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Comment créer et optimiser sa page entreprise LinkedIn ?

Comment créer et optimiser sa page entreprise LinkedIn ?

Publié le 22 février 2023
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LinkedIn est devenu un outil incontournable pour les entreprises souhaitant développer leur présence en ligne et acquérir de nouveaux prospects qualifiés. Pour réussir sur ce réseau social, il est essentiel d'avoir une page entreprise attrayante et optimisée. Dans cet article, nous commencerons par vous expliquer ce qu'est une page entreprise LinkedIn, puis nous vous montrerons étape par étape comment la créer. Nous vous donnerons également des conseils pour optimiser votre page et vos posts, afin d'être visible auprès de votre cible.

Qu'est-ce qu'une page entreprise LinkedIn ?

Une page entreprise LinkedIn est une vitrine pour votre organisation. Elle vous permet de présenter vos produits, vos services et d'autres informations à une large audience. Depuis cette page, vous pouvez poster régulièrement des contenus de différents formats, afin de communiquer sur les nouveautés et actualités de votre société. Votre page entreprise LinkedIn étant accessible à tous, vos clients actuels et vos futurs prospects pourront vous contacter directement depuis la messagerie intégrée ou échanger avec vous dans les commentaires.

Cette fonctionnalité gratuite de LinkedIn vous assure une présence digitale auprès des nombreux professionnels utilisant ce réseau social. Vous pourrez ainsi renforcer la notoriété de votre entreprise. Une page entreprise LinkedIn vous permettant d'interagir directement avec votre cible, vous pourrez échanger avec elle afin de recueillir ses retours, comprendre ses besoins et créer une véritable proximité.

Quelle différence entre une page entreprise LinkedIn et un profil membre LinkedIn ?

Sur LinkedIn, vous pouvez échanger depuis une page entreprise LinkedIn ou depuis un profil membre. La différence est que le profil est votre page personnelle sur LinkedIn. C'est ici que vous pourrez expliquer qui vous êtes, votre parcours, ce que vous faites, et partager vos opinions. Elle ne représente que vous, tandis qu'une page entreprise LinkedIn représente toute votre société et peut d'ailleurs être gérée par plusieurs personnes.

En se lançant sur LinkedIn, une question se pose donc inévitablement : « Dois-je communiquer depuis mon profil personnel ou depuis ma page entreprise ? »

Si vous utilisez LinkedIn, même occasionnellement, vous avez dû remarquer que généralement les profils LinkedIn ont plus de visibilité. Cela s'explique car naturellement nous préférons échanger avec des humains. Les utilisateurs de la plateforme ont donc tendance à plus souvent commenter, parler en message privé et se connecter avec des profils personnels. LinkedIn les met donc plus en avant.

Cependant, cela ne signifie pas que les pages entreprises LinkedIn sont inutiles, au contraire. Il s'agit simplement de deux fonctionnalités distinctes ayant chacune leurs avantages. Une page entreprise vous permet notamment :
  • de présenter votre entreprise, son histoire, vos produits ou services et votre équipe,

  • d'être indexé dans le moteur de recherche LinkedIn et sur Google également,

  • de partager du contenu professionnel à une audience cible professionnelle.
Il n'y a donc pas à choisir entre page entreprise LinkedIn et profil LinkedIn, les deux sont complémentaires. Bien que moins visible, une page entreprise est une vitrine efficace pour vos offres et un lieu de communication et d'interaction avec vos prospects. Les sujets de publication et le ton utilisé ne seront pas les mêmes que sur un profil personnel. En revanche, pensez à utiliser votre profil LinkedIn et ceux de vos collaborateurs pour offrir plus de visibilité à votre page entreprise. Par exemple, ajoutez votre entreprise sur votre profil afin de générer un lien cliquable vers cette dernière. Pensez également à partager les contenus importants pour les montrer à votre réseau.

Comment créer sa page entreprise LinkedIn ?

Maintenant que nous avons vu ce qu'était une page entreprise LinkedIn et pourquoi il était important d'en posséder une, voyons étape par étape comment la créer.

1. Accédez à LinkedIn

Si ce n'est pas déjà fait, commencez par vous créer un profil LinkedIn, puis connectez-vous à LinkedIn. Ensuite, cliquez sur l'icône « Produits » en haut à droite de votre écran.Tutoriel créer sa page entreprise LinkedIn étape 1

2. Créez une page Entreprise

Dans l'onglet qui apparaît, sélectionnez en bas « Créer une page Entreprise ». Tutoriel créer sa page entreprise LinkedIn étape 2  

3. Choisissez votre type de page

Il existe 3 types de pages LinkedIn :
  • Les pages Entreprise : c'est le type de page qui nous intéresse et dont nous parlons depuis le début de ce guide.

