Smart Brevity : les clés pour être efficace dans ses contenus

News

Smart Brevity : les clés pour être efficace dans ses contenus

Smart Brevity : les clés pour être efficace dans ses contenus

Par Alexandra Klinnik- Publié le 20 septembre 2022
0
0

Comment se faire entendre dans le brouhaha ambiant ? « Jamais dans l'histoire de l'humanité n'avons-nous autant vomi de mots », décrète le média Axios. Plus il y a de bruit et de distraction, plus la précision et l'efficacité sont importantes pour être entendu.

Par le biais d'un essai tout juste paru, Smart Brevity - The power of saying more with less [1], rédigé par Jim VandeHei, Mike Allen et Roy Schwartz, l'entreprise donne les clés pour se rendre audible, en privilégiant des contenus concis et moins nombreux. Et appelle les journalistes à lutter contre leur ego : « Les journalistes sont les pires en matière de brièveté. Il est bien connu que nous mesurons notre valeur en nombre de mots. » Voici ce que Story Jungle en a retenu.smart brevity - the power of saying more with less

Un contexte de « brouillard constant »

  • « Nous sommes prisonniers des mots. Ceux des mails. Des tweets. Des histoires. » Sur le web, la plupart des histoires sont partagées sans être lues.

  • 15 secondes : c'est le temps passé sur la plupart des pages web sur lesquelles nous cliquons.

  • Une étude a révélé que le cerveau décide en 17 millisecondes si nous aimons ce sur quoi nous venons de cliquer. Sinon, nous passons à autre chose.

  • « Nous scannons, plus que nous lisons, presque tout ce qui apparaît sur nos écrans », constate le média.

  • Environ un tiers des courriers professionnels qui nécessitent une attention particulière ne sont pas lus.

  • La plupart des lecteurs sont dans un état « d'attention partielle continue ». Il ne s'agit pas de multitâche, mais d'un utilisateur qui pense constamment à la prochaine alerte, au prochain texte et e-mail.

  • « Nous cachons notre insécurité dans des mots supplémentaires », observe Lisa Ross, PDG d'Edelman, le géant mondial de la communication. « Votre message est perdu, votre sincérité et vos compétences sont remises en question. » 
    «Je n'ai pas eu le temps de t'écrire une lettre courte, alors je t'ai écrit une longue lettre »
    Mark Twain

Le problème

  • La société a de moins en moins de temps, et de plus en plus de distractions. Pourtant, nous continuons à « cracher le même nombre de mots ».

  • Comment faire en sorte que les gens prêtent attention à ce qui compte dans « cette pagaille » ? 

La réponse théorique

  • Pour sortir de ce brouillard paralysant, Axios propose d'inciter les gens à produire et à consommer beaucoup moins de mots. 

  • « Adaptez-vous à la façon dont les gens consomment le contenu, et non à la façon dont vous souhaiteriez qu'ils le fassent. Changez votre façon de communiquer immédiatement, grâce à un esprit concis », conseille Axios.
     
  • Chez Politico Pro, les fondateurs ont mené une enquête auprès des lecteurs pour savoir ce qui avait le plus de valeur à leurs yeux. Environ 5 % d'entre eux ont répondu qu'ils préféraient les articles plus longs.

  •  Écoutez les clients et les données, pas les voix dans vos têtes », recommandent-ils.

  •  Le lecteur doit être la priorité. Deux points sont à considérer : « Tout ce qu'ils veulent généralement savoir, c'est ce qu'il y a de nouveau et pourquoi c'est important. »

Les réponses concrètes

  • Court, pas superficiel : « La concision est la confiance, la longueur, la peur. » 

  • Faire plus avec moins : il ne faut pas écrire court pour le plaisir d'écrire court. Vous donnerez davantage d'âme et de reliefs en étant direct, utile. N'omettez pas les faits importants ou les nuances, ne simplifiez pas à l'extrême et privilégiez la qualité.

  •  Soigner chaque mot : il faut accepter le fait que la plupart des gens vont parcourir ou sauter la majeure partie de votre communication. Il faut donc faire en sorte que chaque mot et chaque phrase compte.

  •  Faire du nettoyage autour de vos contenus : débarrassez-vous des parasites – vidéos en lecture automatique, publicités pop-up, mots inutiles.

