LinkedIn muscle son arsenal de Video Ads !
Publié le 13 juin 2025
LinkedIn dévoile une nouvelle salve de formats publicitaires pensés pour capter l'attention via vos vidéos. L'objectif ? Offrir aux annonceurs des formats premium pour émerger dans des flux toujours plus saturés.
- Plus d'impact, plus de ciblage, plus de résultats.
- LinkedIn propose quatre nouveaux formats Video Ads pensés pour capter l'attention des décideurs...
Le format First Impression Ads, pour frapper fort, dès la première seconde
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Dans la Jungle de LinkedIn.
- Le First Impression Ad est un format vertical plein écran, diffusé en toute première position lors de la session quotidienne d'un utilisateur.
- Un format pensé des campagnes sur une journée, qui permet de cibler des audiences professionnelles spécifiques.
- Concrètement, avec ce format, la première vidéo vue par un utilisateur dans sa session LinkedIn peut désormais être réservée par un annonceur.
- Résultat : un impact maximal dès l'ouverture de l'app !
- Une logique proche des formats « masthead » de YouTube ou « first view » de X, adaptée au contexte professionnel de LinkedIn.
- TotalEnergies est la première entreprise française à tester ce format à l'occasion du salon VivaTech.
Les Reserved Ads, pour apparaître en pole position dans le fil
- Le format Reserved Ads garantit à une marque d'apparaître en haut du fil LinkedIn d'un utilisateur.
- Son contenu sponsorisé est ainsi placé dans la première position publicitaire du fil d'actualité pour mieux capter l'attention et renforcer la mémorisation de la marque (actuellement, il s'agit du deuxième contenu du fil).
- Un placement premium, donc, que la marque de montres de luxe suisse IWC Schaffhausen a déjà adopté pour promouvoir sa nouvelle collection.
- Résultats : +57% de clics et +23% de complétion vidéo par rapport aux autres formats vidéo publicitaires classiques.
CTV Vidéo Ads : la vidéo B2B directement sur votre télévision !
- Depuis leur lancement l'année dernière, les pubs vidéo proposées par LinkedIn sur les TV connectées (CTV) affichent de belles performances.
- Disponibles aux États-Unis et au Canada, elles permettent de toucher des audiences professionnelles dans leur salon, avec des performances quatre fois supérieures à la télévision linéaire.
- Un format auquel LinkedIn apporte quelques améliorations, comme une diffusion élargie via les contenus premium proposés sur la plateforme de streaming de Paramount...
- ... mais aussi des intégrations simplifiées avec MediaOcean Innovid et Sprinklr pour simplifier la création et la gestion des campagnes.
BrandLink : vidéo, influence et contenus premium
- Avec ce format, déjà adopté par Hermès, Cartier ou encore Pigment, les marques peuvent diffuser leurs campagnes vidéo in stream en les associant à des contenus de référence (Bloomberg, WSJ, Reuters, etc.).
- Et ce programme BrandLink (ex-Wire Program) s'ouvre désormais à de nouveaux éditeurs comme Adweek, Der Spiegel, USA Today, The Washington Post ou Condé Nast, avec un ciblage multilingue.
- Les marques peuvent également choisir de sponsoriser des contenus de créateurs stars comme Steven Bartlett, Bernard Marr ou Rebecca Minkoff.
L'avis de Story Jungle : Parce que la vidéo est devenue l'arme préférée des marketeurs B2B pour créer de la proximité (79%), renforcer la confiance (77%) et générer des ventes (80% prévoient un ROI d'ici fin 2025), cette annonce prolonge le virage stratégique vers la vidéo pris par LinkedIn. Après le travail sur l'organique, LinkedIn propose désormais des formats ads premium aux annonceurs et une meilleure visibilité via une intégration renforcée avec les créateurs.
Sources : LinkedIn, Social Media Today
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