LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
Publié le 24 janvier 2025
LinkedIn expérimente actuellement la sponsorisation des publications personnelles. L'enjeu ? Amplifier leur visibilité dans le fil d'actualités de vos cibles. Une fonctionnalité particulièrement attendue pour pousser le personal branding un cran plus loin sur la plateforme.
- LinkedIn a confirmé que la fonctionnalité s'inscrit dans le cadre de l'extension de son
option « Boost »
.
- Jusqu'à présent, seules les pages entreprises pouvaient sponsoriser des publications personnelles via les « Thought Leader Ads ».
- Mais tout le monde ne dispose pas de page entreprise.
- Reprenant cette logique, LinkedIn teste actuellement la possibilité de transformer ses propres posts en publicités directement, sans avoir recours à une page entreprise.
- Tout utilisateur pourra donc booster ses contenus de manière indépendante, ce qui offre une opportunité unique aux créateurs, solopreneurs et chercheurs d'emploi.
- Les publications personnelles, qui génèrent généralement un engagement supérieur à celles des pages entreprises (jusqu'à 12% de reach sur les pages membres contre 1,5% pour les pages entreprises), pourraient ainsi devenir un outil clé pour construire une marque personnelle ou asseoir son influence.
- Si LinkedIn n'a pas précisé l'ampleur et la durée de cette phase de test, on sait déjà que la
fonctionnalité reste pour l'instant réservée aux abonnés Premium Business situés aux États-Unis
.
- Elle est donc disponible uniquement pour les publications rédigées en anglais et seulement accessibles depuis un ordinateur.
- Les formats texte, image, article, vidéo et newsletter sont éligibles...
- ... mais pas les offres d'emploi, les événements, les documents, les sondages ou les contenus désignés comme « contenus de groupe ».
- Également précisée par LinkedIn,
la durée des campagnes est limitée à cinq jours
, avec un examen préalable de 24 à 48 heures réalisé par la plateforme.
- Une fois lancée, une campagne ne peut être stoppée sans suppression du post.
- LinkedIn n'a pas précisé pourquoi l'Europe était exclue de cette phase de test.
- Mais l'expert social media Xavier Degraux croit savoir que cette décision est liée au Règlement général pour la protection des données (RGPD).
- « Pour rappel, le réseau social professionnel a récemment écopé d'une amende de 310 millions d'euros pour des infractions précisément liées à la protection des données. Et il va modifier ses conditions générales d'utilisation en Europe », précise Xavier Degraux.
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L'avis de Story Jungle
LinkedIn a décidé de faire de 2025 l'année de l'influence, comme nous l'expliquions
dans ce live. L'ouverture du boost aux simples membres pourrait rapidement devenir la pierre angulaire de cette stratégie. Néanmoins, le risque est de transformer la plateforme en vaste agora payante. D'où la phase de test pour mesurer l'impact de cette fonctionnalité. Enfin, plus que jamais, il va être nécessaire d'adopter une stratégie hybride organique / paid en 2025, au risque de perdre des parts de voix au sein des timelines.
Source : LinkedIn, Social Media Today, Xavier Degraux sur LinkedIn
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