  •  The Smart Brevety repose sur quatre principes (et doit être adaptée à l'écran d'un téléphone)
 
1) Le premier est une accroche musclée. Qu'il s'agisse d'un tweet, d'un titre ou l'objet d'un e-mail, vous avez besoin de six mots forts ou moins « pour détourner l'attention de quelqu'un de Tinder ou TikTok ».
 
2) Ensuite, la première phrase doit être la plus mémorable. « Dites-moi quelque chose que je ne sais pas, que je voudrais ou devrais savoir. » La phrase doit être aussi directe, courte et nette que possible.
 
3) Travaillez sur le contexte et dites pourquoi c'est important.
 
4) Laissez le choix d'un savoir plus, ou d'approfondir. « Ne forcez pas quelqu'un à lire ou à écouter plus qu'il ne le souhaite. Laissez-lui le choix. »
 
  • Cibler une personne spécifique : si vous essayez de parler à tout le monde, vous n'atteignez généralement personne. Le fait de cibler la personne que vous voulez atteindre clarifie considérablement les choses.
     
  • Imaginez dans votre tête la personne que vous essayez d'atteindre. Concentrez-vous sur une personne spécifique, un nom, un visage, un travail.
Anecdote : En septembre 2021, le pape François a demandé aux prêtres catholiques de Slovaquie de réduire la taille des homélies de 40 minutes à 10 minutes, sinon les gens perdaient tout intérêt. « Ce sont les religieuses qui ont le plus applaudi car elles sont les victimes de nos homélies », a-t-il plaisanté. « Le pape a fait ce qu'il faut faire : commencer toute communication en pensant d'abord à son interlocuteur très spécifique. »
 
  • Demandez à un ami de lire ce que vous venez d'écrire. Demandez-lui ensuite de vous dire quelle est la grande idée que vous avez voulu faire passer. C'est de cette façon que vous découvrirez le moyen le plus simple pour exprimer votre idée.
 Anecdote : Cliff Sims, un ami des auteurs d'Axios, a travaillé pour Donald Trump pendant la campagne et à la Maison-Blanche. Il avait un tas d'anecdotes, avec un « talent de conteur hors pair ». Mais quand il a commencé à rédiger, le processus était difficile, les histoires « maladroites ». Axios lui a donc suggéré de raconter ses histoires à sa femme et de les enregistrer sur son iPhone, puis de les transcrire. Ce serait son livre. « Team of Vipers reste l'un des meilleurs livres sur la folie du monde de Trump. »
 
  • Après avoir réalisé une interview, une couverture ou un événement, appelez votre rédacteur en chef, votre colocataire et dites-leur ce qui s'est passé. C'est votre première phrase. 

  • Supprimez, supprimez, supprimez : quels mots ou phrases pouvez-vous éliminer avant de les envoyer ? Chaque mot et phrase que vous pouvez supprimer fait gagner du temps à votre interlocuteur. « Moins, c'est plus, et un cadeau. » 

  • Arrêtez d'utiliser trop de mots dans un titre ou une ligne d'objet. Limitez-vous à 60 caractères, au maximum.

  • Arrêtez d'être drôle. Ou ironique. Ou cryptique. C'est déroutant, pas intelligent. « Vous ne feriez jamais un repas gastronomique pour le servir dans une gamelle de chien. C'est en fait ce que vous faites lorsque vous essayez d'attirer l'attention de quelqu'un sur une idée bien ficelée mais que vous le perdez ou le troublez avec votre accroche », prévient Axios.

  • Rappelez-vous que chaque mot est une bataille ; « La décharge de dopamine d'une idée ou d'un mot génial vous permet d'obtenir quelques secondes de plus du temps de quelqu'un. Chaque mot est une bataille pour obtenir du temps et de l'attention supplémentaires », rappelle Axios.

  •  Les mots courts sont des mots forts : un mot d'une syllabe est plus fort qu'un mot de deux syllabes est plus fort qu'un mot de trois syllabes.

  • Utilisez les caractères gras : la plupart des gens ne font que survoler le texte. Si vous voulez qu'un axiome, un mot ou un chiffre spécifique ressorte vraiment, mettez-le en gras. C'est plus sombre et plus facile à détecter que l'italique. Ça crie « faites attention à ça ».

