Edition du dimanche 25 février 2024

Des médias aux marques, la newsletter contre-attaque !

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Pour les médias comme pour les marques, la newsletter s'impose comme un canal hautement stratégique, presque prioritaire, qui se conjugue au futur et permet de toucher une audience plus qualitative. Plus engagée, aussi.

Dans les couloirs du New York Times, comme dans n'importe quelle rédaction, la compétition ne date pas d'hier. Pour se faire une place de choix au sein de cette institution ô combien prestigieuse, dont les innovations et choix éditoriaux sont scrutés par le reste de la profession, les journalistes ont toujours joué des coudes – quitte à créer certaines tensions – avec, en ligne de mire, la consécration de voir leur article publié en Une de l'édition papier du lendemain ou sur la home du site internet. Mais ça, c'était avant. Selon cet article de Vanity Fair, qui a recueilli les confessions des fines plumes du journal, le graal a changé de canal. Leurs yeux sont désormais rivés sur deux médias digitaux siglés NYT : le podcast The Daily et la newsletter The Morning (déclinée en Morning Briefing pour les zones Europe et Asie-Pacifique), qui balaie l'actualité mondiale à chaque lever de soleil.
 
Newsletter de noblesse
 
« C'est comme ça que vous vous faites remarquer, souligne l'un des journalistes du New York Times, sous couvert d'anonymat. Ce n'est pas un mal nécessaire, mais plutôt quelque chose auquel vous devez désormais prêter attention. » Le mot est faible. Internet et papier confondus, le groupe de presse a passé la barre symbolique des 10 millions d'abonnés en 2022 (objectif 15 millions d'ici fin 2027), dont plus de la moitié reçoivent quotidiennement The Morning, et propose maintenant une soixantaine de newsletters thématiques. « C'est un peu comme faire la une du journal tous les jours, renchérit un autre membre de la rédaction. Le concept de cette newsletter conversationnelle est une excellente idée, mais le fait qu'elle soit devenue notre média phare est difficile à accepter pour certaines personnes. »
 
Rapide et efficace
 
« C'est un format ancien. À un moment, il a paru désuet, avant de revenir dans l'air du temps ces dernières années. Je pense que c'est en grande partie grâce au mobile. La newsletter est adaptée à la lecture rapide et efficace. Mais si elle est revenue en force, c'est également grâce aux modèles d'abonnements numériques qui se développent de plus en plus », analysait Alexis Delcambre, directeur adjoint de la rédaction du Monde chargé de la transformation numérique, dans cet article publié par La revue des médias au sortir du confinement. Une période qui a grandement contribué à la renaissance du format et ouvert de nouveaux horizons pour la profession. « Il y a de vraies possibilités d'expression qu'on ne retrouvera pas dans le journalisme classique », abonde Léonore de Roquefeuil, fondatrice de la newsletter Voxesur le Blog du Modérateur. Une expression directe, influencée par les réseaux sociaux, qui apostrophe et concerne le lecteur.
 
Moins de X, plus de newsletters !
 
Invité du podcast Net Plus Ultra de France Inter en septembre dernier, l'écrivain et enseignant, William Réjault – qui anime une newsletter sur le bonheur passé 40 ans après avoir tenu un blog et été très actif sur les réseaux – tient à apporter une nuance : « Je pense qu'il y a une lassitude des réseaux sociaux, notamment de Twitter, et qu'il y a toujours ce besoin de partager, de communiquer. On est passé d'une forme très descendante du blog où on parlait dans le vide, on ne savait pas avec qui on parlait, à ces réseaux sociaux où on parlait à tout le monde et finalement on ne parlait à personne, à la newsletter où on choisit de parler dans un sujet très niche à une communauté qui choisit de vous suivre. » Ce qui explique aussi pourquoi le format plaît tant aux marques, qui y voient le prolongement naturel de leur stratégie marketing pour cibler certaines audiences. Notamment sur LinkedIn où les leviers de distribution rendent le format particulièrement efficace (comme on le dit toujours à Story Jungle : c'est une façon d'envoyer un DM à sa communauté).
 
