LinkedIn automatise la création de campagnes publicitaires
Publié le 12 octobre 2023
LinkedIn continue d'implémenter de l'IA un peu partout sur sa plateforme.Après Sales Navigator le mois dernier, c'est désormais Campaign Manager qui passe sur le billard de l'IA générative.Le greffon s'appelle Accelerate et il permet d'automatiser la création de vos campagnes de A à Z...
- Après l'IA qui vous aide à rédiger vos posts LinkedIn,
- ... celle qui trouve le wording parfait pour vos pubs,
- ... celle qui génère des visuels pour illustrer tout ça,
- ... et celle qui facilite l'utilisation de Sales Navigator,
- ... voici Accelerate : l'IA qui pense vos campagnes publicitaires à votre place !
- « En à peine cinq minutes, Accelerate peut concevoir une campagne de bout en bout et atteindre la bonne audience B2B en proposant des optimisations automatiques et des contenus attrayants, que vous pourrez ensuite ajuster et affiner avant de lancer votre campagne », détaille LinkedIn dans un blogpost.
- Son utilisation est simplissime, il suffit d'entrer l'URL du produit que vous souhaitez promouvoir et Accelerate trouve la bonne recette, cuisine et met la table... Vous n'avez plus qu'à vous asseoir et assaisonner l'assiette à votre goût avant de la déguster.
- « Pour recommander une campagne, l'IA analyse le site que vous venez de partager, ainsi que la page LinkedIn de votre entreprise et l'historique des publicités publiées sur votre compte », poursuit la firme.
- Avec ces données clients, Accelerate réalise un premier jet, dont vous pouvez modifier le texte, les visuels ainsi que les paramètres de ciblage en en incluant ou excluant certains, comme les données géographiques, par exemple.
- Comme illustré ci-dessus, Accelerate peut aussi établir un budget prévisionnel pour optimiser les coûts de vos campagnes.
- D'autant que les LinkedIn Automated Placements, qui ont recours à l'IA pour soumettre vos pubs à la bonne audience, ont amélioré de 47% le coût par conversion des marques, selon les chiffres LinkedIn repris par Social Media Today.
- Les Audiences prédictives proposées par la plateforme – qui permettent d'étendre la portée de votre campagne en créant une audience de personnes présentant des caractéristiques similaires à votre source de données existante et plus susceptibles de convertir – ont amélioré le coût par lead de 21%.
- Une fois votre campagne achevée, vous obtenez un bilan chiffré de ses performances, mettant ainsi en lumière les différentes pistes d'amélioration, comme illustré ci-dessous.
- Accelerate est en lancement pilote aux Etats-Unis et n'est pas disponible en Europe pour le moment.
L'avis de Story Jungle
En s'appuyant sur l'IA generative de Microsoft (Open AI), LinkedIn souhaite reproduire la même expérience publicitaire que celle proposée par Meta : keep cool, on s'occupe de vos campagnes. On est sur le coup pour tester la fonctionnalité. On vous dira ce qu'on en pense probablement dans un live LinkedIn prochainement. Stay tuned !
Sources
: LinkedIn, Social Media Today
