Les entreprises vont pouvoir booster les publications de leurs employés
Ce nouveau format, intitulé Thought Leader Ads, permet aux annonceurs de promouvoir les posts d'employés individuels, avec leur approbation.
- Selon nos informations, cette fonctionnalité actuellement en pilote devrait être lancée fin mai sur le marché français.
- Il s'agit d'un « game changer » pour la leader advocacy, les pages membres engageant 8 à 10 fois plus que les pages entreprises.
Qu'est-ce que le Thought Leader Ads permet ?
- Avec le format Thought Leader Ads une page entreprise va pouvoir sponsoriser auprès de ses audiences le post d'un collaborateur de l'entreprise.
- Le collaborateur devra donner son accord pour que son post soit boosté.
- Le post apparaîtra dans le fil des audiences cibles avec la mention « Promu par l'entreprise ».

Pourquoi utiliser Thought Leader Ads ?
- Pour LinkedIn, il s'agit avant tout d'instaurer la confiance et gagner en crédibilité. « Les gens font confiance aux gens », explique la plateforme.
- « Partagez du contenu authentique provenant de vos employés plutôt que de la seule marque de votre entreprise pour stimuler l'engagement et développer le thought leadership », incite-t-elle.
- Il s'agit également d'amplifier la voix des leaders d'opinion, pour marquer la différence avec ses concurrents.
- Cette fonctionnalité permet également d'accroître le capital de la marque en incarnant vos expertises.
Comment procéder ?
- Les annonceurs pourront créer des Thought Leader Ads via les comptes professionnels de Campaign Manager après avoir reçu l'approbation écrite des employés sélectionnés.
- Les Thought Leader Ads seront disponibles sous les objectifs Brand Awareness and Engagement.
- Les Thought Leader Ads sont seulement compatibles avec le format Single Image Ads. Pour l'heure, la vidéo, le carrousel et les Document Ads ne sont pas disponibles.
Notre avis
- Pour Story Jungle, il s'agit d'une fonctionnalité « Game changer » dans un contexte de leader advocacy.
- C'est bien sûr un raccourci pour tous les leaders qui n'ont pas la possibilité de poster 1 à 2 fois par jour pour bâtir une audience organique.
- Certains copywriters diront « c'est pas du jeu ! », mais il n'est pas du tout sûr que cela fasse baisser la qualité des contenus sur la plateforme, bien au contraire.
- Regrettons juste que les formats vidéo ne soient pas encore éligibles.
Source : LinkedIn