« Le salut du marketing d'influence »
 
« C'est une manière de dire voilà ce qui me passionne. Est-ce qu'il y a d'autres gens, un peu comme dans les blogs, que ça peut intéresser ? C'est un endroit où il n'y a pas d'invectives, il n'y a pas de clash. Les gens qui vont recevoir votre newsletter, c'est des gens qui s'intéressent au sujet, et qui valorisent ce sujet », conclut Adrien Labastire au micro de France Inter. Le fondateur de Kessel, la plateforme française qui monte en s'inspirant du géant Substack, voit même l'écrit comme « le nouveau salut du marketing d'influence » dans cette tribune pour le média Stratégies : « Parce qu'en obéissant à des logiques de production comme de réception dites "de temps long", l'écrit se positionne à contre-courant de la déferlante de contenus courts, imagés, instantanés, et standardisés qui sont encore légion sur les réseaux sociaux [...] L'écrit promet ainsi une approche plus intelligente, plus mature, moins caricaturale et infantilisante que ce que nous ont donné à voir de nombreuses campagnes d'influence récemment. Aussi, parce que la lecture nécessite un effort d'attention actif, l'écrit garantit un public engagé, impliqué dans le discours de la marque. » Et des grandes maisons de presse...
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Selon un porte-parole du ministère de l'Intérieur britannique cité dans les colonnes du Times : « Les passeurs utilisent fréquemment les réseaux sociaux pour divulguer des mensonges et promouvoir leurs activités criminelles. Il est essentiel que nous utilisions les mêmes plateformes pour informer les migrants des dangers que cela représente. » Informer les migrants ou les inciter à rester chez eux ? D'autant que le Royaume-Uni diffuse déjà des publicités sur les réseaux sociaux pour dissuader les demandeurs d'asile potentiels depuis trois ans, principalement dans le nord de la France et en Belgique.
 
Pourquoi c'est un pavé ? À en croire un document consulté par les journalistes du Times et de The Independent, James Cleverly, ministre de l'Intérieur, aurait donné son accord pour recruter des influenceurs étrangers afin de dissuader les migrants issus des différentes communautés de traverser la Manche. « Des leaders d'opinion de la culture populaire bien placés pour diffuser des messages clés sur TikTok sur les raisons de rester dans leur pays, les risques de traversée et la législation applicable en cas d'arrivée au Royaume-Uni », précise le document. Des influenceurs choisis pour « leur capacité à intéresser les jeunes hommes » et qui devront « promouvoir les nouvelles lois sur l'immigration, y compris la menace de déportation vers le Rwanda ». Au total, le ministère de l'Intérieur consacrerait un budget total estimé à près de 700 000 euros à cette opération, avec un plafond fixé à 5800 euros par influenceur.
UN FORMAT À LA LOUPE
23/02/23 NL4 FORMAT
Après Temu, la marketplace chinoise qui mélange gaming et shopping à prix cassés, voici Flip, le « social shopping network » américain qui transforme tout le monde en influenceur. Le concept est simple : après avoir sélectionné ses centres d'intérêt, l'algorithme propose des vidéos courtes où monsieur et madame Tout-le-Monde se mettent en scène pour vanter les mérites d'une galaxie de produits révolutionnaires dont nous avons tous absolument besoin... Présenté comme le chaînon manquant entre TikTok et Sephora par le média Thred, Flip était l'appli shopping la plus téléchargée fin 2023, avec près de 4 millions d'utilisateurs dans le monde sur iOS et Android. « J'ai l'intime conviction que, dans dix ans, nous n'allons plus nous asseoir devant une liste de photos sur un site web pour décider quoi acheter, avance Noor Agha, qui a cofondé l'appli en 2019 – trois mois seulement après avoir quitté l'Irak pour émigrer aux USA –, dans ce portrait de Forbes. Je suis convaincu que les gens n'achèteront un produit qu'à travers les autres, en se basant uniquement sur les retours de ceux qui l'ont commandé avant eux, dans une expérience globale qui sera bien plus sociale et nettement moins transactionnelle ».
 
