Publicitaires et médias vent debout contre Apple !

Apple testerait actuellement une nouvelle version de Safari, qui inclut une fonctionnalité permettant de masquer certaines parties d'un site web comme, au hasard, les bannières publicitaires...

Une info qui donne des vertiges aux éditeurs de presse et aux professionnels du webmarketing.

« La gomme du web. » Pour les journalistes du site AppleInsider, cela ne fait plus aucun doute : lors de sa Worldwide Developers Conference (WWDC), qui se tiendra en ligne du 10 au 14 juin prochains, Apple va présenter une nouvelle version de son navigateur baptisée « Safari 18 », dans laquelle devrait être intégré ce que la firme à la pomme croquée désigne comme la « Web Eraser » en VO. « Devrait », car l'article précise que la fonctionnalité est actuellement en phase de test, sans usage du conditionnel cette fois-ci et capture d'écran à l'appui...

Concrètement, cette gomme permet de masquer des pans entiers d'une page web. D'un bloc de texte aux images, en passant par, évidemment, les éventuelles publicités qui s'affichent par-ci, par-là. Une sorte d'Adblock personnalisable, en somme. D'autant que, une fois effectué, le filtrage s'applique par défaut pour toutes les prochaines visites sur la page, jusqu'à ce que l'utilisateur décide de revenir sur ses choix. Ce qui, dans le cas d'une bannière publicitaire jugée intrusive, s'avère peu probable... Si une notification rappelle à chaque fois que la page visitée a été modifiée, l'idée à fait bondir les professionnels français du web marketing comme ceux des médias, qui voient là une menace directe pour leur business plan. À raison, lorsqu'on sait que 26% des internautes mobiles dans l'Hexagone utilisent Safari.
 

La fronde des professionnels

 
En réponse, les représentants de la quasi-totalité

de l'écosystème français des médias et de la publicité en ligne

ont adressé une lettre à Tim Cook, le boss d'Apple, que le journal Les Échos a pu consulter. Signée par l'Alliance Digitale, l'Udecam, le Geste, le SRI, l'Union des Marques et l'Apig, elle rappelle que 80% des revenus tirés du numérique par la presse dépendent de la publicité. Soit « 9000 sociétés et 100 000 professionnels », pour qui « il est évident que cette fonctionnalité revient à intégrer par défaut un "ad blocker" dans le navigateur Safari afin d'y bloquer toute publicité pour une durée indéterminée », stipule la missive. De son côté, même si Apple n'a pas encore commenté l'info, l'entreprise brandit comme bouclier contre toute polémique sa volonté de protéger la vie privée de ses utilisateurs face à l'analyse systématique des données personnelles qui nourrit la publicité en ligne, indique le papier d'AppleInsider.
 
Pierre Devoize, directeur général adjoint de l'Alliance Digitale, l'association des professionnels du marketing, reste dubitatif et insiste sur les conséquences de ce choix. « Une telle fragilisation du modèle économique des médias pose des questions d'accès à une information diverse et de qualité et a des conséquences sur le pluralisme et la vitalité démocratique », s'inquiète-t-il dans Les Échos qui, au passage, dresse un parallèle avec la décision prise par Apple en 2021 d'imposer aux éditeurs d'applications de solliciter le consentement des utilisateurs avant de leur proposer de la publicité ciblée. Une décision dont le manque à gagner s'était alors « chiffré, à l'échelle mondiale, en milliards de dollars ». Un coup dur supplémentaire pour une industrie qui, actuellement, doit déjà faire face à la volonté de Google de supprimer les cookies tiers et de modifier les règles de son Search en y insufflant toujours plus d'IA générative.