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Les entreprises vont pouvoir booster les publications de leurs employés
Publié le 21 avril 2023
Ce nouveau format, intitulé Thought Leader Ads, permet aux annonceurs de promouvoir les posts d'employés individuels, avec leur approbation.
- Selon nos informations, cette fonctionnalité actuellement en pilote devrait être lancée fin mai sur le marché français.
- Il s'agit d'un « game changer » pour la leader advocacy, les pages membres engageant 8 à 10 fois plus que les pages entreprises.
Qu'est-ce que le Thought Leader Ads permet ?
- Avec le format Thought Leader Ads une page entreprise va pouvoir sponsoriser auprès de ses audiences le post d'un collaborateur de l'entreprise.
- Le collaborateur devra donner son accord pour que son post soit boosté.
- Le post apparaîtra dans le fil des audiences cibles avec la mention « Promu par l'entreprise ».
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Pourquoi utiliser Thought Leader Ads ?
- Pour LinkedIn, il s'agit avant tout d'instaurer la confiance et gagner en crédibilité. « Les gens font confiance aux gens », explique la plateforme.
- « Partagez du contenu authentique provenant de vos employés plutôt que de la seule marque de votre entreprise pour stimuler l'engagement et développer le thought leadership », incite-t-elle.
- Il s'agit également d'amplifier la voix des leaders d'opinion, pour marquer la différence avec ses concurrents.
- Cette fonctionnalité permet également d'accroître le capital de la marque en incarnant vos expertises.
Comment procéder ?
- Les annonceurs pourront créer des Thought Leader Ads via les comptes professionnels de Campaign Manager après avoir reçu l'approbation écrite des employés sélectionnés.
- Les Thought Leader Ads seront disponibles sous les objectifs Brand Awareness and Engagement.
- Les Thought Leader Ads sont seulement compatibles avec le format Single Image Ads. Pour l'heure, la vidéo, le carrousel et les Document Ads ne sont pas disponibles.
Notre avis
- Pour Story Jungle, il s'agit d'une fonctionnalité « Game changer » dans un contexte de leader advocacy.
- C'est bien sûr un raccourci pour tous les leaders qui n'ont pas la possibilité de poster 1 à 2 fois par jour pour bâtir une audience organique.
- Certains copywriters diront « c'est pas du jeu ! », mais il n'est pas du tout sûr que cela fasse baisser la qualité des contenus sur la plateforme, bien au contraire.
- Regrettons juste que les formats vidéo ne soient pas encore éligibles.
Source : LinkedIn
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