Edition du samedi 23 septembre 2023

Publicité : TikTok mord, Instagram danse

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Même s'il est encore loin des résultats obtenus par Instagram, TikTok s'impose petit à petit comme un outil marketing particulièrement utile pour les agences comme pour les annonceurs. Grâce, notamment, au lancement de TikTok Shop.

76% des agences américaines affirment que leurs clients dépensent une petite portion de leur budget marketing sur TikTok. C'est l'un des grands enseignements qui ressort du dernier Research Briefing publié par le média Digiday. Un chiffre en hausse de +12 points par rapport à l'an dernier, qui confirme la percée opérée par le réseau chinois sur le marché. Et si 11% seulement des agences déclarent que leurs clients consacrent une grosse ou très grosse part de leur budget à la plateforme, ce chiffre devrait augmenter rapidement avec l'avènement de TikTok Shop.
 
TikTok progresse...
 
Déployée aux USA depuis le 12 septembre dernier, cette nouvelle fonctionnalité est accessible via un bouton – placé directement sur la page d'accueil de l'app – qui redirige l'utilisateur vers la marketplace ou lui sont proposés des vidéos ou des lives shopping, avec la possibilité d'acheté directement les produits présentés, depuis l'application. L'idée n'est pas neuve - Meta a déjà déployé ses shops sur ses applications - mais pour Digiday, c'est un game changer : « TikTok est déjà en capacité de rendre des produits viraux pour mieux les vendre, juste parce que c'est la plateforme où sont regardées des vidéos sur ces produits... Alors pourquoi ne pas en devenir l'un des principaux distributeurs et se faire un peu d'argent au passage ? Si la plateforme réussit son pari, TikTok peut prendre une part significative de ce gâteau. » Conséquences : depuis le premier quart de l'année 2021, la confiance des annonceurs sur le fait que le rejeton de ByteDance puisse devenir une plateforme marketing à succès est en train d'évoluer. Certes, la méfiance persiste, puisque 27% d'entre eux s'estiment toujours « pas du tout confiants ». Mais l'étude constate aussi une hausse des réponses favorables : +7 points pour ceux qui se disent « confiants » (passant de 14% au Q1 2021 à 21% au Q1 2023) et +6 points chez ceux qui se veulent « très confiants » (passant de 0% au Q1 2021 à 6% au Q1 2023). Des chiffres encore à des années-lumière de ceux affichés par Instagram, qui s'est imposée comme la plateforme de référence pour les marketeurs.
 
... Instagram danse !
 
Pour preuve, s'il prédit une baisse de la publicité sur Facebook, le dernier Research Briefing de Digiday raconte une tout autre histoire à propos de l'autre réseau du groupe Meta : « Les choses s'intensifient concernant l'utilisation d'Instagram par les annonceurs. Au point que, si les indicateurs continuent d'évoluer dans la même direction, il est tout à fait possible qu'Instagram surpasse sa plateforme cousine. » Et peut-être bien plus tôt que prévu... 86% des annonceurs trouvent l'application « précieuse » ou « extrêmement précieuse » pour l'image de leur marque, contre 76% en 2022 et 64% en 2021. Même son de cloche côté utilisateurs : selon une étude de WARC Media, 30,4% des utilisateurs ouvrent d'abord Insta lorsqu'ils recherchent une marque et ses revenus publicitaires pourraient atteindre les 71 milliards de dollars en 2024 – avec une nette augmentation de 25,8% dès le quatrième trimestre 2023 (+17,7 milliards de dollars). Suffisant pour détrôner Facebook à l'horizon 2025 ? Il semblerait que oui. Mark Zuckerberg, propriétaire des deux applis, joue aux petits chevaux.
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
« Au cœur de ces algorithmes se trouve le vol systématique à grande échelle. » La plainte déposée mardi par les avocats de la guilde des auteurs – qui regroupe des grands noms du roman américain comme George R. R. Martin (Le trône de fer), Michael Connelly (Le poète, Les égouts de Los Angeles), John Grisham (Le client, L'affaire Pélican) ou Jodi Picoult (Ma vie pour la tienne, La tristesse des éléphants) – contre OpenAI pour non-respect des droits d'auteur est on ne peut plus claire : « Les modèles de langage mettent en danger la capacité des auteurs de fiction à gagner leur vie, dans la mesure où ils permettent à n'importe qui de générer automatiquement et gratuitement (ou à très bas prix) des textes pour lesquels ils devraient autrement payer des auteurs. »
 
