Bilan 2022 : Un bon cru pour LinkedIn
Publié le 06 janvier 2023
2022 marque un tournant pour LinkedIn, qui s'est invité dans le Top 3 des réseaux sociaux plébiscités par les marques françaises. Et qui ne compte pas s'arrêter là...
- Et selon une étude menée par BDM - Le Blog du Modérateur auprès de 902 community managers, LinkedIn s'y est imposé comme le deuxième réseau social préféré des marques, derrière Instagram et devant Facebook, qui était encore en tête l'année dernière. C'est également là que les CM obtiennent désormais les meilleurs résultats organiques. Du côté des vidéos, même constat : lorsqu'on leur demande de nommer les plateformes mobilisées pour publier des vidéos, LinkedIn se classe au quatrième rang des réseaux les plus cités avec ses 53%, à un petit point seulement des 54% de YouTube. Ce qui fait légèrement tache pour un service de publication et de partage de vidéos...
- Nous l'avions évoqué en juin dernier, la plateforme a pris un grand tournant conversationnel cette année.
- le lancement des lives audio,
- le lancement des newsletters,
- le boost des events pour obtenir plus d'inscriptions,
- l'avènement du mode créateur (et sa kyrielle de fonctionnalités associées),
- l'ajout des formulaires lead gen sur les pages Entreprise ainsi que la possibilité de réagir à des posts ou de les commenter directement dans le fil d'actualité LinkedIn,
- -sans oublier les mentions et hashtags pour taguer des membres dans les articles et les newsletters afin d'augmenter l'engagement et leur portée.
- Et bien sûr, la programmation des posts en cours de déploiement.
- C'était la Une de notre newsletter du 19 mai 2022 quand, suite aux feedbacks de ses membres, la plateforme s'engageait à modifier son algorithme pour donner aux utilisateurs « plus de contrôle sur leur feed ». L'idée ? Garder un flux « authentique » en réduisant les contenus de mauvaise qualité. La méthode ? Pénaliser les sondages qui ne sont pas utiles et pertinents, réduire la visibilité des posts qui vous incitent un peu trop ouvertement à réagir pour, au contraire, augmenter celle des publications inspirantes issues de comptes susceptibles de vous intéresser et qui vous guident dans votre développement professionnel, ou encore la création d'un bouton « Je ne veux pas voir ceci » pour masquer les contenus vides de sens à vos yeux, ainsi que la possibilité de signaler ceux jugés trop politiques pour les faire supprimer. Plus qu'un programme, une croisade.
- Prolongement direct de cette volonté d'évoluer vers toujours plus d'engagement au sein d'une communauté en augmentation constante, le rapport du Transparency Center de LinkedIn, paru début décembre dernier et couvrant la période de janvier à juin 2022, rendait compte de la lutte contre les faux comptes, les contenus qui enfreignent les règles de la plateforme, les spams et les scams. Là aussi, les résultats sont probants. On y apprend, par exemple, que 16,6 millions de faux comptes ont été détectés dès l'inscription et 5,4 millions par les équipes de LinkedIn avant signalement par un utilisateur (contre seulement 190 000 après). Soit 95,3% du volume global qui ont été bloqués par les programmes de défense automatiques de la plateforme. Un score « terminatoresque ».
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