  • Ne dites pas « compétence de base », si vous voulez dire compétence : une écriture intelligente est linéaire, pas sinueuse. Sujet. Verbe. Objet. On ne qualifie jamais une banane de « fruit jaune allongé ».

  • Éliminez les mots faibles : une bonne règle de base est que si vous ne le diriez pas dans un bar ou à la plage, supprimez-le.

  • Évitez les mots brumeux. « Pourrait », « peut », ces mots ne disent généralement rien sur ce qui se passe. Presque tout peut arriver. Dites plutôt ce qui se passe.

  •  Adoptez des phrases fortes : courtes, nettes, percutantes, mémorables, claires, intelligentes. « Jésus a pleuré. » « Ce sont les deux mots les plus courts et les plus puissants de toute la Bible. Il capture l'humanité terrestre de Jésus, son humilité, son émotion », observe Axios.

  •  Ayez recours aux emojis : « Si vous les utilisez trop, vous aurez l'air idiot. Mais insérés aux bons moments, ils permettent de signaler instantanément le ton ou le sujet d'un article, ce qui vous fait gagner du temps, à vous et aux lecteurs, tout en les mettant dans le bon état d'esprit. »

  • Mettez des emojis dans l'objet d'un message : le mail ressortira instantanément dans votre boîte de réception. Les spécialistes de l'emailing professionnel Morning Brew ont utilisé avec succès un emoji café dans le cadre de leur stratégie de marque, dans les lignes d'objets et sur Twitter. Ils l'utilisent tous les matins, de façon à ce qu'il apparaisse lorsque les gens scannent leur boîte de réception.
 
N'oubliez pas que « vous êtes en guerre pour attirer l'attention, alors chaque astuce compte ».

L'avis de Story Jungle : 22 224 mots pour évoquer l'importance de la concision. Cherchez l'erreur... L'essai se révèle être une série de conseils utiles pour le monde de l'entreprise. Moins pour celui du journalisme. L'information doit être réduite au strict minimum, au regard du temps, forcément limité, dont dispose le lecteur. Dans une critique détaillée, le New-Yorker s'interroge : « Il est un peu troublant que le modèle du journalisme qui se franchit et acquiert des investissements soit celui qui se consacre à simplifier ce qui ne peut pas vraiment l'être. Les lecteurs peuvent vouloir de la brièveté, mais l'époque exige de la nuance ».

[1]  Smart Brevity: The Power of Saying More with Less de Jim VandeHei, Mike Allen et Roy Schwartz - Workman Publishing Company, 224 pages.
bio
Jean-Philippe Lorenzo,
Directeur technique de Take Part Media
Jean-Philippe Lorenzo
Jean-Philippe Lorenzo est co-fondateur en 2005 de Take Part Media et y occupe le poste de directeur technique. Il obtenu son doctorat de physique en 1998 pour une étude sur la persistence des bi-polarons à température finie dans le modèle d'Holstein adiabatique unidimmentionnel. Docteur Ingénieur avec un triple profil, il a successivement occupé les postes de :  Chef de Projet Web (Kompass-Pages Jaunes) de 2000 à 2004   Chef de produit (Service marketing Kompass-Pages Jaunes) de 2002 à 2004  Chef de projet  puis Directeur du service Etudes et Développement (Expert Line) de 2005 à 2009.
A lire ou à voir également sur le même sujet

Comment promouvoir la culture LinkedIn dans les entreprises B2B ?

La plupart des entreprises B2B sont loin d'exploiter tout le potentiel de LinkedIn. La bonne nouvelle, c'est que ces entreprises possèdent déjà l'ingrédient essentiel pour...

La plupart des entreprises B2B sont loin d'exploiter tout le potentiel de LinkedIn. La bonne nouvelle, c'est que ces entreprises possèdent déjà l'ingrédient essentiel pour se construire une solide présence sur cette plateforme : leurs employés. Devin Reed (Gong) nous explique comment installer une authentique culture LinkedIn dans l'entreprise.

Ann Handley, experte des contenus et du marketing digital

Ann Handley est la directrice du contenu de MarketingProfs, une société de formation qui donne des conseils de communication aux spécialistes du marketing.

Ann Handley est la directrice du contenu de MarketingProfs, une société de formation qui donne des conseils de communication aux spécialistes du marketing.

