La guerre à l’eau tiède
Publié le 08 décembre 2019 - Mis à jour le 28 décembre 2022
Take part Media, leader en France sur le segment des cibles B2B et premium, qui édite depuis 2 ans le média dédié aux nouvelles narrations, Story Jungle, regroupe ses 2 entités sous une seule marque: Story Jungle, un média, une agence. Avec pour ambition de mener la guerre contre l'eau tiède.
Le saviez-vous ? L'intelligence artificielle va
changer le monde... Nous vivons une période de transformation
digitale... Le défi climatique est devant nous...
Petit florilège de visions exaltantes pêchées au hasard dans
de récents contenus proposés par des marques. Vous remarquerez que je n'ai pas
mis les liens (pas fou, n'insultons pas l'avenir !).
Pour un passionné d'information, qui a commencé à lire Libération à 15 ans, Le Monde à 16 - en pensant benoîtement
qu'il fallait le lire de la première à la dernière page (maintenant ce serait
plus rapide) - pour un news addict donc, ça pique !
Par pitié, dites-moi quelque chose que je ne sais pas.
De Charybde en Scylla.
Alors
pourquoi publier des contenus sans reliefs ?
A l'époque où l'idée principale était de prendre des
positions dans Google, on pouvait hélas le comprendre. La presse elle-même est
tombée dans piège. Vous vous souvenez des
forçats
de l'info ? On demandait aux jeunes journalistes de bâtonner les mêmes
news AFP sans valeur ajoutée dans toutes les rédactions.
Vous me direz, après Google, et l'avènement des réseaux
sociaux, on a eu la pente
dangereuse
de l'indignation permanente. De Charybde en Scylla.
Mais aujourd'hui, la donne a changé. Le débat sur les fake
news est passé par là, et avec lui une réelle introspection des médias sur la
nécessaire qualité des contenus pour capter l'attention des audiences premium. Et
sans doute un ras le bol d'écrire pour les algorithmes des plateformes.
Un point de vue audacieux, contre-intuitif, voire provocateur
Média, réseaux sociaux, stratégies de contenu de marques, nouveaux formats… pour ne rien rater de l’actualité de l’univers des contenus,
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Dans la Jungle des contenu.
Ce n'est pas pour rien que la
11e
édition des Nouvelles pratiques du
journalisme qui se tiendra le 9 décembre à Science Po aura pour
thème : l'avenir du long format. Une approche narrative qui
s'épanouit
également sur les chaîne d'information en continue.
Bref le contexte média a changé, et avec lui, la manière
avec laquelle les audiences premium reçoivent les contenus proposés par les
marques.
Fin 2017, l'agence Raconteur
réalisait
une étude auprès des décideurs en Europe, les fameux C-level : 71%
d'entre eux déclaraient que les contenus de marques étaient ennuyeux, attendus
et répétitifs. Ouille ! Et 64% souhaitaient que les marques puissent au
contraire adopter un point de vue audacieux, contre-intuitif (
contrarian), voire provocateur.
Plus
récemment,
le B2B
Institute de LinkedIn publiait une étude passionnante sur les ingrédients nécessaires à une
campagne marketing B2B pour générer de la croissance. Et parmi les
enseignements : la nécessité de produire des contenus contre-intuitif mais
exact, créatif et émotionnel.
Et c'est bien là l'enjeu.
C'est pourquoi nous avons décidé de repenser l'offre de
l'agence Take Part Media, leader en France sur le segment des cibles B2B et
premium, l'un des
15
partenaires de contenus de LinkedIn dans le monde, et qui édite depuis 2
ans le média dédié aux nouvelles narrations, Story Jungle.
Nous regroupons ces 2 entités sous une seule marque : Story
Jungle, un média, une agence.
Nous transformons notre newsletter en média, véritable
laboratoire d'expérimentation pour l'agence.
Et nous avons désormais pour ambition de mener la guerre à
l'eau tiède. C'est notre mission.
Alors comment y parvenir ?
Content Marketing : prendre chacun des 2 mots au sérieux
A l'heure où les marques B2B pivotent massivement de la
publicité vers le contenu de marque, il est frappant de constater que trop de
nos concurrents, notamment les grands réseaux, continuent de confier ces
campagnes à des chefs de projet éditoriaux qui ne sont ni véritablement journalistes,
ni véritablement experts en marketing.
A Story Jungle nous prenons
chacun des mots de l'expression Content Marketing très au sérieux.
Nos clients sont accompagnés par
un binôme composé : d'une part d'un(e) Rédacteur(trice) en Chef issu(e)
des grandes rédactions en France et en Europe et dont la mission est de mener
la guerre à l'eau tiède en proposant des contenus fact-checkés, originaux,
puissants, bousculant les débats sur le marché ;
et d'un(e) Content Strategist
dont la mission est de concevoir des stratégies marketing innovantes et de
s'assurer que la campagne de contenus aura un impact sur la croissance de
l'entreprise : que ce soit à court terme (acquisition) ou à moyen terme
(en renforçant la part de voix de la marque).
Au fond, nous sommes convaincus que les convictions de nos
clients sont leurs armes commerciales. Et que la croissance de leur chiffre
d'affaires est le nouveau KPI de leurs campagnes de contenus.
Mener la guerre contre l'eau tiède : la mère de toutes
les batailles.
Et finalement cette question en forme de juge de
paix : lit-on avec intérêt, avec plaisir, les contenus que l'on
produit ? Un filtre simple, mais redoutablement efficace.
Gilles Prigent - CEO et cofondateur de l'agence
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