Edition du samedi 01 juin 2024

Publicitaires et médias vent debout contre Apple !

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Apple testerait actuellement une nouvelle version de Safari, qui inclut une fonctionnalité permettant de masquer certaines parties d'un site web comme, au hasard, les bannières publicitaires...

Une info qui donne des vertiges aux éditeurs de presse et aux professionnels du webmarketing.

« La gomme du web. » Pour les journalistes du site AppleInsider, cela ne fait plus aucun doute : lors de sa Worldwide Developers Conference (WWDC), qui se tiendra en ligne du 10 au 14 juin prochains, Apple va présenter une nouvelle version de son navigateur baptisée « Safari 18 », dans laquelle devrait être intégré ce que la firme à la pomme croquée désigne comme la « Web Eraser » en VO. « Devrait », car l'article précise que la fonctionnalité est actuellement en phase de test, sans usage du conditionnel cette fois-ci et capture d'écran à l'appui...
SAFARI, « La gomme du web. »
Concrètement, cette gomme permet de masquer des pans entiers d'une page web. D'un bloc de texte aux images, en passant par, évidemment, les éventuelles publicités qui s'affichent par-ci, par-là. Une sorte d'Adblock personnalisable, en somme. D'autant que, une fois effectué, le filtrage s'applique par défaut pour toutes les prochaines visites sur la page, jusqu'à ce que l'utilisateur décide de revenir sur ses choix. Ce qui, dans le cas d'une bannière publicitaire jugée intrusive, s'avère peu probable... Si une notification rappelle à chaque fois que la page visitée a été modifiée, l'idée à fait bondir les professionnels français du web marketing comme ceux des médias, qui voient là une menace directe pour leur business plan. À raison, lorsqu'on sait que 26% des internautes mobiles dans l'Hexagone utilisent Safari.
 

La fronde des professionnels


 
En réponse, les représentants de la quasi-totalité

de l'écosystème français des médias et de la publicité en ligne

ont adressé une lettre à Tim Cook, le boss d'Apple, que le journal Les Échos a pu consulter. Signée par l'Alliance Digitale, l'Udecam, le Geste, le SRI, l'Union des Marques et l'Apig, elle rappelle que 80% des revenus tirés du numérique par la presse dépendent de la publicité. Soit « 9000 sociétés et 100 000 professionnels », pour qui « il est évident que cette fonctionnalité revient à intégrer par défaut un "ad blocker" dans le navigateur Safari afin d'y bloquer toute publicité pour une durée indéterminée », stipule la missive. De son côté, même si Apple n'a pas encore commenté l'info, l'entreprise brandit comme bouclier contre toute polémique sa volonté de protéger la vie privée de ses utilisateurs face à l'analyse systématique des données personnelles qui nourrit la publicité en ligne, indique le papier d'AppleInsider.
 
Pierre Devoize, directeur général adjoint de l'Alliance Digitale, l'association des professionnels du marketing, reste dubitatif et insiste sur les conséquences de ce choix. « Une telle fragilisation du modèle économique des médias pose des questions d'accès à une information diverse et de qualité et a des conséquences sur le pluralisme et la vitalité démocratique », s'inquiète-t-il dans Les Échos qui, au passage, dresse un parallèle avec la décision prise par Apple en 2021 d'imposer aux éditeurs d'applications de solliciter le consentement des utilisateurs avant de leur proposer de la publicité ciblée. Une décision dont le manque à gagner s'était alors « chiffré, à l'échelle mondiale, en milliards de dollars ». Un coup dur supplémentaire pour une industrie qui, actuellement, doit déjà faire face à la volonté de Google de supprimer les cookies tiers et de modifier les règles de son Search en y insufflant toujours plus d'IA générative.
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
« Nous mettons en garde contre les suppositions inexactes sur le

fonctionnement de la recherche basées sur des informations hors contexte, obsolètes ou incomplètes. [...] Nous avons partagé de nombreuses informations sur le fonctionnement de la recherche et les types de facteurs pris en compte par nos systèmes, tout en travaillant à protéger l'intégrité de nos résultats

contre toute manipulation. » En cherchant à limiter la casse dans un mail envoyé à la rédaction du média The Verge, Davis Thompson, l'un des porte-parole de Google, confirme à demi-mot que les 2500 pages de documents internes à l'entreprise qui ont fuité cette semaine sont bel et bien authentiques. Des documents techniques, relatifs au fonctionnement de son algorithme et qui lèvent enfin le voile sur les nombreux critères pris en compte pour le référencement des sites web par son moteur de recherche. Le rêve de tous les sorciers du SEO, quoi. C'est d'ailleurs l'un de ces experts, Rand Fishkin, cofondateur de SparkToro, qui est à l'origine de la fuite. Lorsqu'une source anonyme – identifiée depuis comme Erfan Azimi, gros poisson du SEO et fondateur de la startup EA Eagle Digital – le contacte pour lui fournir des renseignements sur l'API (interface de programmation d'application) du moteur de recherche, Rand est alors loin de se douter qu'il allait se retrouver avec une mine d'or entre les mains.
 