Tendances média et marketing de contenus 2021

Story Jungle vous propose quelques prédictions, nourries par la lecture de plusieurs études – B2B Trends Contrarian Ideas for the Next Decade du B2B Institute,...

Story Jungle vous propose quelques prédictions, nourries par la lecture de plusieurs études – B2B Trends Contrarian Ideas for the Next Decade du B2B Institute, le Cahier de Tendances de méta-média, les prédictions traditionnelles du NiemanLab, le rapport de Hootsuite sur les tendances social media 2021.

Communication politique: rester audible dans le vacarme des réseaux sociaux

À moins d'un mois du premier tour de l'élection présidentielle, la campagne électorale a du mal à décoller. Les candidats n'impriment pas.

À moins d'un mois du premier tour de l'élection présidentielle, la campagne électorale a du mal à décoller. Les candidats n'impriment pas.

Lakrisha Davis, experte en stratégie commerciale sur LinkedIn et coach, intervenante

Lakrisha a « fait de LinkedIn une science ». Elle teste et expérimente constamment de nouvelles stratégies de marketing de contenu et partage ses techniques éprouvées pour...

Lakrisha a « fait de LinkedIn une science ». Elle teste et expérimente constamment de nouvelles stratégies de marketing de contenu et partage ses techniques éprouvées pour recruter davantage de prospects, gagner en visibilité et générer des revenus via LinkedIn.

« Le contenu est roi »

Classée dans le top 10 des influenceurs marketing en France, selon HubSpot et dans les voix fortes sur les sujets RSE, Alice Vachet est une experte dans ses domaines...

Innovators Race by Capgemini : the run is on !

6 équipes lancées dans une course internationale à l'innovation. L'objectif ? Imaginer une solution technologique et durable pour une grande marque ou institution.

6 équipes lancées dans une course internationale à l'innovation. L'objectif ? Imaginer une solution technologique et durable pour une grande marque ou institution.

Les marques refont leur déco

Il n'y a pas que les YouTubeurs qui se modernisent. À leur tour, les grandes marques s'y mettent. Fini, les studios de production standardisés à l'aspect cheap et artisanal...

Il n'y a pas que les YouTubeurs qui se modernisent. À leur tour, les grandes marques s'y mettent. Fini, les studios de production standardisés à l'aspect cheap et artisanal, place à la personnalisation et à la créativité. Les marques s'équipent, entre autres, en studios vidéo pour accélérer leur stratégie de contenus. Dans un contexte d'hyper concurrence pour gagner l'attention des consommateurs sur les timelines des réseaux sociaux, l'heure est à la montée en qualité et en budget.

Demand generation vs Lead generation : comment optimiser votre campagne B2B sur LinkedIn

Les deux objectifs commerciaux sont étroitement liés, mais exigent des stratégies différentes pour être atteints.

Les deux objectifs commerciaux sont étroitement liés, mais exigent des stratégies différentes pour être atteints.

10 commandements pour produire du contenu en 2021

Que nous réserve l'année 2021 ? Dans la jungle des études et des articles parus, Story Jungle a défriché quelques tendances à avoir à l'esprit pour avancer plus sû...

Que nous réserve l'année 2021 ? Dans la jungle des études et des articles parus, Story Jungle a défriché quelques tendances à avoir à l'esprit pour avancer plus sûrement dans le brouillard. Tour d'horizon.

La newsletter LinkedIn, véritable game changer

Les newsletters n'ont jamais cessé d'être un format efficace. Elles ont connu un regain d'intérêt en 2020-2021, du fait du succès de Substack,...

Les newsletters n'ont jamais cessé d'être un format efficace. Elles ont connu un regain d'intérêt en 2020-2021, du fait du succès de Substack, plateforme de newsletters payantes. La newsletter est efficace dans une démarche de thought leadership.

De la révolution des formats au sein des nouveaux médias

Du 18 au 19 mai, « Stratégies » a organisé une série de conférences autour des nouveaux formats qui « révolutionnent les médias ». Compte rendu des tables rondes.

Du 18 au 19 mai, « Stratégies » a organisé une série de conférences autour des nouveaux formats qui « révolutionnent les médias ». Compte rendu des tables rondes.

Marques sur Instagram : un monde de clones ?

Instagram compte parmi les plateformes les plus prisées par les marques. Qui tendent à développer le même type de contenu. Si bien qu'« une certaine ressemblance a commencé...

