de paix : lit-on avec intérêt, avec plaisir, les contenus que l'on produit ? Un filtre simple, mais redoutablement efficace. 

Gilles Prigent - CEO et cofondateur de l'agence

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Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
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Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
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Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
Mantras
La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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