Edition du samedi 04 mars 2023

L'Occident contre TikTok : la guerre est déclarée ?

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Nous vous en parlions dans une précédente newsletter, début janvier, Emmanuel Macron avait qualifié le réseau social chinois TikTok de « créateur d'une véritable addiction » chez les jeunes, expliquant que l'application serait « le premier perturbateur (psychologique) chez les enfants et les adolescents ». Depuis, la défiance en Occident n'a fait que s'accentuer des deux côtés de l'Atlantique, sur fond de soupçons d'espionnage et de données collectées à mauvais escient. En Europe, c'est la Commission européenne qui dégaine la première, en annonçant la semaine dernière que son personnel avait jusqu'au 15 mars pour désinstaller l'application de ses appareils professionnels, mais également personnels si ces derniers contiennent des applications approuvées dans le cadre d'une utilisation professionnelle type messagerie électronique ou appli de visioconférence...

Une mesure que devrait également prendre le Conseil européen dans les jours à venir. En attendant, mardi 28 février, c'est le Parlement européen qui a pris les devants en informant ses collaborateurs que, pour des raisons de sécurité des données, TikTok ne pouvait plus être utilisé sur tous les appareils professionnels à compter du 20 mars. « À cette date, l'accès internet au réseau social depuis les ordinateurs du Parlement sera bloqué », pouvait-on lire dans un courrier adressé par la Direction générale de l'innovation et du support technologique (DG ITEC) du Parlement à ses huit mille fonctionnaires et agents.

« Un ballon espion dans votre téléphone... »

Aux États-Unis, les républicains sortent la sulfateuse. « TikTok est un cheval de Troie moderne du Parti communiste chinois utilisé pour surveiller les Américains et exploiter leurs informations personnelles, posait mardi dernier Michael McCaul, président républicain de la puissante commission des Affaires étrangères de la Chambre des représentants américaine, dans le plus grand des calmes. Ne vous y méprenez pas, TikTok est une véritable menace pour la sécurité nationale... Et c'est l'heure d'agir ! {...} Toute personne ayant téléchargé TikTok sur son appareil a offert au Parti communiste chinois une porte dérobée vers toutes ses informations personnelles. C'est un ballon espion dans votre téléphone. »

Michael McCaul est aussi l'auteur d'un projet de loi visant à obtenir l'interdiction totale de l'application sur le sol américain. Adopté mercredi matin par la commission grâce aux seules voix des élus républicains, le texte doit désormais faire l'objet d'un vote en séance plénière de la Chambre des représentants, puis du Sénat, avant d'entrer en vigueur. Rappelons tout de même que le président démocrate Joe Biden, qui a la possibilité d'y mettre son veto, a déjà ratifié une loi début janvier permettant à la Maison Blanche d'ordonner que TikTok disparaisse des appareils de toutes les institutions fédérales sous trente jours. Ce qu'elle a fait lundi soir. En France, la commission d'enquête sur TikTok au Sénat commençait ses travaux cette semaine.

La sixième puissance mondiale

S'il avait reconnu en novembre 2022 que certains employés en Chine pouvaient accéder aux données d'utilisateurs européens (et admis deux mois plus tard que ces données avaient été utilisées pour pister des journalistes), le groupe chinois ByteDance, maison mère de TikTok, nie toujours tout contrôle ou accès du gouvernement chinois à ses données et invoque une cabale visant à « museler la liberté d'expression de millions d'Américains » dans un communiqué. Selon le dernier Digital Report 2023 publié par le site We Are Social, TikTok pointe désormais à la sixième place des réseaux sociaux les plus utilisés dans le monde et affiche l'utilisation mensuelle moyenne par utilisateur la plus élevée, avec 23,5 heures par mois (données récoltées auprès des utilisateurs Android, ndlr), devant YouTube et ses 23,1 heures par mois. Des chiffres qui permettent de mieux comprendre l'enjeu, et surtout pourquoi l'étau se resserre lentement mais sûrement autour de la plateforme chinoise...
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Comme nous vous l'annoncions dans notre dernière newsletter, après Snapchat+ en juin 2022 et Twitter Blue en novembre dernier, Meta a lancé fin février « Meta Verified », sa nouvelle offre payante qui permet notamment d'authentifier son compte et d'obtenir une certification en forme de petit badge bleu, mais aussi plus de visibilité et de portée dans les recherches, les commentaires et les recommandations, ainsi qu'une protection accrue contre l'usurpation d'identité, entre autres. Et vous savez quoi ? Suite à l'annonce, les recherches Google pour « désactiver Facebook » et « désactiver Instagram » ont bondi respectivement de 1566 et 2400%, selon le site VPNOverview.

