Qu'est ce que le format Video Ads ?

Comme son nom l'indique, le format Video Ads consiste à promouvoir une vidéo et non une simple image comme pour le format Single Image Ads. Outre cette différence, leurs spécifications et leur mise en oeuvre sont assez similaires à celles des Single Image Ads.

Cependant, les Video Ads se distinguent car elles captent plus efficacement l'attention de votre audience cible. Ce format LinkedIn Ads est idéal pour présenter votre entreprise, vos produits ou services ou mettre en avant vos employés de manière interactive et attrayante.

Ce format est utilisable avec la plupart des objectifs de campagne LinkedIn Ads, mais pensez à adapter votre vidéo et votre message en fonction de ce dernier. Pour accroître votre notoriété, vous pouvez, par exemple, présenter l'histoire de votre entreprise ou partager des retours de vos clients. En revanche, pour générer des conversions, il sera plus pertinent de faire une brève démonstration de votre produit ou service.

Pour ce qui est des spécifications techniques de ce format, LinkedIn recommande d’uploader ses vidéos en MP4 avec un format audio en AAC ou MPEG4 et un FPS de 30 images par seconde. Concernant les textes, la plateforme préconise un calibrage pour le titre compris entre 70 et 200 caractères, ainsi qu’un texte d’introduction qui se situe entre 150 et 600 caractères.

Quels sont les objectifs de campagnes compatibles avec les Video Ads ?

Ce format de publicité LinkedIn est compatible avec l'ensemble des objectifs de campagne publicitaires à l'exception des objectifs de recrutement. Il peut être couplé avec un formulaire Lead Gen pour des objectifs de conversion.

Comment améliorer vos Video Ads ?

Les Video Ads étant similaires aux Single Image Ads, les conseils donnés précédemment s'appliquent également à ce format. Cependant, voici quelques astuces spécifiques à la vidéo, que nous vous recommandons de suivre pour une publicité efficace :

• Montrez les éléments importants dans les 10 premières secondes de vidéo. En effet, l'attention des internautes est en baisse et la durée moyenne de visionnage est de plus en plus faible. Allez directement à l'essentiel pour vous assurer que votre cible comprenne l'intérêt de votre offre.
• Évitez les longues vidéos. Si votre objectif est de gagner en notoriété, privilégiez une durée maximale de 30 secondes. Pour un objectif de conversion, vous pouvez aller jusqu'à 1 minute, afin de donner plus d'informations sur votre produit ou service.
• Ajoutez des sous-titres. De nombreuses personnes regardent les vidéos sans le son. Malgré cela, votre publicité doit être parfaitement compréhensible, pour rester efficace.
• Mettez en scène des personnes ou des illustrations dans votre vidéo, afin de capter et de garder davantage l'attention de votre cible.

Le conseil de Story Jungle

Ce format est idéal pour un objectif awareness car il obtient un meilleur taux d'engagement que les autres. LinkedIn permet aussi de créer une audience pour du retargeting avec les personnes qui ont regardé et interagi avec votre vidéo.

Spécifications techniques des Video Ads

Formats vidéos des Videos Ads sur LinkedIn
Type de fichier vidéo	MP4 - 30 images par seconde
Poid du fichier vidéo	75 Ko (min) - 200 Mo (max)
Durée de la vidéo	de 3 secondes à 30 minutes
Ratios	4:5 (vertical, 0.8) - Minimum 360 x 450 pixels - Maximum 1 080 x 1 350 pixels 9:16 (vertical; 0.57) - Minimum 360 x 360 pixels - Maximum 1 080 x 1 920 pixels 16:9 (paysage ; 1.78) - Minimum 640 x 360 pixels - Maximum 1 920 x 1 080 pixels 1:1 (carré; 1.0) - Minimum 360 x 360 pixels - Maximum 1 920 x 1 920 pixels
Tolérance de ratio d’image	5 %
Miniature personnalisée	Recommandée mais pas obligatoire. Aux mêmes proportions que la vidéo : 4:5 (vertical, 0.8) 9:16 (vertical; 0.57) 16:9 (paysage ; 1.78) 1:1 (carré; 1.0)
Texte d'introduction des Videos Ads sur LinkedIn
Titre	Recommandation : 70 caractères. 200 caractères maximum.
Texte d’introduction	Recommandation : 150 caractères. 600 caractères maximum.
Format du CTA des Videos Ads sur LinkedIn
URL de la page de destination	Obligatoire Préfixe de l’URL : http:// ou https:// Nombre de caractères de l’URL : 2 000 caractères maximum
Texte du CTA	LinkeIn recommande un texte court de 2 à 3 mots maximum Suggestions : Postuler, Télécharger, Voir le devis, En savoir plus ...