Edition du vendredi 07 juin 2024

LinkedIn pénalise les liens externes (et l'assume)

  • LinkedIn a décidé de réduire la visibilité des posts comportant des previews de liens.

  • Un changement qui s'applique uniquement aux posts organiques.

  • On vous dit tout, images à l'appui.

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LinkedIn modifie l'interface de gestion des pages entreprises

  • LinkedIn vient de dévoiler une série de nouvelles fonctionnalités visant à simplifier la gestion des pages entreprises.

  • Voici l'essentiel à retenir !

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GUIDE LINKEDIN
Quelles stratégies pour séduire le nouvel acheteur B2B ?
  • L'acheteur B2B a changé.

  • Désormais, il souhaite mener ses recherches de manière autonome et anonyme.

  • Ce qui complique le travail des commerciaux et des marketeurs...
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LE CONTENU QUI CLAQUE
La déclaration d'amour de Gaël Monfils à Roland-Garros

La déclaration d'amour de Gaël Monfils à Roland-Garros

« La pression est un privilège. » C'est le titre de ce post inspirant rédigé par Gaël Monfils sur sa page LinkedIn, où le plus fun des tennismen français livre une belle déclaration d'amour au tournoi de sa vie. « Son plus grand rêve », comme il l'a si bien écrit dans ce post publié quelques jours avant son entrée en lice sur la terre battue parisienne. Un post empli de sincérité, où « la Monf' » se livre sur sa relation quasi intime avec ce tournoi qui a toujours été le moteur de sa carrière : « Les courts de Roland-Garros ont toujours été spéciaux pour moi... mais aussi pour des raisons personnelles : mes parents se sont séparés quand j'étais jeune mais là-bas, j'ai pu les voir ensemble. Et quand j'ai finalement eu l'occasion d'y jouer en tant que professionnel, les tribunes étaient toujours remplies des membres de ma famille, de mes amis, des personnes avec qui j'ai grandi, de mon entourage. » Malgré son élimination au deuxième tour de cette édition 2024, Monfils reste l'un des chouchous du public. En témoignent les 4580 likes et les 162 commentaires générés par son post !

LE DEBAT À SUIVRE

  • « Google, aurais-tu le nez qui s'allonge comme Pinocchio ? 🤥 », s'interroge Melodie Gagneux Ramocinski, spécialiste du SEO, dans un poste qui fait référence à la fuite de documents internes chez Google.

  • « 🚨 Breaking News : une partie de l'algorithme de Google a fuité. Cette nouvelle fait le buzz et se propage sur tous les canaux de communication, avec une avalanche d'articles et de commentaires. Pour certains, c'est un choc ; pour d'autres, une énième cachotterie du géant », poursuit-elle.

  • « Sundar Pichai, le CEO de Google, veut la peau d'Erfan Azimi et Rand Fishkin !prévient Mathieu Carlier, directeur marketing et communication chez MUONA. Vous le savez peut-être, les deux hommes ont dévoilé des milliers de documents ultra-secrets concernant les facteurs de classement de Google ! Qu'est-ce que cela signifie pour votre stratégie SEO ? Comment pouvez-vous tirer parti de ces nouvelles informations pour améliorer vos classements dans les SERP ? »

  • « Une fuite de documents internes de Google révèle que Google nous ment depuis des années, et que de nombreux sites et services SEO se basent sur des théories faussesabonde Ludovic B., créateur de sites web et référenceur SEO. La seule manière de connaître la vérité en SEO est de faire des tests ! »

  • Car, comme l'indique Fabien Faceries, créateur d'outils SEO, « les documents indiquent notamment et à plusieurs reprises l'importance de la Qualité. Ils mentionnent plusieurs scores de Qualité calculés pour le site dans son ensemble > Scores basés sur de nombreux critères, notamment la qualité du contenu et l'engagement des utilisateurs ».

  • « Si on se doutait de certains points, le document vient confirmer des informations qui n'avaient jamais été confirmées par Google jusque-là. Pour d'autres points, ils vont carrément à l'encontre des annonces faites par Google ces derniers mois ! 🤯 », s'agace Lucie Prost, développeuse web, dans un long post qui liste les dix infos SEO à retenir de cette fuite.

