Les entreprises vont pouvoir sponsoriser les posts d’influenceurs ou ceux de leurs clients sur LinkedIn
Publié le 21 mars 2024 - Mis à jour le 30 mai 2024
Jusqu'ici, les Thought Leader Ads de LinkedIn offrait la possibilité de sponsoriser les posts publiés par les membres de l'entreprise.Désormais, il devient possible de booster les posts publiés par des utilisateurs externes à la société, qu'il s'agisse de posts de vos clients ou d'influenceurs...
- L'info est tombée dans This Week in Marketing, la newsletter B2B de LinkedIn Ads.
- «
Nous étendons les fonctionnalités des Thought Leader Ads pour que les marketers
puissent sponsoriser le contenu venant de tous les membres – pas seulement leurs employés – depuis toutes les pages qu'ils ont en gestion. »
- Concrètement, il est désormais possible de bâtir des
campagnes Thought Leadership via Campaign Manager en boostant les publications organiques de contacts qui gravitent autour de l'entreprise
.
- Sans pour autant que ces contacts y travaillent ou soient des employés certifiés, ce qui était un prérequis pour pouvoir activer cette fonctionnalité jusqu'à présent.
- Illustrée ci-dessous (avec une mention remaniée), cette mise à jour sera pleinement disponible d'ici la fin du mois de mars.
- « Près de 73% des décisionnaires déclarent que les contenus Thought Leadership d'une entreprise constituent une base plus fiable pour évaluer ses capacités et ses compétences que ses supports marketing ou ses fiches produits », écrit LinkedIn en citant une étude réalisée en partenariat avec l'agence Edelman.
- Mais encore faut-il trouver les bons posts à sponsoriser...
- Pour y parvenir, LinkedIn ajoute un outil de recherche dédié au sein de Campaign Manager permettant de trouver du contenu en cherchant un utilisateur par son nom.
- « Un contact issu du premier ou second cercle », précise la plateforme. Il sera aussi possible de saisir l'URL d'un post.
- Pour le réseau social,
l'expansion du format Thought Leader Ads « permet aux marques de mettre en lumière des voix qui portent au-delà de leur entreprise
, et leur offre une nouvelle façon d'atteindre leur audience cible grâce à des informations pertinentes comme, par exemple, des témoignages de clients. »
- Sauf qu'à ce stade, LinkedIn explique aussi que la sponsorisation ne concerne toujours que les posts aux formats suivants : texte seul, image ou vidéo.
- Il n'est donc toujours pas possible de booster les sondages ou les carrousels, par exemple.
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Dans la Jungle de LinkedIn.
L'avis de Story Jungle
LinkedIn amplifie le succès des Thought Leader Ads qui sont désormais solidement installés dans le paysage. C'est une excellente nouvelle pour les agences d'influence sur LinkedIn.
Sources :
LinkedIn, Social Media Today Tout savoir sur les Thought Leader Ads
Ce nouveau format, intitulé Thought Leader Ads, permet aux annonceurs de promouvoir les posts d'employés individuels, avec leur approbation.
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