Instagram compte parmi les plateformes les plus prisées par les marques. Qui tendent à développer le même type de contenu. Si bien qu'« une certaine ressemblance a commencé à s'infiltrer dans leurs identités », analyse Digiday dans son article « How 2020 killed the Instagram brand » : la même police de caractères sans-serif, les mêmes couleurs pastels comme le « millenial pink » ou le « sage green »...

Content Marketing et REconfinement : REtour à la bidouille ?

Qui dit confinement, dit formats bidouille. Non ? En tout cas, sur ce sujet, les marques pourront chercher des sources d'inspiration dans l'étude de Talkwalker et HubSpot,...

Qui dit confinement, dit formats bidouille. Non ? En tout cas, sur ce sujet, les marques pourront chercher des sources d'inspiration dans l'étude de Talkwalker et HubSpot, qui ont interrogé des leaders de l'industrie, des experts et des influenceurs sur les tendances réseaux sociaux pour l'année à venir. Où l'on parle de l'art du remixing C'est-à-dire le fait de réinventer des formats, des modèles ou concepts existants pour s'exprimer au travers des applications telles que TikTok ou Reels sur Instagram.

SNCF : « Parler de recrutement sur TikTok est légitime »

La SNCF a lancé une campagne de communication sur TikTok afin de faire découvrir aux plus jeunes des métiers peu connus de l'entreprise : agent d'escale,...

La SNCF a lancé une campagne de communication sur TikTok afin de faire découvrir aux plus jeunes des métiers peu connus de l'entreprise : agent d'escale, électricien haute tension ou encore conducteur de train.

Storytelling : les 3 commandements

Élire les meilleurs récits multimédias internationaux. Telle est la tâche complexe qui incombe à la Society for News Design (SND), qui se retrouve chaque année lors de la...

Élire les meilleurs récits multimédias internationaux. Telle est la tâche complexe qui incombe à la Society for News Design (SND), qui se retrouve chaque année lors de la « Best of Digital Design competition ». Début février, le jury, composé de professionnels de l'information de l'industrie des médias, s'est réuni autour de 1 300 candidatures pour établir la liste de lauréats dans des catégories telles que « le récit sur mobile », « l'utilisation de l'audio », « l'utilisation de la vidéo dans le digital storytelling », etc. Cette cérémonie des Oscars pour les médias a aussi été l'occasion pour les professionnels de partager quelques réflexions sur les tendances en matière de récits numériques.

« Être vu comme une source d'information fiable »

En maître d'œuvre de la stratégie digitale d'Ingenico, groupe spécialisé dans les solutions de paiement, Philippe Duchêne analyse comment l'entreprise a réussi à prendre...

En maître d'œuvre de la stratégie digitale d'Ingenico, groupe spécialisé dans les solutions de paiement, Philippe Duchêne analyse comment l'entreprise a réussi à prendre le virage du brand publishing. Rencontre.

B2B : 4 tendances pour 2022

Une fois n'est pas coutume, en ce début d'année, on vous propose de relever les tendances que l'on observe, en tant qu'agence, sur le marché des contenus B2B. C'est parti.

Une fois n'est pas coutume, en ce début d'année, on vous propose de relever les tendances que l'on observe, en tant qu'agence, sur le marché des contenus B2B. C'est parti.

Achat en B2B : 8 tendances

Intuiti et La Poste Solutions Business viennent de publier la toute première édition de l'étude "expérience d'achat en B2B". 400 décideurs B2B interrogés...

Intuiti et La Poste Solutions Business viennent de publier la toute première édition de l'étude "expérience d'achat en B2B". 400 décideurs B2B interrogés. notre résumé de l'étude

Les annonceurs tapent dans le ballon rond !

les annonceurs marquent un intérêt prononcé pour la compétition européenne avec en 2021 des stratégies de contenus multicanal

les annonceurs marquent un intérêt prononcé pour la compétition européenne avec en 2021 des stratégies de contenus multicanal

Stories : l'âge d'or ?

Les contenus au format vertical ont le vent en poupe et constituent la clé de voûte de certaines stratégies éditoriales. Ainsi, les titres du groupe Vice produisent désormais...

Les contenus au format vertical ont le vent en poupe et constituent la clé de voûte de certaines stratégies éditoriales. Ainsi, les titres du groupe Vice produisent désormais chaque mois plus de contenus de type « stories » que de reportages écrits ou de vidéos horizontales traditionnelles, rapporte Digiday.