Pourquoi c'est un pavé ?

En France, Reporters sans frontières (RSF) dénonce déjà un risque de « régime à deux vitesses » dans l'accès à l'information et enjoint Meta de « retirer cet outil dangereux ». « Présenter cette nouvelle fonctionnalité comme un gage de fiabilité alors qu'il ne s'agit que de publicité déguisée est tout simplement trompeur et dangereux », assène Vincent Berthier, responsable du bureau Technologies de l'ONG. Va-t-on assister à une nouvelle vague de Facebook-bashing à l'instar de celle connue par Twitter récemment ? En parlant de Twitter, Esther Crawford, la product manager en charge du programme Twitter Blue qui avait posté une photo d'elle endormie dans un sac de couchage posé à même le sol d'une salle de réunion pour pouvoir tenir les délais imposés à son équipe, vient d'être licenciée par sa direction. Quand ça ne veut pas...
UN FORMAT À LA LOUPE
04/03/2023 - NL4 FORMAT
Le 8 février dernier, Microsoft levait le rideau sur la nouvelle version de Bing, son moteur de recherche qui intègre désormais la technologie de ChatGPT. Une sorte d'avant-première, accessible à un nombre restreint d'utilisateurs qui s'étaient inscrits sur liste d'attente, qui a pourtant mis en lumière les faiblesses de cette technologie. Implanté à la hâte dans Bing pour honorer l'annonce faite par Microsoft début janvier, le chatbot a été bombardé de questions et ses réponses en ont laissé pantois plus d'un... Comportements agressifs envers les utilisateurs, techniques de persuasion et mensonges délibérés, signes de dépression, etc. À trop vouloir humaniser sa création, Microsoft l'a rendue trop émotive. Ici, un utilisateur se fait engueuler après avoir demandé si Avatar 2 était projeté près de chez lui. Là, une déclaration d'amour enflammée après plus de deux heures de conversation avec un journaliste du New York Times.

Bref. Le robot perd parfois complètement les pédales. Au grand dam de Microsoft qui, face à de telles dérives, s'est retrouvé dans l'obligation d'agir. « De très longues sessions de chat peuvent perturber le modèle de chat sous-jacent dans le nouveau Bing », admet l'entreprise basée dans la banlieue de Seattle. Depuis le 21 février, elle limite les échanges à six par session, pour un total de 60 par jour, et vient d'annoncer le test d'une option permettant d'ajuster le ton des échanges afin d'obtenir une réponse plus précise et basée sur la recherche ou une réponse plus créative et « bavarde ». « L'objectif est de vous donner plus de contrôle sur le type de comportement du chat qui répond le mieux à vos besoins », détaille Microsoft. Prochaine blague à tester, donc : lui faire écouter Peter et Sloane. « Besoin de rien, envie de toi. Comme jamais envie de personne... »

Et aussi...

Après les sous-titres, YouTube étend sa fonctionnalité de « traduction ». Son nom ? L'audio multi-langues. Son but ? Permettre aux créateurs de contenus de doubler leur vidéo en langue étrangère pour toucher une audience plus large. À condition, bien sûr, que le Youtubeur n'oublie pas d'activer la fonctionnalité... Après une phase de test menée avec plusieurs créateurs de contenus (comme MrBeast, par exemple), YouTube a promis de démocratiser son outil. D'autant que les versions doublées des vidéos représentent environ 15% de leur temps de visionnage global. Au cumul sur le seul mois de janvier, près de 3500 vidéos dans plus de 40 langues ont déjà vu le jour, pour environ deux millions d 'heures de vidéo doublée vues par jour. Une aubaine pour YouTube, qui espère ainsi conforter sa position dominante sur le secteur.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
04/03/2023 - NL5 ON AURAIT AIME
On l'admet volontiers : d'ordinaire, ce n'est pas trop notre tasse de thé. Mais force est de constater que, ce coup-ci, le Youtubeur Inoxtag a frappé très fort. Une minute et cinquante-six secondes de vidéo en partie en 3D pour revenir sur ses six ans de carrière et annoncer son prochain challenge à sa communauté : « Sans vous, ce défi ne serait resté qu'un rêve... » On parle là d'un défi intitulé... « Everest 2024 » et, même si l'indice est plutôt explicite, on va éviter les spoilers et vous laisser profiter de cette mise en scène aux effets visuels bluffants.
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« Génération écrans, génération malade ? » C'est la question posée par le titre de ce documentaire disponible sur la plateforme vidéo d'Arte (www.arte.tv). Partant du postulat que la « Gen Z » est la première génération à être autant exposée aux écrans – parfois même avant l'entrée à l'école –, le réalisateur, Raphaël Hitier, s'interroge sur les risques et conséquences d'une telle exposition. Troubles relationnels, de l'humeur, du langage... Des comportements qui inquiètent autant qu'ils se multiplient et demandent plus de prévention. Car, comme le souligne Daphné Bavelier, professeure en neurosciences, dans le doc : « En sciences, il faut vingt ans pour prouver un effet. Or, l'arrivée des tablettes et leur utilisation remontent au maximum à sept ou huit ans... » Un bon moyen, aussi, de vérifier si la punchline d'Orelsan dans L'odeur de l'essence était prémonitoire : « Génération Z, parce que la dernière ! »
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Le modèle économique de Google menacé ?
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Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle...

Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.

Les plateformes soignent leurs créateurs

Chez les plateformes, la concurrence s'intensifie pour attirer les créateurs.

Chez les plateformes, la concurrence s'intensifie pour attirer les créateurs.

Snapchat, quelles tendances, quels formats privilégier ?
Snapchat, quelles tendances, quels formats privilégier ?

Alors que Snapchat a annoncé sa grille de rentrée, le 30 septembre, Story Jungle a échangé en live avec Patrick Heneghan, Marketing Lead Southern Europe de Snap...

Alors que Snapchat a annoncé sa grille de rentrée, le 30 septembre, Story Jungle a échangé en live avec Patrick Heneghan, Marketing Lead Southern Europe de Snap. À l'heure où la plateforme fête ses dix ans, on a évoqué les dernières tendances qui l'animent, ses audiences, ses nouveaux formats, son positionnement face à Instagram et TikTok. Entretien.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.
  • DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
    Ça s'en va... et ça revient ? La plateforme teste actuellement la suppression dans certains pays de l'onglet Vidéo de son application, lancé en septembre dernier. Une décision qui interroge sur l'avenir de ce fil vidéo façon TikTok au sein du réseau social professionnel.
  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn continue de muscler son offre vidéo pour booster l'engagement. Dernière nouveauté en date ? La possibilité d'intégrer des vidéos natives directement dans les articles et newsletters.
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Les posts qui performent le mieux sur LinkedIn ont un point commun, et ce n'est ni le nombre d'abonnés ni la fréquence de publication... Perfect Post App vient de sortir une étude sur 30 000 utilisateurs et 800 000 posts analysés. Son nom ? L'iceberg de LinkedIn.
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste une nouvelle façon de générer plus d'engagement dans son appli, privilégier la qualité à la quantité, en explorant un nouveau moyen pour vous permettre de contrôler le contenu qui s'affiche sur votre flux et propose un fil d'actualité consacré uniquement à vos connexions.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn continue d'innover pour renforcer l'engagement de ses utilisateurs et la visibilité des contenus sur sa plateforme.Parmi les récentes améliorations, il est maintenant possible de voir combien d'impressions ont généré vos commentaires.Une fonctionnalité vraiment pas anecdotique, on vous explique pourquoi.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn poursuit la refonte de son fil vidéo, et opère de nouvelles mises à jour sur le format, avec toujours TikTok comme principale source d'inspiration !
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    La vidéo décolle sur LinkedIn et fait le bonheur des influenceurs
    La vidéo décolle sur LinkedIn et fait le bonheur des influenceurs
    La stratégie vidéo de LinkedIn porte ses fruits. Son but : attirer plus de créateurs, amplifier la portée des vidéos et positionner LinkedIn comme une plateforme clé pour le contenu vidéo.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn modifie son programme Top Voice. Pour mieux récompenser les experts engagés et éviter les abus observés avec l'ancien badge doré la plateforme instaure de nouvelles règles d'obtention et de rétention de son badge bleu.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn étend sa bannière d'actualités positionnée en haut du fil d'actualité mobile. L'objectif ? Mettre en avant les principales actualités professionnelles et encourager les interactions sur les sujets tendance du jour.
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