  • Les pages Vitrine : elles sont un prolongement de votre page entreprise, permettant de distinguer vos différentes marques, filiales ou autres. Ces pages Vitrine sont accessibles depuis une page Entreprise LinkedIn, dans la section Pages affiliées.

  • Les pages Établissement éducatif : cela concerne notamment les pages d'universités, lycées, etc. Ce type de page présentant un établissement éducatif possède des fonctionnalités exclusives, comme l'outil Anciens élèves.
Pour une création de page Entreprise LinkedIn classique, choisissez donc la première option.Tutoriel créer sa page entreprise LinkedIn étape

4. LinkedIn Remplissez les informations demandées

Pour créer votre page, LinkedIn a besoin de plusieurs informations. Voici ce qui vous sera demandé :
  • Le nom de votre entreprise

  • L'URL LinkedIn souhaitée pour votre page entreprise LinkedIn

  • L'URL du site de votre entreprise

  • Votre secteur d'activité

  • La taille de votre organisation

  • Le type d'entreprise

  • Votre logo

  • Votre slogan ou une phrase de présentation
Cochez la case de vérification vous autorisant à créer une page pour cette organisation et acceptant les conditions générales des pages LinkedIn.

Enfin, cliquez sur « Créer la page ».Tutoriel créer sa page entreprise LinkedIn étape 4
Votre page entreprise LinkedIn est maintenant créée ! Comme vous avez pu le constater, la création d'une page entreprise est assez rapide. À vous maintenant de prendre le temps de la compléter et de l'animer avec des publications régulières, afin de développer sa visibilité. Pour vous aider, voici quelques astuces pour optimiser votre page entreprise LinkedIn.

Comment optimiser votre page entreprise LinkedIn ?

Complétez votre page entreprise LinkedIn

Même si cela paraît évident, compléter sa page entreprise LinkedIn est la première étape pour améliorer sa visibilité. D'après LinkedIn, les pages dont toutes les informations sont renseignées obtiennent 30% de vues en plus par semaine. Pourtant, de nombreuses personnes se contentent de remplir les parties importantes et négligent le reste.

Pensez donc à :
  • Ajouter le logo de votre entreprise.

  • Remplir la partie « Infos » en présentant votre organisation et ce que vous faites. Pour un meilleur référencement dans le moteur de recherche LinkedIn, utilisez des termes et expressions recherchés par votre cible.

  • Compléter les informations sur votre entreprise. Indiquez votre site internet, votre adresse, votre secteur d'activité, la taille de votre entreprise.

  • Personnaliser le call-to-action de votre page. Chaque page entreprise LinkedIn a un bouton qui peut être modifié selon vos objectifs.

Créez votre audience

D'après les statistiques fournies par LinkedIn, les opportunités de croissance des pages entreprises deviennent exponentielles une fois qu'elles ont dépassé les 150 abonnés. En effet, plus une page est suivie par une large audience, plus elle générera d'engagements comme des likes ou des commentaires, augmentant ainsi sa visibilité auprès de nouveaux membres LinkedIn. Il s'agit d'un cercle vertueux.

Pour lancer ce processus, voici quelques astuces et actions à mettre en place pour gagner vos premiers abonnés et commencer à développer votre audience :
  • Depuis votre profil LinkedIn personnel, invitez les membres de votre réseau à suivre votre page entreprise. En quelques clics, vous ferez découvrir votre nouvelle page à de nombreuses personnes. Elles seront sans doute intéressées par ce que vous faites, puisqu'elles ont déjà accepté de rejoindre votre réseau.

  • Encouragez vos collaborateurs et employés à inviter également leurs relations à suivre votre page entreprise LinkedIn.

  • Si vous avez un site internet, ajoutez un bouton « Nous suivre sur LinkedIn » pour transformer vos visiteurs en abonnés et leur permettre de suivre vos actualités. Cela se fait facilement grâce à un plugin LinkedIn et vous apportera des abonnés régulièrement.

  • Envoyez à vos collaborateurs et employés une notification pour les informer des publications importantes de votre page entreprise. Ils pourront alors les liker, commenter ou partager, ce qui augmentera la portée et l'engagement de vos posts.

  • Commentez des publications de votre profil, ainsi que ceux de vos collaborateurs ou de votre cible, avec votre page entreprise LinkedIn. Cela la rendra visible auprès d'une audience plus large et fera connaître votre marque.

  • Analysez vos statistiques afin d'obtenir des informations sur les visiteurs de votre page entreprise LinkedIn, vos abonnés et les performances de vos publications. Vous pourrez ainsi adapter et optimiser vos futures actions et votre communication.

  • Si vous avez le budget nécessaire, vous pouvez également utiliser LinkedIn Ads pour booster vos publications et cibler facilement vos prospects potentiels.