Comment Time for the Planet cartonne sur LinkedIn

Vous les avez sans doute vus passer : "Je suis actionnaire de Time for the Planet". La start-up co-fondée par Arthur Auboeuf a mis en œuvre une stratégie virale ultra efficace...

Vous les avez sans doute vus passer : "Je suis actionnaire de Time for the Planet". La start-up co-fondée par Arthur Auboeuf a mis en œuvre une stratégie virale ultra efficace sur LinkedIn. Avec pas loin de 80 000 abonnés (et près de 21 000 associés, excusez du peu !), Time for the Planet a réussi le tour de force de transformer sa page LinkedIn en véritable machine de guerre dédiée à l'acquisition... d'associés. Entretien.

Justine Hutteau, fondatrice de Respire

Elle est la fondatrice de la marque de déodorants bio Respire. Elle est suivie par 130 000 abonnés sur la plateforme professionnelle.

Elle est la fondatrice de la marque de déodorants bio Respire. Elle est suivie par 130 000 abonnés sur la plateforme professionnelle.

Les Gafa ont les boules

Cette semaine, ce n'était pas exactement Noël avant l'heure pour les Gafa : rapport au gouvernement français pour une régulation plus poussée de la publicité numérique (très...

Cette semaine, ce n'était pas exactement Noël avant l'heure pour les Gafa : rapport au gouvernement français pour une régulation plus poussée de la publicité numérique (très critique envers le duopole Google-Facebook), menace de démantèlement de Facebook aux États-Unis, amendes sévères infligées par la Cnil à l'encontre de Google et Amazon pour non-respect de la législation sur les cookies... On fait le point sur la fronde des autorités politiques et des instances de régulation, bien décidées à serrer les vis face à des « gatekeepers » à la santé financière insolente, dans un marché très morose.

Comment optimiser votre génération de leads sur Linkedin

Utilisez-vous la pleine puissance des formats de génération de leads de LinkedIn ?

Utilisez-vous la pleine puissance des formats de génération de leads de LinkedIn ?

Comment bâtir une communication audacieuse

Récemment, Bpifrance suggérait aux entrepreneurs tentés par l'export : "Allez vous faire voir ailleurs !"

Récemment, Bpifrance suggérait aux entrepreneurs tentés par l'export : "Allez vous faire voir ailleurs !"

« Aujourd’hui, il est primordial d’avoir une véritable stratégie de contenus »

Après des mois de tests auprès de centaines d'annonceurs, le format vidéo est disponible sur LinkedIn pour le contenu sponsorisé et les pages entreprises...

Après des mois de tests auprès de centaines d'annonceurs, le format vidéo est disponible sur LinkedIn pour le contenu sponsorisé et les pages entreprises. Un contexte idéal pour faire le point sur ce format et les opportunités qu'il offre aux annonceurs. Interview de Prune Nouvion, directrice Marketing Solution chez LinkedIn.

La nouvelle année sur nos magazines !

Rentrée oblige, les équipes de la rédaction n'ont pas chômé pendant les fêtes pour vous proposer de nouveaux contenus d'actualité sur nos différents magazines...

Rentrée oblige, les équipes de la rédaction n'ont pas chômé pendant les fêtes pour vous proposer de nouveaux contenus d'actualité sur nos différents magazines. En voici un aperçu non exhaustif.

Exprimez la personnalité de votre entreprise, avec Jaguar Land Rover Fleet & Business

Take Part Media a réalisé une plateforme mettant en lumière l'offre "Fleet Business" de Jaguar Land Rover à travers des témoignages de décideurs.

Take Part Media a réalisé une plateforme mettant en lumière l'offre "Fleet Business" de Jaguar Land Rover à travers des témoignages de décideurs.

LinkedIn expérimente un nouveau filtre qui masque les contenus politiques

Ces dernières années, Facebook, Instagram et Twitter ont tous été au cœur de polémiques liées à la sphère politique. De son côté, LinkedIn a globalement su garder ses...

Ces dernières années, Facebook, Instagram et Twitter ont tous été au cœur de polémiques liées à la sphère politique. De son côté, LinkedIn a globalement su garder ses distances avec ce genre de controverses – et compte bien continuer.

