LinkedIn renforce (encore) la diffusion de ses newsletters
Publié le 21 juin 2024
LinkedIn n'en finit plus de doper son format newsletter. Un format puissant pour travailler son influence auprès de ses cibles corporate. Pour lequel la plateforme vient d'annoncer de nouvelles options.
- Tout d'abord,
LinkedIn a repensé son système d'alerte lors de la publication d'une newsletter
.
- Désormais, à chaque fois que vous publierez une newsletter, tous les utilisateurs qui suivent votre page recevront une notification.
- Même ceux qui ne sont pas abonnés à votre newsletter.
- Un véritable game changer pour la diffusion de ce format qui a connu une augmentation de 59% du volume publié l'année dernière et de 47% de l'engagement des utilisateurs.
- Comme illustré ci-dessous,
LinkedIn a également repensé l'interface en disposant la section « commentaires » sur la droite de l'écran pour la rendre plus visible
.
- Vos lecteurs peuvent aussi trier ces commentaires par pertinence ou par date d'ajout.
- LinkedIn espère ainsi les rendre plus pertinents en permettant aux lecteurs d'y accéder au fil de la lecture de la newsletter...
- ... et surtout qu'ils en posteront davantage pour booster l'engagement sur ce type de contenu.
La plateforme intègre également la possibilité « d'embeder » des profils LinkedIn directement dans le corps du texte
.
Vous souhaitez lancer une newsletter sur LinkedIn ? Nous vous accompagnons dans la conception et la production des éditions.
- Ce qui permet, outre de citer directement vos sources, de démultiplier les possibilités d'ouvrir le débat avec de nouveaux interlocuteurs dans la section « commentaires ».
- Il est également possible de visualiser et, le cas échéant, modifier le rendu de l'URL d'une newsletter avant sa publication.
- Enfin,
LinkedIn intègre l'outil de création d'images par IA
de Microsoft Designer pour vous permettre de générer des illustrations en adéquation avec votre contenu.
L'avis de Story Jungle
LinkedIn renforce le point fort de ses newsletters, la distribution, en notifiant tous les followers de la page à chaque envoi. À Story Jungle, on a pu constater qu'il est possible de convertir jusqu'à 15% de sa base lors du premier envoi. Avec cette notification systématique, le taux de pénétration va augmenter lors des envois successifs (même si ça peut vite virer au spam). Par ailleurs, la nouvelle interface devrait doper les commentaires, le seul point faible de ce format. Si vous voulez en savoir plus sur ce format, on vous renvoie à notre webinaire :
Découvrez la puissance des newsletters LinkedIn.
Sources :
LinkedIn Tout savoir sur les newsletters LinkedIn
Il est maintenant possible d'envoyer à votre audience des newsletters directement sur LinkedIn. Contrairement à des posts ou des articles classiques, les internautes doivent s'abonner à votre newsletter. Ils seront ensuite notifiés à chaque nouvelle publication.
C'était une fonctionnalité particulièrement attendue après le succès de la sponsorisation des newsletters des pages Entreprise. Un petit pas pour l'homme mais un grand pas pour la Leader Advocacy. LinkedIn permet désormais de sponsoriser les newsletters des membres (et pas uniquement de vos collaborateurs). On vous dit tout.
LinkedIn étend la sponsorisation aux newsletters de pages Entreprise. Une fonctionnalité très attendue qui va permettre de faire grandir le nombre d'abonnés à la newsletter... ainsi que la nombre de followers de la page
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Pour avoir accès à la fonctionnalité newsletter, une page LinkedIn doit répondre aux contraintes suivantes : disposer de 500 abonnés, ne pas avoir été en infraction avec les Professional Community Policies de LinkedIn.
Les newsletters n'ont jamais cessé d'être un format efficace. Elles ont connu un regain d'intérêt en 2020-2021, du fait du succès de Substack, plateforme de newsletters payantes. La newsletter est efficace dans une démarche de thought leadership.
Après le succès des newsletters sur les pages membres lancées en novembre 2021, LinkedIn avait annoncé vouloir élargir son offre aux pages d'entreprises. C'est désormais chose faite.
Le 19 janvier, LinkedIn a annoncé l'ajout de nouvelles fonctionnalités pour les créateurs de newsletters.
Story Jungle accompagne le groupe Saint Gobain dans la production de sa newsletter LinkedIn.
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