Edition du samedi 30 septembre 2023

Le ChatGPT nouveau est arrivé !

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OpenAI lance une nouvelle version de son chatbot, qui possède maintenant plein de super-pouvoirs pour assister l'humanité dans son combat contre le temps perdu...
 
« ChatGPT peut maintenant voir, entendre et parler. » Mais il ne sait pas encore marcher. Du moins, ce n'est pas précisé dans le blogpost d'OpenAI annonçant l'heureux évènement. La dernière mouture du chatbot de la start-up californienne – qui table sur un CA d'un milliard de dollars cette année et pourrait bientôt être valorisée entre 80 et 90 milliards selon le Wall Street Journal – intègre désormais de « nouvelles capacités vocales et visuelles » pour basculer définitivement dans la catégorie « auxiliaire de vie ». Dans l'univers de Star Wars, on appelle ça un droïde. Et avec ses cinq tonalités de voix différentes, ChatGPT aurait fait un chouette droïde protocolaire...
 
« Siri sous stéroïdes »
 
« Comme d'autres fonctionnalités de ChatGPT, la vision a pour vocation de vous assister dans votre vie quotidienne. Et il peut encore mieux le faire s'il voit ce que vous voyez », écrit la firme. Concrètement, il est maintenant possible de lui présenter une image pour qu'il l'analyse et la commente. Le tout en discutant oralement. En pratique, cela donne ça : « Prenez une photo lorsque vous êtes en voyage et demandez tout ce qu'il y a à savoir sur ce lieu ou ce monument. Lorsque vous êtes chez vous, prenez une photo du contenu de votre frigidaire et de vos placards pour trouver ce que vous pouvez faire à dîner (et obtenez une recette étape par étape). Après dîner, aidez votre enfant à résoudre son problème de maths en prenant une photo, en encerclant les étapes du raisonnement et en demandant de vous partager progressivement des indices. »  Un journaliste du New York Times a même demandé à ce « Siri sous stéroïdes » – qui proposera début octobre la troisième version de DALL-E intégrée directement à son interface pour ses versions payantes – de lui résumer la Une de l'édition papier du journal à partir d'une photo. « Il ne s'en est pas trop mal sorti, ricane l'auteur, qui précise que le robot a tout de même inventé une statistique sur les décès causés par la prise de fentanyl (opioïde plus puissant que l'héroïne, ndlr). Les yeux de ChatGPT ne sont pas parfaits. Il s'est raté lorsque je lui ai demandé de résoudre des mots croisés. Il a confondu le dinosaure en peluche de mon gamin avec une baleine. Et lorsque je lui ai demandé de l'aide pour transformer une notice d'assemblage de meuble sans texte en liste d'instructions étape par étape, il m'a pondu un listing confus des pièces, dont la plupart n'étaient pas les bonnes. »
 
Retour vers le futur ?
 
Des couacs qui devraient être corrigés progressivement par l'autre nouveauté annoncée par OpenAI. Une nouveauté qui n'en est pas vraiment une, puisqu'il s'agit en fait d'un retour. Celui de « Browse with Bing » qui permet au chatbot de surfer sur le web. Une fonctionnalité introduite en mai, fruit du partenariat avec Microsoft et de l'intégration de Bing comme moteur de recherche par défaut, qui avait été supprimée au bout d'un mois car elle autorisait certains petits malins à contourner les paywalls pour accéder à des contenus payants. Problem solved, comme on dit au pays de l'Oncle Sam (Altman). Browse with Bing is back et, avec elle, la possibilité d'étendre de façon exponentielle la base de données du chatbot qui, jusqu'ici, était limitée aux datas antérieures à septembre 2021. Pour l'instant, toutes ces nouvelles fonctionnalités sont réservées aux abonnés payants des offres ChatGPT Plus et Enterprise. Mais le géant de la Silicon Valley assure qu'elles seront rapidement étendues à « d'autres groupes d'utilisateurs, développeurs inclus ». Pour lui bidouiller des jambes ?
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Le Meta Connect – l'événement virtuel du groupe axé sur l'IA et les réalités virtuelles, mixtes et augmentées – s'est tenu les 27 et 28 septembre. Pour l'occasion, Mark Zuckerberg a enfilé son costume de maître de cérémonie et présenté ses nouveaux jouets. Son dernier casque de réalité mixte, le Meta Quest 3, ses lunettes de hipster connectées dont nous vous parlions fin août, les Ray-Ban Stories, et son chatbot, le tout nouveau Meta AI capable, lui aussi, d'explorer internet grâce à un partenariat établi avec Bing. Jusqu'ici, rien d'anormal pour une boîte qui se devait de sortir un concurrent crédible aux ChatGPT et autres Google Bard déjà présents sur le marché. Sauf que, devant un écran géant qui affichait 28 visages bien connus des Américains (du reste du monde aussi pour certains d'entre eux), le Zuck a aussi déclaré ceci : « Je ne crois pas qu'il n'y aura qu'une seule grande intelligence artificielle centralisée à l'avenir. Nous allons plutôt interagir avec une série d'IA pour des usages spécifiques. »
 