Pourquoi c'est un pavé ? Après les scénaristes et les acteurs d'Hollywood, c'est au tour des auteurs américains de lever le bouclier contre l'IA. « Le succès et la rentabilité d'OpenAI reposent sur une violation massive du droit d'auteur, sans aucune autorisation ni compensation pour les titulaires des droits d'auteur, poursuit la plainte, avant d'insister sur la possibilité que l'IA générative puisse produire des contenus qui imitent le style des écrivains. De manière injuste et perverse, [...] la copie délibérée du travail des plaignants transforme donc leurs œuvres en moteurs de leur propre destruction. » Douglas Preston (Relic, La chambre des curiosités), lui, s'est joint au procès lorsqu'il a découvert que ChatGPT pouvait donner des détails sur certains de ses personnages secondaires qui n'étaient pas dans les critiques ou les pages Wikipédia de ses livres. Il décrit son effarement au New York Times : « C'est là que je me suis dit : "Mon dieu, ChatGPT a lu mes livres, combien en a-t-il lu ?" Il connaissait tout et c'est là que j'ai eu un mauvais pressentiment. »

« Ils ont récupéré tout ce contenu et l'ont incorporé à leurs bases de données sans demander la permission – ce qui ressemble à un énorme accaparement de contenu – et je pense que les tribunaux vont statuer que cela représente une infraction en soi », assène Edward Klaris, avocat spécialisé dans la propriété intellectuelle et le droit des médias cité dans l'article du NY Times. Réponse dans les prochains mois...
UN FORMAT À LA LOUPE
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C'est l'histoire d'un succès phénoménal. Celui de la « Best soccer ad ever », selon le site La Réclame, qui consacre sa rubrique « Bilan de Campagne » à la publicité d'Orange pour le mondial de foot féminin. Une pub de deux minutes intitulée « Les actions folles de l'équipe de France qu'on a tous oubliées » et découpée en deux parties. D'abord un best of des plus beaux enchaînements signés Mbappé, Griezmann, Giroud et consorts. Puis un écran noir avec quelques phrases qui annoncent le twist de la seconde moitié du spot : « Il n'y a que les Bleus pour nous procurer ces émotions. Pourtant, ce n'est pas eux que vous venez de voir. » Rewind jusqu'au début pour découvrir que les images sont en fait celles de l'équipe de France féminine trafiquées grâce à une technologie similaire à celle des Deepfakes. « Le principe était d'aller targeter les fans hardcore de foot qui regardent les compilations des meilleurs gestes, buts, ou moments de l'équipe de France d'il y a 20 ans à aujourd'hui, explique Xavier Le Boullenger, directeur de création de l'agence Marcel à l'origine de la campagne. Les codes de la vidéo devaient correspondre à ceux des compilations de YouTube. Le film avait vraiment une vocation digitale, et c'est victime de son succès qu'il est finalement passé en TV. La Coupe du monde approchant, la vidéo a commencé à faire du bruit et les médias, comme M6 qui avait décidé de se lancer dans la diffusion de l'événement, étaient intéressés pour récupérer la vidéo et en faire quelque chose en télé. »
 
