Roadmap LinkedIn : retour sur les annonces du tout premier B2Believe France

Publié le 08 décembre 2023  - Mis à jour le 02 décembre 2024
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LinkedIn lançait hier la toute première édition française de son événement signature B2Believe à destination des annonceurs

  • L'occasion d'annoncer plusieurs lancements

  • Story Jungle y était, on vous raconte

  • L'année dernière, LinkedIn organisait son tout premier B2Believe à destination des annonceurs, un grand raout organisé par son département Marketing Solutions à son siège californien.

  • Cette année, changement de politique, l'événement vient à ses clients.

  • Après l'Inde et l'Allemagne, c'était donc au tour de la France d'accueillir son premier B2Believe.

  • Une après midi d'interventions, d'ateliers et de tables rondes, articulée, selon nous, autour de 2 thèmes forts (la promesse client et l'intelligence artificielle) et qui s'est conclue par une série d'annonces.
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Retour sur les différentes annonces :

  • #1 : Les LinkedIn Event Ads évoluent début 2024). Aujourd'hui, cantonnées à la promotion de votre événement AVANT la date de celui-ci, les LinkedIn Event Ads vont bientôt vous permettre de le médiatiser PENDANT (pour faire venir des gens sur votre live) mais aussi APRÈS (pour pousser le replay).  

  • #2 les Thougt Leader Ads (déjà disponibles) : ou la possibilité de booster les posts des collaborateurs de la société. Bon ça c'est pas très nouveau, on vous en parle abondamment depuis cet été.

  • #3 LinkedIn Connected TV : la possibilité d'utiliser le ciblage LinkedIn pour vos publicités TV. Dès aujourd'hui, les français peuvent utiliser cette fonctionnalité pour annoncer sur les CTV américaines. LinkedIn n'a pas annoncé quand les CTV françaises seront éligibles.

  • #4 Predictive audience (disponible) : LinkedIn vous aide à élargir vos cibles à des audiences similaires plus susceptibles d'effectuer des conversions grâce à l'IA générative.

  • #5 Conversion API (lancé récemment) : une évolution de l'API qui permet de mieux tracker l'efficacité des campagnes LinkedIn. On vous en parle dans le détail ici.

  •  #6 Website Actions (lancés récemment) : dans le prolongement de l'API de conversion, les Website Actions permettent de suivre les action sur votre site et créer des audiences de retargeting pour chaque action, ce qui dope le CTR de vos campagnes de conversions. On vous en parle ici. 

  • #7 Accelerate (début 2024) : monter une campagne LinkedIn en donnant le lien de votre site et l'objectif de votre campagne (via un simple prompt), ça vous dit ? C'est l'objet de cette feature dopée à l'IA générative qui est en cours de pilote et dont on vous parlait ici.
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LinkedIn déploie sa fonctionnalité permettant de programmer ses publications à l'avance. Elle sera disponible sur l'appli et la version web. Story Jungle a pu la tester pour vous.

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Accelerate, c'est l'outil LinkedIn qui permet d'automatiser la conception de campagnes LinkedIn de bout en bout grâce à la puissance de l'IA générative. Après une phase de test aux résultats probants, LinkedIn vient d'annoncer qu'il sera bientôt disponible pour tous les annonceurs. Un déploiement progressif qui s'accompagne de trois nouvelles fonctionnalités.

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Qui n'a jamais rêvé de ne cibler sur LinkedIn que les acheteurs en phase de recherche de solutions ? Grâce à une nouvelle fonctionnalité de Campaign Manager actuellement en phase de test le rêve est en passe de devenir réalité. On vous dit tout

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De nouveaux CTA personnalisés sur les profils des membres Premium

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Comment faire plus avec moins ? Ces derniers temps, nous avons tous constaté que les budgets marketing avaient une sérieuse tendance à être de plus en plus contraints. Non ? Notamment pour la communication corporate. Pourtant les attentes et les interrogations de vos audiences tant internes qu'externes sont nombreuses : comment allez-vous prendre le virage de l'IA ? Quels sont vos engagements pour respecter les contraintes planétaires ? Quelles sont vos innovations ? Comment comptez-vous séduire de nouveaux candidats ?...

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Thought Leader Ads : Les entreprises peuvent désormais booster les publications de leurs employés

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L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B

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La semaine dernière se tenait « B2Believe Paris 2024 », l'évènement annuel de LinkedIn. Story Jungle y était. L'occasion pour la plateforme de dévoiler une étude menée conjointement par le B2B Institute et Bain & Company sur les processus d'achat en B2B. Et l'un des principaux enseignements réside dans l'importance de ce que la plateforme appelle les « acheteurs dissimulés ». Qui sont-ils ? Comment les séduire ? Réponses en chiffres.

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Alors que les entreprises sont appelées à se positionner sur de nombreux sujets, et parfois sommées d'expliquer leurs choix, la communication corporate devient stratégique... Un canal essentiel pour prendre des engagements, raconter ses innovations et finalement bâtir son influence.

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Entre la surconsommation digitale et l'addiction aux contenus, il existe une mince frontière que la Gen Z traverse à loisir, prenant soin de brouiller les pistes et casser les codes à chaque passage...

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Vous souhaitez faire rayonner les idées de vos leaders, votre président, afin qu'ils puissent défendre les causes ou les questions importantes pour votre entreprise, votre secteur d'activité ou la société en général ? À Story Jungle, nous avons conçu un programme permettant de rendre vos leaders actifs et influents, quel que soit leur niveau d'engagement sur les plateformes.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • DeepSeek : anatomie d’un tsunami
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    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
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    LinkedIn modifie son programme Top Voice. Pour mieux récompenser les experts engagés et éviter les abus observés avec l'ancien badge doré la plateforme instaure de nouvelles règles d'obtention et de rétention de son badge bleu.
  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
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    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
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    LinkedIn étend sa bannière d'actualités positionnée en haut du fil d'actualité mobile. L'objectif ? Mettre en avant les principales actualités professionnelles et encourager les interactions sur les sujets tendance du jour.
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
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  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
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    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
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    LinkedIn continue de renforcer son outil Campaign Manager avec des fonctionnalités inédites pour améliorer les performances publicitaires et proposer une analyse encore plus détaillée pour maximiser le ROI des marketeurs.
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    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
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    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
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    LinkedIn a annoncé l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme appelée « articles collaboratifs ». Cette fonctionnalité permettra à des experts et top voices de compléter des publications générées par l'intelligence artificielle.
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  • Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
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    La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur l'information et vous proposer plus d'analyses... On y reviendra. Et on commence avec les 3 informations de la rentrée qu'il ne fallait pas manquer.
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
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    LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.
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