Devin Reed, Head of Content Strategy chez Gong

Devin Reed est le responsable de la stratégie de contenus de Gong, une plateforme qui analyse les interactions avec les clients par le biais de l'intelligence artificielle

Devin Reed est le responsable de la stratégie de contenus de Gong, une plateforme qui analyse les interactions avec les clients par le biais de l'intelligence artificielle

Webinaire : pourquoi établir son Content Playbook ?

Comment s'assurer que chaque contenu que l'on produit contribue à installer sa plateforme de marque ? C'est tout l'enjeu du Content Playbook.

Comment s'assurer que chaque contenu que l'on produit contribue à installer sa plateforme de marque ? C'est tout l'enjeu du Content Playbook.

« Partager du contenu pédagogique, c’est un premier pas »

Depuis plusieurs jours, les marques prennent position en faveur du mouvement Black Lives Matter. Beaucoup ont notamment participé au "Blackout Tuesday" en noircissant leurs comptes...

Depuis plusieurs jours, les marques prennent position en faveur du mouvement Black Lives Matter. Beaucoup ont notamment participé au "Blackout Tuesday" en noircissant leurs comptes de médias sociaux avec des carrés noirs en signe de solidarité avec les protestations. Stratégie sincère ou opportuniste ? Éléments de réponse avec Stéphanie Laporte, Directrice agence social media OTTA

« Le succès d’une opération de content marketing est étroitement lié à son audace »

Pendant dix ans, il a été notamment le Directeur de la marque et de la publicité du groupe Capgemini, un des leaders mondiaux et première entreprise de services du numérique...

Pendant dix ans, il a été notamment le Directeur de la marque et de la publicité du groupe Capgemini, un des leaders mondiaux et première entreprise de services du numérique en France. Emmanuel Lochon est aujourd'hui Chief Marketing Officer de Capgemini Invent, la nouvelle marque lancée il y a 18 mois. Pour Story Jungle, il témoigne des évolutions inhérentes au digital pour les marques, de l'importance de la donnée et de la communication personnalisée, à l'ère des experts et de la prédominance du contenu .

« Un contenu ’authentique’, même s’il est long, donne envie de rester »

Soyez plus forts que vos doutes, ils sont un frein à votre évolution. Glaube an dich (crois en toi). Ces quelques mots résument parfaitement l'esprit de la campagne ...

Soyez plus forts que vos doutes, ils sont un frein à votre évolution. Glaube an dich (crois en toi). Ces quelques mots résument parfaitement l'esprit de la campagne « AXA Reflections » : le discours institutionnel s'efface au profit de l'humain, de ses émotions et de ses certitudes. Un renversement de paradigme auquel la publicité nous a peu habitués et qui interpelle par une mise en scène émouvante et de qualité. Interview de Juan Herrera, directeur de la publicité mondiale d'AXA, et Cecilia Gomez, responsable du contenu, au sujet de cette nouvelle stratégie.

« La porosité entre B2B et B2C est de plus en plus importante »

Cette semaine, Story Jungle a discuté avec Virginie Charles, directrice communication et marketing d'EPLAN. La société - éditrice de logiciels à destination des bureaux d'étude...

Cette semaine, Story Jungle a discuté avec Virginie Charles, directrice communication et marketing d'EPLAN. La société - éditrice de logiciels à destination des bureaux d'étude en ingénierie - vit actuellement un pivot dans son modèle économique, face aux nouveaux usages des acheteurs B2B.

ABM : « L'idée est de débuter une relation avec notre cible sur une base très qualitative »

A l'occasion de notre nouvelle série live sur LinkedIn : "Nouveau monde, nouvelle jungle, nouvelles stratégies", Gilles Prigent, directeur de l'agence de content marketing Story...

A l'occasion de notre nouvelle série live sur LinkedIn : "Nouveau monde, nouvelle jungle, nouvelles stratégies", Gilles Prigent, directeur de l'agence de content marketing Story Jungle s'est entretenu avec Philippe Duchene, CMO de la business line Enterprise retail chez Ingenico GroupM, autour de l'ABM.

Take Part Media, Content Partner premium certifié par LinkedIn

L'agence de brand publishing, Take Part Media, rejoint le cercle restreint des partenaires de contenu LinkedIn dans le monde. Cette certification,...

