Radio, podcast, musique : l'audio crève l'écran !

Les différentes études publiées par Médiamétrie le confirment :

les smartphones continuent de booster la consommation de formats audio

dans l'Hexagone, où plus de la moitié des contenus sont désormais écoutés sur des supports numériques...

Au royaume du podcast français, les radios règnent en maître. Avec près de 40 millions de podcasts écoutés ou téléchargés en mai 2024 France Inter continue de truster la première place du classement des éditeurs établi par l'étude eStat Podcast de Médiamétrie, devant RMC (33,4 millions), RTL (28,5 millions) et France Culture (24,5 millions). Côté programme, avec 17,1 millions d'écoutes ou téléchargements, c'est désormais l'After Foot, le show phare de RMC dédié au football, qui s'est emparé du titre de « premier podcast de France », détrônant au passage les immortelles Grosses têtes de RTL (13,1 millions le mois dernier). Seule marque du Top 5 en progression, écoutée par un million d'auditeurs quotidiennement, RMC est aussi la seule station à placer quatre de ses émissions dans le Top 10 (After Foot, Super Moscato Show, Les Grandes Gueules et Rothen s'enflamme), dont trois sont consacrées à la chose sportive...
 
Le salaire de la sueur
 
Fournisseur historique de trafic pour les médias, le sport demeure tout aussi généreux avec les éditeurs de contenus audio, aussi bien concernant les replays d'émissions que les podcasts natifs. Avec des formats comme Crunch – podcast sur le rugby produit par L'Équipe et qui cumule près de 445 000 téléchargements selon les chiffres publiés en avril par l'Alliance pour les chiffres de la presse et des médias (ACPM) –, ou Dans la tête d'un coureur – orchestré par Sunday Night Productions sur le running (416 000) –, le segment se porte à merveille. D'autant qu'avec l'enchaînement Roland-Garros, Euro de foot et Jeux olympiques, la période est plutôt propice aux programmes qui donnent envie de transpirer un bon coup. La preuve – s'il en fallait une nouvelle – avec l'arrivée de la maison So Press (qui produit déjà de nombreux podcasts pour des marques ou des plateformes comme Spotify), éditeur du magazine So Foot qui vient de lancer sa propre application de podcasts baptisée So Foot Arena. « Au pire, ce n'est pas un investissement qui nous mettra sur la paille, anticipe Franck Annese, fondateur du groupe, qui confirme dans les colonnes des Échos la rentabilité de ce type d'investissement. Au mieux, on va gagner des abonnés et mieux valoriser l'abonnement à So Foot, on ne sera pas perdants... »
 
« À tout moment de la journée, seul ou accompagné... »
 
À l'échelon supérieur, les résultats de l'étude Global Audio 2024 de Médiamétrie publiés la semaine dernière attestent que l'audio est profondément ancré dans notre quotidien. Près de la totalité des 15-80 ans (97%) consomment au moins une fois par mois un format audio, et 84% en dévorent quotidiennement, soit 43 millions de personnes, tout de même !
Idem concernant l'audio digital, qui rassemble les offres digitales des radios, de podcasts natifs, de streaming musical ou de livres audio numériques et poursuit sa progression en pesant désormais 56% du volume audio écouté par jour en 2024 (contre 54% en 2023). 81% des 15-80 ans (soit 41 millions d'auditeurs) branchent leurs oreilles tous les mois, et 55% chaque jour (28 millions). La tendance est encore plus forte chez les 15-24 ans, où les offres digitales audio représentent 85% du volume d'écoute quotidien (+3 points en un an). Un score largement gonflé par nos smartphones, qui se sont imposés comme le premier support digital avec 29% du volume total d'écoutes (+2 points en un an).
 
Ce que Cécile Bertrand, directrice études et marketing Produits chez Médiamétrie, traduit ainsi : « Disponible sur des supports toujours plus nombreux, connectés ou non, adaptés aux habitudes de chacun, l'audio se pratique à tout moment de la journée, seul ou accompagné, selon ses envies et ses préférences. Cependant, chaque public a ses spécificités ; Global Audio montre par exemple que les 15-24 ans privilégient l'écoute à domicile ou au casque. À l'inverse, pour les 25-49 ans, l'écoute d'audio est davantage pratiquée sans casque et en voiture... » Audio, boulot, dodo !