Résultats : plus de 120 millions de vues cumulées (paid et organique), un reach à plus d'un milliard d'impressions et plus de 450 retombées RP dans 44 pays, dont quelques mentions prestigieuses faites par TIME, le New York Times, le Washington PostCNNCBSThe AthleticLa Gazzetta dello SportGlobo, ou l'immense Gary Lineker et ses 8,8 millions de followers sur X. « Du jamais-vu pour l'agence Marcel », s'étonne Éric Guillod, directeur associé, qui engrange encore des retombées à ce jour, près de trois mois après le lancement de la campagne. « Le plus incroyable, c'est l'émotion que cela dégage auprès des filles, des jeunes femmes, des femmes, certaines se sont filmées sur TikTok en train de découvrir la vidéo et ont été émues aux larmes, abonde Xavier le Boullenger. On espère que ce genre de vidéo va permettre à des petites filles de s'identifier à des joueuses de l'équipe de France et en faire des référentes, ce sera une des plus belles réussites ».
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
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« À nous de vous faire préférer le train. » Nous sommes en 1997, et la SNCF vient d'introduire son slogan phare dans un spot en forme de micro-trottoir. 26 ans plus tard, elle semble avoir délégué son sacerdoce à un influenceur – et pas des moindres –, Michou, qui pèse près de 20 millions de followers sur les réseaux sociaux. Une collab pour promouvoir la marque Ouigo et la positionner comme l'offre de référence pour des déplacements rapides et écologiques, qui débute par une belle faute de français... « Les amis, j'espère que vous allez bien ! Aujourd'hui, on va aller jusqu'à Le Mans ! », lance tranquillement le YouTubeur, tout sourire dans un jardin parisien, en préambule de cette (longue) vidéo postée directement sur sa chaîne aux 8,88 millions d'abonnés. 200 km à parcourir façon « Le Mans Express », via des moyens de transport aussi loufoques qu'un tuktukgo, un monogo, ou des skis à roulettes appelés Glissego... Un road trip totalement barré, jalonné de défis à relever et de galères à surmonter pour rallier la préfecture de la Sarthe et parvenir à la conclusion que, oui, on est quand même mieux dans un Ouigo...
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
L'annonce a été officialisée ce jeudi 21 septembre 2023 : Rupert Murdoch, magnat de la presse américaine à la tête de News Corp et Fox Corporation, va se retirer d'ici la fin de l'année pour laisser la main à son fils, Lachlan Murdoch. La fin d'un règne sans partage pour le multimilliardaire âgé de 92 ans, qui a notamment inspiré Succession, la série de HBO aux 27 nominations pour les prochains Emmy Awards et qui vient, elle aussi, de tirer sa révérence après quatre saisons magistrales. Ou quand la réalité rattrape la fiction... L'occasion aussi de vous rappeler cette longue enquête réalisée par le correspondant à Londres du journal Le Monde sur l'empire Murdoch, dans laquelle intervient David Colon, son biographe français que Story Jungle avait également interviewé en octobre 2022 : « Ce qui l'intéresse, c'est de manipuler un dirigeant politique entre quatre yeux dans son bureau, d'avoir un accès que les autres n'ont pas, d'obtenir un donnant-donnant avec lui. » Et Matt Duss, chercheur invité du centre de réflexion américain Carnegie Endowment for International Peace, de conclure dans les colonnes du quotidien : « Peu de personnes au monde ont été plus destructrices pour la démocratie que Rupert Murdoch. Quand vous comprenez ce qu'il fait à travers ses médias, utilisant ses journaux et Fox News pour promouvoir les théories du complot, les instincts les plus bas, la peur, le racisme, et tout ça seulement pour gagner de l'argent, cela en fait une sorte de dealer de drogue... »
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Jad Kassis, un petit coup de pinceau pour booster vos annonces B2B ?
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En sa qualité d'organisateur de communauté et d'expert en annonces LinkedIn, Jad Kassis distille des tips et des tutos vidéo créatifs pour booster ses annonces B2B et générer...

En sa qualité d'organisateur de communauté et d'expert en annonces LinkedIn, Jad Kassis distille des tips et des tutos vidéo créatifs pour booster ses annonces B2B et générer un max de ventes

LinkedIn teste les publicités vidéo en pre-roll

LinkedIn lance un format de publicité vidéo pre-roll en partenariat avec une sélection d'éditeurs. Son nom ? The Wire Program.