L'agence de brand publishing, Take Part Media, rejoint le cercle restreint des partenaires de contenu LinkedIn dans le monde. Cette certification, à l'échelle internationale, souligne le savoir-faire de l'agence dans la production de contenus éditoriaux de haute qualité et de formats innovants.

La charte éditoriale Generali

La demandeGenerali France se transforme en 2020. Pour accompagner ces changements, Generali France souhaite établir une charte éditoriale et des guides d'écriture pour chaque...

BNP Wealth Management – Elite Entrepreneur Report Storytelling

La demandeDepuis 5 ans, BNP Wealth Management publie un rapport annuel sur les entrepreneurs « Elite » à travers le monde. Ce rapport explore un thème différent chaque année...

Pourquoi les managers doivent-ils devenir des créateurs de contenus ?

Pourquoi les grands managers doivent-ils devenir des créateurs de contenu, ambassadeurs de leur marque ?

Pourquoi les grands managers doivent-ils devenir des créateurs de contenu, ambassadeurs de leur marque ?

« L’univers des startups est le secteur qui a créé le plus d’emplois en 2020 en France »

VivaTech, le premier salon européen de la tech aura lieu du 16 au 19 juin, avec en têtes d'affiche Tim Cook, le patron d'Apple et Marc Zuckerberg, le fondateur de Facebook...

VivaTech, le premier salon européen de la tech aura lieu du 16 au 19 juin, avec en têtes d'affiche Tim Cook, le patron d'Apple et Marc Zuckerberg, le fondateur de Facebook. Pour son cinquième anniversaire, l'événement organisé par le groupe Les Echos-Le Parisien et Publicis aura lieu entre présentiel et digital, au vu du contexte sanitaire. Julie Ranty, la directrice générale de VivaTech, revient pour Story Jungle sur cette grand-messe technologique, chahutée par la pandémie.

Le journal Le Monde tourne sur TikTok… et ça marche !

« L'actualité simple, basique et en musique. » Depuis le 15 juin 2020, le journal Le Monde a investi l'application la plus téléchargée de 2019, TikTok,...

« L'actualité simple, basique et en musique. » Depuis le 15 juin 2020, le journal Le Monde a investi l'application la plus téléchargée de 2019, TikTok, avec des vidéos pédagos et ludiques. Un canal utilisé pour atteindre un nouveau public, la génération Z, qui bien souvent ne connaît pas ce quotidien vénérable.

Comment apporter davantage de valeur que la valeur d'écoute ?

Directeur de la communication digitale et innovation d'EDF et administrateur du Club des annonceurs, Hubert Blanquefort d'Anglards s'est prêté au jeu de l'interview avec Story...

Directeur de la communication digitale et innovation d'EDF et administrateur du Club des annonceurs, Hubert Blanquefort d'Anglards s'est prêté au jeu de l'interview avec Story Jungle. Il revient avec nous sur cette période particulière du confinement, marquée par la digitalisation des événements et la volonté des marques de se mettre en retrait, face à une situation sanitaire critique.

NEUFLIZE OBC - Prismes

LA DEMANDEEn 2017, la Banque Privée Neuflize OBC lance Prismes, une plateforme de thought leadership dont l'objectif est de décrypter « les tendances sectorielles du Cinéma...

Imerys, Transform to perform

LA DEMANDE Leader mondial des spécialités minérales pour l'industrie, Imerys a mis en place un premier plan de créations de contenus qui se concrétise par une augmentation...

C'est le printemps à Take Part Media !

Retour sur les derniers lancements de l'agence.

Retour sur les derniers lancements de l'agence.

Le Guide Ultime de la Vie Etudiante, avec BNP Paribas

BNP Paribas et Publicis Conseil ont fait appel à Take Part Media pour réaliser un livret de 30 pages destiné aux nouveaux étudiants.

BNP Paribas et Publicis Conseil ont fait appel à Take Part Media pour réaliser un livret de 30 pages destiné aux nouveaux étudiants.

Un hub de contenus pour BNP Paribas Corporate & Institutional Banking

Take Part Media a aidé BNP Paribas CIB à réaliser sa plateforme de contenus sur le Corporate Banking.

Take Part Media a aidé BNP Paribas CIB à réaliser sa plateforme de contenus sur le Corporate Banking.

close
{POPUP_CONTENT}