Pourquoi c'est un pavé ? Parce que les 28 visages en question sont ceux des célébrités avec qui Meta a développé les personnalités d'une série d'assistants virtuels thématiques qui va bientôt déferler sur Instagram, WhatsApp et Messenger. De Snoop Dogg à Paris Hilton en passant par MrBeast, Naomi Osaka, Dwyane Wade ou Tom Brady, les stars vont désormais vous filer des conseils en cuisine, sport, jardinage, gaming, cinéma, etc. « Des visages familiers avec qui nous nous sommes associés pour incarner ces IA, mais qui ne représentent que des personnages, pas eux-mêmes », précise la firme dans un blogpost. La face émergée d'un iceberg nommé AI Studio, une plateforme qui permettra prochainement aux développeurs de créer leurs propres assistants compatibles avec les réseaux du groupe. Des IA dont les marques pourront se servir pour, par exemple, automatiser leur service client. Moyennant finance, bien entendu. Certaines chanceuses participent déjà à la phase de test menée actuellement par Meta. « La sûreté de ces IA est un aspect critique. Nous allons déployer ces produits bien plus lentement qu'à notre habitude en nous assurant qu'ils sont bénéfiques. Mais je reste optimiste, et je suis sûr que nous verrons naître d'incroyables nouveaux cas d'usage », conclut Zuckerberg. Pour l'heure, pas de date de déploiement prévue en Europe. Mais on a déjà hâte de suivre les conseils lecture ou bricolage de Teddy Riner et Squeezie...
UN FORMAT À LA LOUPE
30/09/23 - NL4 FORMAT
Faire tourner un bandit manchot fictif pour gagner des boucles d'oreilles, nourrir un poisson virtuel comme un tamagotchi pour empocher un coupon de réduction, ou cultiver des fruits pour participer à une vente privée. C'est le concept de Temu (prononcez « ti-mou »), une marketplace chinoise lancée en 2022, qui mise sur un mélange entre gaming et shopping à prix cassés pour rattraper ses concurrents que sont Shein, Wish et Ali Express. Non sans succès... Euphémisme. À peine six mois après son lancement, l'application était la plus téléchargée aux USA, devant des géants comme Amazon, TikTok ou Instagram. Idem en France, où l'app a trusté la première place des charts pendant tout le mois d'août. Bienvenue dans l'ère du « shopatainment » ! Une paire de pompes à 3,57€ par-ci, un aspirateur à 7,42€ par-là... la facture s'allège de quelques euros supplémentaires. Les prix sont dérisoires car Temu bosse avec de petites boîtes chinoises – trop petites pour intéresser la concurrence – auprès desquelles cette émanation du groupe Pinduoduo (concurrent d'Alibaba) commande d'énormes quantités pour les distribuer selon le principe « de l'usine au consommateur », comme l'explique le média Rest of World. Et tant pis pour le bilan carbone (catastrophique) ! Selon une étude publiée par foxintelligence, le panier français moyen sur Temu s'élève à 35 euros, contre 13 chez AliExpress. La recette (giga polluante) du succès. Le résultat aussi d'un matraquage publicitaire qui chiffre plus d'un millier de pubs sur Facebook et Instagram les semaines suivant le lancement de l'app, d'après la MIT Technology Review, avec un slogan efficace : « Shop like a billionaire », scandé en mondovision à la mi-temps du dernier Super Bowl. Un nid à spywares qui siphonnent les données personnelles, aussi, selon bon nombre d'utilisateurs américains, qui ont même intenté une « class action » (recours collectif en justice) il y a quelques jours.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
30/09/23 - NL5 CQAAF
La bonne idée de la semaine nous vient de Netflix, qui s'est associé au Planning familial pour célébrer le lancement de la quatrième saison de Sex Education. Le concept ? Profiter du succès de cette série qui raconte la sexualité des ados d'aujourd'hui – 48 heures seulement après sa sortie, le show était en tête des contenus les plus vus sur la plateforme dans 54 pays – pour mettre en place une Hotline Sex Education qui renvoie vers le numéro vert de l'association. Malin ! Le tout boosté par une vaste campagne d'affichage dans toute la France et les renforts d'influenceurs comme Ben Névert, Anissa Maille, Shera Kerienski, Edward Sad ou Meryl Bie pour sensibiliser à la sexualité, la contraception, l'avortement et l'égalité des droits entre les femmes et les hommes. « Joindre nos forces avec la série Sex Education est une évidence pour le Planning familial, à l'heure où l'accès à une information fiable et inclusive sur la sexualité, la santé sexuelle et la vie affective est en péril, situe Sarah Durocher, présidente du Planning familial, pour le média J'ai un pote dans la com. La pop culture peut permettre d'aborder ces sujets avec justesse. Depuis la toute première saison, les ados nous parlent spontanément de la série ! »
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« Marre des "amis" au bureau ? » La question est posée en couv' du dernier numéro de Society, accompagnée d'un « petit guide pour bien haïr ses collègues » en guise de réponse. « Marre des afterworks arrosés et des confidences intimes de vos camarades de bureau à la machine à café ? Bonne nouvelle, vous n'êtes pas seul(e) à vouloir remettre un peu de distance dans l'open space. Et en prime, on vous explique comment faire... » Bienvenue dans la « colleague zone » !
 
