Comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn ?
Publié le 02 juin 2022 - Mis à jour le 08 novembre 2023
Les utilisateurs de LinkedIn réclament davantage de transparence. Pour répondre à cette demande pressante, LinkedIn a lancé fin mai « Mythbusting the Feed », soit une série d'articles de blog et de vidéos destinés (en principe) à lever le voile sur un algorithme complexe.
Story Jungle les a décortiqués pour vous.
- Le 25 mai, Sabry Tozin, VP Engineering chez LinkedIn, a ouvert le bal en publiant deux vidéos très générales intitulées : « Quel type de conversation est bienvenu sur LinkedIn » et « Que signifie être professionnel en matière de contenu ? » Le but ? « Fournir un meilleur aperçu du fonctionnement de notre produit et répondre aux idées fausses », écrit-il sur le LinkedIn Official Blog.
- Dans la première vidéo, l'ingénieur a mis en avant les efforts de LinkedIn pour que les utilisateurs poursuivent leurs conversations « authentiques », dans un cadre safe. L'intérêt est donc d'inciter à produire des contenus « qui résonnent et qui lient les utilisateurs à leur communauté ». LinkedIn est devenu la plateforme où il est possible de partager les challenges liés au télétravail, de montrer l'importance des métiers en ligne de front pendant la crise ou encore d'aborder des thématiques délicates telles que la santé mentale et le bien-être, « soit des thèmes différents de celui de la productivité ». Pour percer sur LinkedIn, il faut donc rester authentique.
- « L'épanouissement professionnel et personnel sont intimement liés », partage Sabry Tozin dans la seconde vidéo dédiée à la définition d'un contenu professionnel sur LinkedIn. Les deux aspects ont toute leur place sur LinkedIn, et fonctionnent de concert.
- Bon, on est d'accord avec SocialMediaToday : l'information en soi est « intéressante, mais en réalité, ce que les utilisateurs de LinkedIn veulent surtout savoir, c'est ce qui attire le plus l'attention sur la plateforme et ce qui risque d'être pénalisé par ses algorithmes ».
- Et de rappeler quelques points concrets et récents sur l'algorithme.
- L'algorithme prend en compte le dwell time dans le classement du contenu, ce qui signifie que LinkedIn calcule le temps qu'un utilisateur passe à regarder un article ou un lien pour mesurer son intérêt.
- Les publications LinkedIn avec du texte à double interligne, conçues pour attirer les clics parce que l'utilisateur doit appuyer sur la publication pour voir le message complet, sont pénalisées par une portée moins importante.
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- Les publications qui demandent ou encouragent expressément les utilisateurs à s'engager par le biais de réactions verront leur portée réduite.
- L'algorithme prend maintenant des mesures actives pour limiter la quantité de sondages que les utilisateurs voient dans le flux. On vous en parlait récemment.
- Et pour bien comprendre ce que LinkedIn attend de vous et voir si vous le faites bien, consultez votre score Social Selling Index.
Les deux prochaines vidéos, dans les semaines à venir, s'intitulent
« Comment fonctionnent l'algorithme et la Personnalisation du flux » et
« Distribution du contenu et comment nous nous attaquons aux préjugés ».Si on apprend des choses, on vous fait signe, promis !
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