Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
Publié le 07 mars 2025
Les posts qui performent le mieux sur LinkedIn ont un point commun, et ce n'est ni le nombre d'abonnés ni la fréquence de publication...
Perfect Post App vient de sortir une étude sur 30 000 utilisateurs et 800 000 posts analysés. Son nom ? L'iceberg de LinkedIn.
- Selon le principe de l'iceberg, les infos non visibles immédiatement sont souvent bien plus importantes que l'info accessible directement.
- Comme une sorte d'illusion.
- Sous la surface de LinkedIn se cache également une masse d'informations bien plus profonde.
- Et c'est là que les insights valent de l'or...
- La preuve par quatre !
Une grosse audience ne garantit plus la visibilité
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Dans la Jungle de LinkedIn.
- 80% des utilisateurs analysés ont moins de 5000 abonnés.
- En dessous de 5000 abonnés, publier plus souvent n'a que peu d'impact.
- À partir de 5000 abonnés, la fréquence devient un vrai levier : plus on publie, plus on accumule d'impressions et d'engagement.
- Au-delà de 50 000 abonnés, les impressions chutent fortement YoY.
- L'algorithme favorise alors les créateurs qui ont une communauté engagée, plutôt que ceux qui comptaient sur la viralité pure.
Le reach est stable, mais plus sélectif
- Ce qui change, c'est la manière dont LinkedIn sélectionne les posts à mettre en avant.
- L'algorithme privilégie désormais les contenus qui génèrent rapidement des interactions.
- Un post qui récolte 8 commentaires entre automatiquement dans le top50 des posts LinkedIn.
- Avec 21 interactions (likes et commentaires), il se classe dans le top 25.
- Les chiffres sont clairs : ce qui compte, ce n'est pas le nombre d'abonnés, mais la capacité à déclencher de la conversation.
Tous les formats ne se valent pas
- Les carrousels et les sondages sont les formats les plus engageants car ils demandent une action de l'utilisateur (swiper, voter).
- Les vidéos explosent, avec des impressions multipliées par deux en un an. L'arrivée des vidéos verticales pousse encore plus cette tendance.
- Les photos, en revanche, sont en perte de vitesse, avec une baisse de 30% des impressions.
Alors, comment faire la différence ?
- Créer du contenu ne suffit plus, il faut provoquer une réaction.
- Construire une audience engagée vaut mieux que chercher la viralité.
- Le bon moment pour publier n'existe pas. Seules comptent la qualité et l'interaction.
L'étude est à retrouvée
ici sur le compte de
Jérôme Heissler fondateur de
Perfect Post App.
bio
Jean-Philippe Lorenzo,
Directeur technique de Take Part Media
Jean-Philippe Lorenzo est co-fondateur en 2005 de Take Part Media et y occupe le poste de directeur technique. Il obtenu son doctorat de physique en 1998 pour une étude sur la persistence des bi-polarons à température finie dans le modèle d'Holstein adiabatique unidimmentionnel.
Docteur Ingénieur avec un triple profil, il a successivement occupé les postes de : Chef de Projet Web (Kompass-Pages Jaunes) de 2000 à 2004 Chef de produit (Service marketing Kompass-Pages Jaunes) de 2002 à 2004 Chef de projet puis Directeur du service Etudes et Développement (Expert Line) de 2005 à 2009.
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