  • Dans un carrousel consacré au sujet, Marilou Rudel, cofondatrice de l'agence Flair, rappelle que « cette documentation de Google ne révèle pas la pondération des éléments révélés dans l'algorithme de classement de Google et l'utilisation réelle ou non de ces éléments dans le classement Google ».

  • « À l'heure où des documents de premier ordre ont fuité chez Google et où l'intelligence artificielle commence à transformer nettement les moteurs de recherche en moteurs de réponse, on est en droit de se poser la question : quel est l'avenir du contenu écrit sur la Toile ?, » s'inquiète Lucie Rondelet, formatrice en rédaction web et copywriting, avant de poser la question qui fâche : « Est-il encore nécessaire de devenir rédacteur ou rédactrice web à l'approche de 2025 ? »
LES CRÉATEURS À SUIVRE SUR LINKEDIN
Les créateurs à suivre sur LinkedIn
Pierre Rigaux, lanceur d'alerte verte

Naturaliste-écologue de métier, Pierre Rigaux a écrit de nombreux livres pour sensibiliser ses lecteurs à la cause animale et leur en apprendre un peu plus sur les nombreuses espèces qui peuplent nos forêts, haies, bosquets, campagnes et jardins. À travers ses enquêtes – présentées sous forme d'articles ou de reportages vidéo –, il informe et tente de mobiliser les citoyens comme les représentants politiques. 

Pourquoi suivre Pierre Rigaux ?

Zach King, la magie du montage

Est-il encore nécessaire de présenter Zach King ? Avec sa casquette à l'envers et ses 33,7 millions d'abonnés sur YouTube amassés depuis 2013, c'est un monument de la vidéo en ligne sur qui vous êtes forcément tombé un jour... Son truc ? Réaliser des tours de passe-passe visuels grâce à la magie du montage vidéo. Comme faire disparaître la tour Eiffel en la prenant avec ses doigts, ou transformer un container en aquarium dans lequel il finit par plonger... 

Pourquoi suivre Zach King ?
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Que postent les dirigeants qui cartonnent sur LinkedIn ? Pour y répondre, nous vous proposons une plongée dans la stratégie de publication LinkedIn de plusieurs leaders à l'international et en France, sélectionnés par la rédaction de Story Jungle pour leur impact sur la plateforme.

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Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn

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On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.

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LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité. Dernière mise à jour majeure ? Une série d'améliorations apportées à Campaign Manager pour mieux piloter ses campagnes publicitaires.

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Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub...

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

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Carlos Diaz, le spécialiste du Silicon Carne
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Entrepreneur français installé à San Francisco, Carlos Diaz est une figure incontournable de l'écosystème tech.

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Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
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  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
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  • Meta : stop ou encore ?
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    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
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    Ça s'en va... et ça revient ? La plateforme teste actuellement la suppression dans certains pays de l'onglet Vidéo de son application, lancé en septembre dernier. Une décision qui interroge sur l'avenir de ce fil vidéo façon TikTok au sein du réseau social professionnel.
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
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    LinkedIn continue de muscler son offre vidéo pour booster l'engagement. Dernière nouveauté en date ? La possibilité d'intégrer des vidéos natives directement dans les articles et newsletters.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
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    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
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    Les posts qui performent le mieux sur LinkedIn ont un point commun, et ce n'est ni le nombre d'abonnés ni la fréquence de publication... Perfect Post App vient de sortir une étude sur 30 000 utilisateurs et 800 000 posts analysés. Son nom ? L'iceberg de LinkedIn.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
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    LinkedIn teste une nouvelle façon de générer plus d'engagement dans son appli, privilégier la qualité à la quantité, en explorant un nouveau moyen pour vous permettre de contrôler le contenu qui s'affiche sur votre flux et propose un fil d'actualité consacré uniquement à vos connexions.
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
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    LinkedIn continue d'innover pour renforcer l'engagement de ses utilisateurs et la visibilité des contenus sur sa plateforme.Parmi les récentes améliorations, il est maintenant possible de voir combien d'impressions ont généré vos commentaires.Une fonctionnalité vraiment pas anecdotique, on vous explique pourquoi.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
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    LinkedIn poursuit la refonte de son fil vidéo, et opère de nouvelles mises à jour sur le format, avec toujours TikTok comme principale source d'inspiration !
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