Mouais. D'après Meagan Loyst, autrice de la newsletter The Gen Z POV, lorsqu'un utilisateur achète un article à partir de l'une de vos vidéos, la plateforme vous reverse entre 5 et 15% du prix de vente... Et l'engagement paye aussi ! Entre 15 et 25 dollars pour 1000 visiteurs uniques qui ont regardé la vidéo pendant plus de trois secondes. Au point d'avoir transformé la journaliste de The Verge qui a tenté pendant un mois cette expérience ressemblant à « une réunion Tupperware version Gen Z » en animatrice de téléachat. Et ce, même si la plateforme joue à fond la carte de l'authenticité. « Lorsque vous commandez un article, vous ne pouvez pas activer votre caméra dans l'appli tant que le produit n'est pas arrivé chez vous », détaille Noor Agha. En d'autres termes, pour espérer gagner un peu d'argent sur Flip, il faut d'abord en dépenser beaucoup...
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
23/02/23 NL5 CQAAF
Vous aimez Midjourney ? Vous allez adorer TasmanAI, le générateur d'images lancé par l'office du tourisme de Tasmanie, cette île au sud de l'Australie connue principalement grâce à Taz. Ici aussi, il suffit d'écrire un prompt pour que la magie opère. Sauf que le truc ne repose pas sur une IA, mais sur un véritable artiste tasmanien, en chair et en poils, qui se fera un plaisir de réaliser une œuvre unique et « finira peut-être un jour par vous l'envoyer... ».
 
Et aussi...
En réponse à Donald Trump qui l'accusait d'utiliser l'IA dans diverses campagnes de dénigrement contre lui, le Lincoln Project – comité fondé par des personnalités du Parti républicain pour empêcher sa réélection – a choisi de troller l'ancien président en ressuscitant son père, Fred Trump, décédé en 1999, pour lui passer un immense savon 25 ans plus tard... Un deepfake violent sur la forme comme sur le fond, à l'image de la politique américaine où tous les coups sont permis.
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Tournée dans les premières heures de l'invasion russe en Ukraine et lancée simultanément le 21 février sur les plateformes de plusieurs médias publics européens à l'occasion des deux ans du conflit, In Her Car raconte l'histoire d'un pays qui bascule à travers celle de Lydia, une psychologue qui prend le volant pour conduire les gens loin des combats et les aider à retrouver leurs proches. Sorte de En thérapie sauce BlaBlaCar, la série se décline en dix épisodes de 25 minutes particulièrement poignants, dont les cinq premiers sont dispo sur france.tv.
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LinkedIn continue d'implémenter de l'IA un peu partout sur sa plateforme.Après Sales Navigator le mois dernier, c'est désormais Campaign Manager qui passe sur le billard de l'IA générative.Le greffon s'appelle Accelerate et il permet d'automatiser la création de vos campagnes de A à Z...

Le Digital Services Act : game changer pour les annonceurs ?
Le Digital Services Act : game changer pour les annonceurs ?

Voté en juillet 2022 par l'Union européenne, le Digital Services Act, qui vise à protéger les internautes européens des dérives du numérique,...

Voté en juillet 2022 par l'Union européenne, le Digital Services Act, qui vise à protéger les internautes européens des dérives du numérique, est entré en vigueur ce vendredi 25 août. Concrètement, qu'est-ce que ça change pour les utilisateurs comme pour les annonceurs ? Story Jungle fait le point.

LinkedIn ouvre Accelerate à tous les annonceurs

Accelerate, c'est l'outil LinkedIn qui permet d'automatiser la conception de campagnes LinkedIn de bout en bout grâce à la puissance de l'IA générative...