LinkedIn lance un format de publicité vidéo pre-roll en partenariat avec une sélection d'éditeurs. Son nom ? The Wire Program.

Booster son ROI avec le Media Planning de LinkedIn !

LinkedIn lance Media Planning API ! Une interface qui aide les annonceurs à maximiser leur ROI, en fournissant des insights directement au sein de l'appli LinkedIn.

LinkedIn lance Media Planning API ! Une interface qui aide les annonceurs à maximiser leur ROI, en fournissant des insights directement au sein de l'appli LinkedIn.

Les 6 prédictions médias 2023 du Nieman Lab
Les 6 prédictions médias 2023 du Nieman Lab

Comme chaque année, le Nieman Lab, le laboratoire du journalisme de Harvard, met en avant les prédictions médias des personnes les plus « brillantes »...

Comme chaque année, le Nieman Lab, le laboratoire du journalisme de Harvard, met en avant les prédictions médias des personnes les plus « brillantes » du milieu du journalisme américain. Voici notre sélection.

Urbania cartonne chez les jeunes… depuis 20 ans !
Urbania cartonne chez les jeunes… depuis 20 ans !

C'est un média à mi-chemin entre Vice, Konkini et Society que nous avons découvert en 2020 sur TikTok au moment où il se lançait en France. Urbania, vous connaissez ?...

C'est un média à mi-chemin entre Vice, Konkini et Society que nous avons découvert en 2020 sur TikTok au moment où il se lançait en France. Urbania, vous connaissez ? Au Canada, c'est un carton chez les jeunes et ça fait 20 ans que ça dure.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.
  • DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
    Ça s'en va... et ça revient ? La plateforme teste actuellement la suppression dans certains pays de l'onglet Vidéo de son application, lancé en septembre dernier. Une décision qui interroge sur l'avenir de ce fil vidéo façon TikTok au sein du réseau social professionnel.
  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn continue de muscler son offre vidéo pour booster l'engagement. Dernière nouveauté en date ? La possibilité d'intégrer des vidéos natives directement dans les articles et newsletters.
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Les posts qui performent le mieux sur LinkedIn ont un point commun, et ce n'est ni le nombre d'abonnés ni la fréquence de publication... Perfect Post App vient de sortir une étude sur 30 000 utilisateurs et 800 000 posts analysés. Son nom ? L'iceberg de LinkedIn.
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste une nouvelle façon de générer plus d'engagement dans son appli, privilégier la qualité à la quantité, en explorant un nouveau moyen pour vous permettre de contrôler le contenu qui s'affiche sur votre flux et propose un fil d'actualité consacré uniquement à vos connexions.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn continue d'innover pour renforcer l'engagement de ses utilisateurs et la visibilité des contenus sur sa plateforme.Parmi les récentes améliorations, il est maintenant possible de voir combien d'impressions ont généré vos commentaires.Une fonctionnalité vraiment pas anecdotique, on vous explique pourquoi.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn poursuit la refonte de son fil vidéo, et opère de nouvelles mises à jour sur le format, avec toujours TikTok comme principale source d'inspiration !
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    La vidéo décolle sur LinkedIn et fait le bonheur des influenceurs
    La vidéo décolle sur LinkedIn et fait le bonheur des influenceurs
    La stratégie vidéo de LinkedIn porte ses fruits. Son but : attirer plus de créateurs, amplifier la portée des vidéos et positionner LinkedIn comme une plateforme clé pour le contenu vidéo.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn modifie son programme Top Voice. Pour mieux récompenser les experts engagés et éviter les abus observés avec l'ancien badge doré la plateforme instaure de nouvelles règles d'obtention et de rétention de son badge bleu.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn étend sa bannière d'actualités positionnée en haut du fil d'actualité mobile. L'objectif ? Mettre en avant les principales actualités professionnelles et encourager les interactions sur les sujets tendance du jour.
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