Pourquoi c'est un pavé ? « Bon nombre des affirmations de l'entreprise contredisent directement les déclarations publiques faites par les Googlers ces dernières années, en particulier le déni répété de l'entreprise selon lequel des signaux utilisateur centrés sur le clic sont utilisés, le déni que les sous-domaines sont considérés séparément dans les classements, les dénis de l'existence d'une sandbox pour les nouveaux sites Web, le déni que l'âge d'un domaine est collecté ou pris en compte, et plus encore », écrit Fishkin dans un (très) long article publié sur le site de sa société. En d'autres termes, les documents suggèrent que Chrome est bien utilisé pour collecter des données utilisateur dans le but d'alimenter son moteur de recherche, ce que la firme de Mountain View a toujours nié. On y apprend par exemple l'existence de NavBoost, un algorithme de classement qui surveille les clics des utilisateurs pour modifier les résultats de recherche. On y apprend aussi que Google intègre également les données de clics enregistrées sur Chrome, comme les clics des utilisateurs, les comportements post-clics, et même la durée du clic (courte ou longue).
 
Autant de datas qui lui permettent de pondérer et classer les liens dans ses résultats de recherche. Toutefois, selon l'article de The Verge, « les milliers de pages de documents fonctionnent comme un référentiel d'informations pour les employés de Google, mais il n'est pas clair quelles données détaillées sont réellement utilisées pour classer le contenu de la recherche – les informations peuvent être obsolètes, utilisées strictement à des fins de formation ou collectées mais pas utilisées spécifiquement pour la recherche. Les documents ne révèlent pas non plus comment les différents éléments sont pondérés dans la recherche, voire s'ils le sont ou non... »
UN FORMAT À LA LOUPE
01/06/2024 - NL4 FORMAT

Avis à tous les Narcisse de la planète qui n'ont pas les moyens de se payer un biographe pour les aider à accoucher le récit de leur vie

il existe désormais une IA pour ça ! Son nom ? Autobiographer. « Notre app, c'est un peu comme avoir un biographe personnel dans votre poche, prêt à écouter et immortaliser les moments les plus mémorables de votre vie », assure Matt Bowman, CEO et cofondateur de cette énième folie rendue possible par les progrès fulgurants de l'IA générative. Et pour le coup, Matt a raison : son appli fonctionne comme un véritable entretien avec un prête-plume, en moins cher (199 dollars par an). Grâce à Claude 3, l'assistant IA d'Anthropic, Autobiographer vous pose une série de questions, auxquelles vous répondez sous forme de longs mémos vocaux, et transforme vos réponses en une ode à l'ego. Le vôtre, en l'occurrence. Et pour gagner en crédibilité, la startup s'est même attaché les services d'une pointure du journalisme outre-Atlantique : Katie Couric, membre du Hall of Fame de la télé américaine (oui, ça existe...) et autrice de plusieurs best-sellers, dont le rôle est encore à définir mais qui s'y voit déjà. « J'ai toujours cru au pouvoir du storytelling pour nous connecter et nous inspirer, embraye-t-elle dans les colonnes de PR Newswire. Autobiographer réalise quelque chose de remarquable en permettant à chacun d'écrire le roman de sa vie. Je suis ravie d'être associée à ce projet et de permettre à encore plus de personnes de préserver leurs mémoires. » Si, comme l'assure Matt Bowman, « tout le monde a une histoire à raconter », pas sûr que tout le monde ait besoin de l'entendre. Mais c'est une autre histoire...
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
01/06/2024 - NL5 CQAAF

Qui se souvient de iBeer, l'appli qui transformait votre iPhone en pinte que vous faisiez semblant de boire ? De ZippoApps, qui affichait un briquet sur votre écran au cas où vous vous retrouviez en galère en plein concert ?