Et sinon...
Cette semaine, Netflix a diffusé quatre courts métrages issus de l'œuvre de Roald Dahl et orchestrés par Wes Anderson, le génial réalisateur du Darjeeling Limited ou de La Vie aquatique (qui avait déjà adapté l'histoire du Fantastic Mr. Fox il y a quatorze ans) : La Merveilleuse Histoire de Henry Sugar, Le Cygne, Le Preneur de rats, Poison, dans cet ordre. Et, sans vous spoiler la moindre minute, on va juste vous dire que le résultat est à la hauteur des attentes... Qu'on soit fan de Roald Dahl, de Wes Anderson, ou des deux.
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LinkedIn vient de fêter le million de contributeurs pour sa nouvelle fonctionnalité phare ! +74% d'augmentation le mois dernier pour les articles collaboratifs lus par les utilisateurs.

LinkedIn automatise la création de campagnes publicitaires

LinkedIn continue d'implémenter de l'IA un peu partout sur sa plateforme.Après Sales Navigator le mois dernier, c'est désormais Campaign Manager qui passe sur le billard de...

LinkedIn continue d'implémenter de l'IA un peu partout sur sa plateforme.Après Sales Navigator le mois dernier, c'est désormais Campaign Manager qui passe sur le billard de l'IA générative.Le greffon s'appelle Accelerate et il permet d'automatiser la création de vos campagnes de A à Z...

L’IA générative d’images à l’essai sur LinkedIn

LinkedIn teste également un outil permettant de générer des visuels pour illustrer ses posts auprès d'une poignée d'utilisateurs.