Accelerate, c'est l'outil LinkedIn qui permet d'automatiser la conception de campagnes LinkedIn de bout en bout grâce à la puissance de l'IA générative. Après une phase de test aux résultats probants, LinkedIn vient d'annoncer qu'il sera bientôt disponible pour tous les annonceurs. Un déploiement progressif qui s'accompagne de trois nouvelles fonctionnalités.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    La semaine dernière se tenait « B2Believe Paris 2024 », l'évènement annuel de LinkedIn. Story Jungle y était. L'occasion pour la plateforme de dévoiler une étude menée conjointement par le B2B Institute et Bain & Company sur les processus d'achat en B2B. Et l'un des principaux enseignements réside dans l'importance de ce que la plateforme appelle les « acheteurs dissimulés ». Qui sont-ils ? Comment les séduire ? Réponses en chiffres.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
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    C'est un enseignement de l'étude menée par LinkedIn et Bain & Company et présentée au B2Believe 2024. La Gen Z est de plus en plus présente sur LinkedIn, avec ses codes bien à elle inspirés de son comportement sur TikTok !
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    LinkedIn dit adieu aux modèles de publication pour les posts célébration
    LinkedIn dit adieu aux modèles de publication pour les posts célébration
    LinkedIn fait évoluer sa stratégie de contenu en supprimant les templates intégrés pour les publications dites « de célébration ». Cette décision marque un tournant pour les utilisateurs de la plateforme, en les encourageant à adopter une approche plus créative et personnalisée dans leurs partages.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    10 conseils pour optimiser vos vidéos courtes sur LinkedIn
    10 conseils pour optimiser vos vidéos courtes sur LinkedIn
    Parce que LinkedIn met en avant les vidéos courtes pour dynamiser l'engagement sur sa plateforme et permettre des stratégies d'influence. Voici dix conseils clés pour tirer le meilleur parti de ce format et booster votre stratégie de contenu sur la plateforme.
  • Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur l'information et vous proposer plus d'analyses... On y reviendra. Et on commence avec les 3 informations de la rentrée qu'il ne fallait pas manquer.
    Les Message Ads reviennent sur LinkedIn !
    Les Message Ads reviennent sur LinkedIn !
    Après deux ans d'absence, les Message Ads font leur grand retour sur LinkedIn ! Un format particulièrement efficace et très apprécié par les annonceurs.
  • Mouv' célèbre la créativité des jeunes
    Mouv' célèbre la créativité des jeunes
    Mathieu Marmouget - Directeur de Mouv'
    Mathieu Marmouget a pris les commandes de Mouv', la radio jeune de Radio France, en 2022. Sous son impulsion, l'antenne est repensée avec l'idée de célébrer la créativité des jeunes... et capter leur attention dans les réseaux sociaux. Et sur ce point, c'est un vrai succès. Il est l'invité de ce 12ème épisode de Story of Stories.
    Les PDG sont de plus en plus présents sur LinkedIn !
    Les PDG sont de plus en plus présents sur LinkedIn !
    LinkedIn rapporte une augmentation significative de l'activité des PDG sur sa plateforme ! Leur utilisation de LinkedIn est en hausse, avec de plus en plus de posts publiés.
  • Le marché français de la publicité en ligne reprend des couleurs !
    Le marché français de la publicité en ligne reprend des couleurs !
    Après un net ralentissement début 2023, l'industrie de la publicité numérique confirme son retour en forme et cette année 2024 s'annonce record selon l'Observatoire de l'ePub.
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    Depuis le 8 octobre dernier, LinkedIn supprime les badges « Community Top Voice » pour les contributeurs zélés aux articles collaboratifs. Lancés en mars 2023, ces badges étaient attribués aux contributeurs réguliers qui faisaient montre de leur expertise et augmentaient ainsi leur autorité sur la plateforme. On vous explique tout ça.
  • Les élections législatives se jouent aussi sur LinkedIn !
    Les élections législatives se jouent aussi sur LinkedIn !
    Si la plateforme est longtemps restée un territoire où la parole était mesurée, voire aseptisée, la campagne pour les élections européennes puis législatives ainsi que le clivage politique qui l'accompagne ont, semble-t-il, changé la donne. Et les politiques s'engouffrent dans la brèche...
    LinkedIn retire les prompts générés par IA sous les posts des membres Premium
    LinkedIn retire les prompts générés par IA sous les posts des membres Premium
    LinkedIn a récemment décidé de supprimer les prompts générés par intelligence artificielle qui apparaissent sous les publications des membres Premium. Introduites pour stimuler l'engagement en leur donnant des idées de posts correspondants, ces suggestions ne présentaient pas grand intérêt pour de nombreux utilisateurs, qui ont fini par s'en plaindre auprès de la plateforme. Aïe.
  • Législatives : finalement, les décideurs s’engagent
    Législatives : finalement, les décideurs s’engagent
    Après un (long) temps d'observation, peut-être dû à la sidération, les décideurs - principalement les patrons - s'engagent dans la campagne. Non sans quelques sueurs froides à l'idée de braquer une partie de leurs audiences, clients ou collaborateurs.
    Suivez désormais le taux de pénétration de vos campagnes LinkedIn
    Suivez désormais le taux de pénétration de vos campagnes LinkedIn
    LinkedIn lance « Audience Penetration » une nouvelle fonctionnalité disponible dans Campaign Manager. Objectif : mesurer le pourcentage d'une audience cible ayant été atteinte par votre campagne LinkedIn. On vous explique tout.
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