De iFart, qui reproduisait des bruits de pets ? Ou de My Talking Tom, ce petit chat qui répétait tout ce que vous disiez avec une voix d'enfant qui s'est coincé les doigts dans la porte ? Allons, pas de chichis entre nous, on a tous déjà téléchargé au moins une appli qui ne sert strictement à rien dans notre vie... Eh bien elles sont toutes – et plus encore ! – dans cette vidéo intitulée The Golden Age of Apps. 23 minutes de bonheur publiées sur la chaîne YouTube de Dream Jelly (171k abonnés) pour retracer l'histoire de toutes ces pépites aussi fun que useless qui ont encombré nos smartphones entre 2008 et 2013. Déconcertant et fascinant à la fois !
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
À défaut de faire revenir le soleil porté disparu depuis trop longtemps, Disney+ vous propose d'en mettre un peu dans vos yeux et beaucoup dans vos oreilles grâce à The Beach Boys, un long documentaire (1 h 55) sur l'épopée pop de ce groupe devenu culte dès ses premiers albums sortis au début des 60's. Des vibes mythiques qui donnent le smile, aux heures plus sombres teintées d'excès en tous genres où Brian Wilson, le leader du groupe, a fini par se perdre, tout y est ! Réalisé par Frank Marshall, producteur historique et ami de longue date de Steven Spielberg, et Thom Zimny, un proche de Bruce Springsteen et auteur de nombreux docus sur « The Boss », Stallone ou Elvis, The Beach Boys est un docu qui, pour Les Inrocks, « n'a rien d'innovant dans sa forme comme dans sa conception. Il est strictement chronologique, n'apporte pas de véritable scoop et demeure, de bout en bout, d'un classicisme total. Pourtant, ce film bourré d'archives et de têtes parlantes, réalisé sans voix-off, est, malgré tout, passionnant ». Et surtout plein de good vibrations... Oh Yeah !
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Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
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Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent...

Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...

Le modèle économique de Google menacé ?
Le modèle économique de Google menacé ?

Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle...

Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)
    AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)
    Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC
    AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.
    Quels sont les CEO de startups qui cartonnent sur LinkedIn ?
    Quels sont les CEO de startups qui cartonnent sur LinkedIn ?
    À l'occasion du salon VivaTech, Story Jungle dévoile le Top 20 des CEO du French Tech Next 120 qui génèrent le plus d'engagement sur LinkedIn. Et sur LinkedIn, les CEO de la French Tech ne se contentent plus de diriger : ils influencent.
  • L’Informé : all-in sur les scoops
    L’Informé : all-in sur les scoops
    Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.
    LinkedIn muscle son arsenal de Video Ads !
    LinkedIn muscle son arsenal de Video Ads !
    LinkedIn dévoile une nouvelle salve de formats publicitaires pensés pour capter l'attention via vos vidéos. L'objectif ? Offrir aux annonceurs des formats premium pour émerger dans des flux toujours plus saturés.
  • Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...
    LinkedIn s’allie à Adobe pour simplifier la création de vidéo sponsorisée
    LinkedIn s’allie à Adobe pour simplifier la création de vidéo sponsorisée
    Créer des publicités vidéo de qualité reste un défi pour de nombreux marketeurs B2B notamment pour les startups et PME disposant de peu de temps ou de ressources financières et humaines. LinkedIn l'a compris et s'associe à Adobe pour rendre la création vidéo accessible à tous grâce à son logiciel Adobe Express.
  • DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    LinkedIn transforme son onglet vidéo en carrousel thématique
    LinkedIn transforme son onglet vidéo en carrousel thématique
    Deuxième départ : nouvel onglet, nouvelle interface, nouvelle logique... LinkedIn teste une refonte majeure de son onglet Vidéo aux États-Unis. L'objectif ? Capter l'attention autour des sujets qui comptent.
  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    Il est désormais possible d’intégrer une vidéo issue d’un autre post… sans intégrer le post
    Il est désormais possible d’intégrer une vidéo issue d’un autre post… sans intégrer le post
    LinkedIn fait évoluer son système d'intégration des vidéos dans les posts. Plus de flexibilité, plus de clarté, et surtout... toujours plus de vidéos !
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Quels formats marchent encore sur LinkedIn en 2025 ?
    Quels formats marchent encore sur LinkedIn en 2025 ?
    Selon la dernière étude de Richard van der Blom, le constat est sans appel : la majorité des créateurs voient leur reach s'effondrer ! Mais certains formats résistent et performent même très bien. Alors voici ce qu'il faut retenir pour publier des contenus qui comptent vraiment en 2025
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn
    Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn
    LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis les profils utilisateurs. Une avancée qui pourrait transformer la manière dont les professionnels organisent leurs échanges sur la plateforme !
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    Plus de stats pour les newsletters LinkedIn
    Plus de stats pour les newsletters LinkedIn
    On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…
    Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…
    LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité. Dernière mise à jour majeure ? Une série d'améliorations apportées à Campaign Manager pour mieux piloter ses campagnes publicitaires.
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.
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