LinkedIn teste également un outil permettant de générer des visuels pour illustrer ses posts auprès d'une poignée d'utilisateurs.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
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    La semaine dernière se tenait « B2Believe Paris 2024 », l'évènement annuel de LinkedIn. Story Jungle y était. L'occasion pour la plateforme de dévoiler une étude menée conjointement par le B2B Institute et Bain & Company sur les processus d'achat en B2B. Et l'un des principaux enseignements réside dans l'importance de ce que la plateforme appelle les « acheteurs dissimulés ». Qui sont-ils ? Comment les séduire ? Réponses en chiffres.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
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    C'est un enseignement de l'étude menée par LinkedIn et Bain & Company et présentée au B2Believe 2024. La Gen Z est de plus en plus présente sur LinkedIn, avec ses codes bien à elle inspirés de son comportement sur TikTok !
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
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    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    LinkedIn dit adieu aux modèles de publication pour les posts célébration
    LinkedIn dit adieu aux modèles de publication pour les posts célébration
    LinkedIn fait évoluer sa stratégie de contenu en supprimant les templates intégrés pour les publications dites « de célébration ». Cette décision marque un tournant pour les utilisateurs de la plateforme, en les encourageant à adopter une approche plus créative et personnalisée dans leurs partages.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    10 conseils pour optimiser vos vidéos courtes sur LinkedIn
    10 conseils pour optimiser vos vidéos courtes sur LinkedIn
    Parce que LinkedIn met en avant les vidéos courtes pour dynamiser l'engagement sur sa plateforme et permettre des stratégies d'influence. Voici dix conseils clés pour tirer le meilleur parti de ce format et booster votre stratégie de contenu sur la plateforme.
  • Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur l'information et vous proposer plus d'analyses... On y reviendra. Et on commence avec les 3 informations de la rentrée qu'il ne fallait pas manquer.
    Les Message Ads reviennent sur LinkedIn !
    Les Message Ads reviennent sur LinkedIn !
    Après deux ans d'absence, les Message Ads font leur grand retour sur LinkedIn ! Un format particulièrement efficace et très apprécié par les annonceurs.
  • Mouv' célèbre la créativité des jeunes
    Mouv' célèbre la créativité des jeunes
    Mathieu Marmouget - Directeur de Mouv'
    Mathieu Marmouget a pris les commandes de Mouv', la radio jeune de Radio France, en 2022. Sous son impulsion, l'antenne est repensée avec l'idée de célébrer la créativité des jeunes... et capter leur attention dans les réseaux sociaux. Et sur ce point, c'est un vrai succès. Il est l'invité de ce 12ème épisode de Story of Stories.
    Les PDG sont de plus en plus présents sur LinkedIn !
    Les PDG sont de plus en plus présents sur LinkedIn !
    LinkedIn rapporte une augmentation significative de l'activité des PDG sur sa plateforme ! Leur utilisation de LinkedIn est en hausse, avec de plus en plus de posts publiés.
  • Le marché français de la publicité en ligne reprend des couleurs !
    Le marché français de la publicité en ligne reprend des couleurs !
    Après un net ralentissement début 2023, l'industrie de la publicité numérique confirme son retour en forme et cette année 2024 s'annonce record selon l'Observatoire de l'ePub.
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    Depuis le 8 octobre dernier, LinkedIn supprime les badges « Community Top Voice » pour les contributeurs zélés aux articles collaboratifs. Lancés en mars 2023, ces badges étaient attribués aux contributeurs réguliers qui faisaient montre de leur expertise et augmentaient ainsi leur autorité sur la plateforme. On vous explique tout ça.
  • Les élections législatives se jouent aussi sur LinkedIn !
    Les élections législatives se jouent aussi sur LinkedIn !
    Si la plateforme est longtemps restée un territoire où la parole était mesurée, voire aseptisée, la campagne pour les élections européennes puis législatives ainsi que le clivage politique qui l'accompagne ont, semble-t-il, changé la donne. Et les politiques s'engouffrent dans la brèche...
    LinkedIn retire les prompts générés par IA sous les posts des membres Premium
    LinkedIn retire les prompts générés par IA sous les posts des membres Premium
    LinkedIn a récemment décidé de supprimer les prompts générés par intelligence artificielle qui apparaissent sous les publications des membres Premium. Introduites pour stimuler l'engagement en leur donnant des idées de posts correspondants, ces suggestions ne présentaient pas grand intérêt pour de nombreux utilisateurs, qui ont fini par s'en plaindre auprès de la plateforme. Aïe.
  • Législatives : finalement, les décideurs s’engagent
    Législatives : finalement, les décideurs s’engagent
    Après un (long) temps d'observation, peut-être dû à la sidération, les décideurs - principalement les patrons - s'engagent dans la campagne. Non sans quelques sueurs froides à l'idée de braquer une partie de leurs audiences, clients ou collaborateurs.
    Suivez désormais le taux de pénétration de vos campagnes LinkedIn
    Suivez désormais le taux de pénétration de vos campagnes LinkedIn
    LinkedIn lance « Audience Penetration » une nouvelle fonctionnalité disponible dans Campaign Manager. Objectif : mesurer le pourcentage d'une audience cible ayant été atteinte par votre campagne LinkedIn. On vous explique tout.
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