Publiez régulièrement sur votre page entreprise LinkedIn

Maintenant que votre page entreprise LinkedIn est complète et que vous avez quelques abonnés, il ne vous reste plus qu'à échanger avec eux en publiant régulièrement. Vous garderez le contact avec vos prospects potentiels, les tiendrez informés de vos nouveautés et leurs interactions vous feront gagner en visibilité.

Commencez par poster au moins une publication par semaine. Les pages tenant ce rythme voient leurs interactions doubler en moyenne. Pour plaire à l'algorithme LinkedIn, il est important d'être régulier. Essayez donc de garder ce rythme quelque temps puis, si vous le pouvez, augmentez le nombre de publications par semaine.

Sur votre page entreprise LinkedIn, vous pouvez publier différents formats de post. Passons en revue les principaux et certaines statistiques partagées par LinkedIn les concernant :
  • Les images augmentent généralement le nombre de commentaires laissés par votre audience. En inclure plusieurs, 3 ou 4 dans le même post, accentue encore plus les bénéfices.

  • Une publication contenant une vidéo génère en moyenne 5 fois plus d'engagement. Si la vidéo est en direct, cela peut monter jusqu'à 24 fois plus. Pensez donc à demander l'accès à LinkedIn Live. 

  • Partagez vos documents, au format PDF ou PowerPoint, pour apporter de la valeur ajoutée à votre audience, ou mettre en avant ce qui vous différencie de la concurrence. N'hésitez pas à partager par exemple votre histoire, votre culture d'entreprise, ou d'autres éléments des coulisses de votre organisation.

  • Utilisez les mentions personnalisées sur votre page entreprise LinkedIn pour mettre en avant certains de vos employés et saluer leur travail, les féliciter, ou souhaiter la bienvenue aux nouveaux arrivants.

  • Approfondissez les sujets importants pour votre cible, notamment ceux les aidant à résoudre certaines de leurs problématiques, via les LinkedIn Articles.

  • Vous pouvez également partager certaines publications dans lesquelles votre page entreprise LinkedIn a été mentionnée. Mettez, par exemple, en avant des retours clients satisfaits.
Comme vous avez pu le constater, les formats et les idées de posts ne manquent pas pour alimenter votre page entreprise. Pour des publications efficaces, nous vous recommandons de consulter notre article sur les meilleurs formats organiques de 2023.

6 astuces pour booster vos posts de pages entreprises LinkedIn et gagner en visibilité

Lors de son quatrième rapport annuel sur l'algorithme LinkedIn, Richard van der Blom, expert en réseaux sociaux, a analysé des milliers de posts de pages entreprises et a pu en tirer plusieurs constats. Voici les plus pertinents :
  1. Utilisez les sections « Workplace » et « Commitments » : les pages comportant ces sections obtiennent environ 5 à 10% de portée supplémentaire.

  2. Un commentaire est plus important qu'un partage. Il est 8 fois plus puissant qu'un like et 12 fois plus qu'un partage. Il est donc préférable que vos employés commentent les publications de votre page, plutôt qu'ils les partagent.

  3. Cependant, les commentaires de vos employés ont un impact inférieur d'environ 30% comparé aux commentaires d'autres profils LinkedIn. Même s'il est modéré, leur impact reste tout de même positif.

  4. Le rythme le plus efficace pour une page entreprise LinkedIn est de publier 4 à 5 messages par semaine.

  5. Les meilleurs jours pour poster depuis votre page entreprise sont les mardis, jeudis et samedis.

  6. Lorsqu'une campagne de LinkedIn Ads est active, la portée et l'engagement des publications organiques augmentent jusqu'à 20%.
Pour en savoir plus, consultez notre article dédié au rapport de Richard van der Blom et découvrez la totalité des 16 astuces pour booster les performances de votre page entreprise LinkedIn.

Vous savez à présent comment créer une page entreprise LinkedIn et pourquoi il est important de le faire. Pour gagner en visibilité et générer un maximum de nouveaux prospects qualifiés, prenez le temps de publier régulièrement et appliquez nos conseils.

Pour accélérer le processus et booster vos résultats, vous pouvez également vous lancer dans les LinkedIn Ads. Pour vous aider, voici un article vous présentant comment optimiser votre génération de leads sur LinkedIn.

bio
Jean-Philippe Lorenzo,
Directeur technique de Take Part Media
Jean-Philippe Lorenzo
Jean-Philippe Lorenzo est co-fondateur en 2005 de Take Part Media et y occupe le poste de directeur technique. Il obtenu son doctorat de physique en 1998 pour une étude sur la persistence des bi-polarons à température finie dans le modèle d'Holstein adiabatique unidimmentionnel. Docteur Ingénieur avec un triple profil, il a successivement occupé les postes de :  Chef de Projet Web (Kompass-Pages Jaunes) de 2000 à 2004   Chef de produit (Service marketing Kompass-Pages Jaunes) de 2002 à 2004  Chef de projet  puis Directeur du service Etudes et Développement (Expert Line) de 2005 à 2009.
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