Les newsletter débarquent (bientôt) sur les pages LinkedIn
Publié le 21 janvier 2022
Le 19 janvier, LinkedIn a annoncé l'ajout de nouvelles fonctionnalités pour les créateurs de newsletters.
Il s'agit de la mise en avant des newsletters sur votre profil LinkedIn : les newsletters peuvent être désormais présentées dans la section « Featured » du profil, « ce qui permet aux utilisateurs de les découvrir facilement et de s'y abonner »,
souligne Tomer Cohen, Chief Product Officer de LinkedIn dans son article de présentation. La plateforme a également annoncé que les pages d'entreprise comptant plus de 500 abonnés pourront prochainement créer des newsletters et ainsi nouer un lien plus étroit avec leurs communautés. « Les newsletters peuvent être un excellent moyen pour les marques d'annoncer le lancement de produits intéressants, de partager leur leadership, ou de mettre en avant les actualités de l'entreprise par le biais d'une série d'articles LinkedIn », poursuit Tomer Cohen. LinkedIn cite Zoom, qui dans le cadre du programme pilote, a récolté plus de 40 000 abonnés à sa newsletter Zoom dans les 24 heures suivant sa création.
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Les newsletters n'ont jamais cessé d'être un format efficace. Elles ont connu un regain d'intérêt en 2020-2021, du fait du succès de Substack, plateforme de newsletters payantes. La newsletter est efficace dans une démarche de thought leadership.
Il est maintenant possible d'envoyer à votre audience des newsletters directement sur LinkedIn. Contrairement à des posts ou des articles classiques, les internautes doivent s'abonner à votre newsletter. Ils seront ensuite notifiés à chaque nouvelle publication.
Pour avoir accès à la fonctionnalité newsletter, une page LinkedIn doit répondre aux contraintes suivantes : disposer de 500 abonnés, ne pas avoir été en infraction avec les Professional Community Policies de LinkedIn.
Après le succès des newsletters sur les pages membres lancées en novembre 2021, LinkedIn avait annoncé vouloir élargir son offre aux pages d'entreprises. C'est désormais chose faite.
