Edition du vendredi 10 mars 2023

LinkedIn vous veut créateur de contenu

  • LinkedIn revoit profondément la section « Activité » des profils membres.

  • L'objectif : rendre vos contenus plus faciles à découvrir.

  • La plateforme poursuit ainsi son travail de valorisation des créateurs.

  • On vous dit tout.

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LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”

  • LinkedIn a annoncé l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme appelée « articles collaboratifs ».

  • Cette fonctionnalité permettra à des experts et top voices de compléter des publications générées par l'intelligence artificielle.

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GUIDE LINKEDIN
Faut-il utiliser LinkedIn Sales Navigator ?

Devriez-vous utiliser LinkedIn Sales Navigator pour développer votre activité ? Pour vous aider à prendre une décision, nous vous présentons dans cet article LinkedIn Sales Navigator et ses avantages. Nous verrons ensuite comment utiliser cet outil premium de LinkedIn et ses différents tarifs. 
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LE CONTENU QUI CLAQUE

Chloé Hermary prend le contrôle du compte LinkedIn du Président de la République

Chloé Hermary prend le contrôle du compte LinkedIn du Président de la République
8 mars 2023, Journée internationale des droits des femmes. De nombreuses initiatives étaient prévues, notamment sur LinkedIn. Pour sa participation, le président de la République, Emmanuel Macron, a donné le contrôle de son compte à une femme. La femme en question, c'est Chloé Hermary, fondatrice et CEO de l'ADA Tech School (une école d'informatique inclusive). Elle profite de la visibilité du compte présidentiel pour évoquer la place des femmes dans le monde professionnel. Inégalités salariales, sous-représentation dans certains secteurs dont la tech ! Face à ce constat, elle lance l'opération #ÀMaPlace, en collaboration avec le collectif SISTA et ONU Femmes France. Le but ? Offrir plus de visibilité aux femmes de la tech, en leur donnant accès aux comptes de figures masculines connues du milieu. Car oui, le président de la République n'est pas le seul à avoir passé les rênes de son profil pour la journée. Pour n'en citer que quelques-uns : Sébastien Missoffe, directeur général de Google France, ou Steve Anavi, président de la néobanque Qonto. Dans les commentaires du post de Chloé Hermary (à la place d'Emmanuel Macron), les avis divergent. Tandis que certains saluent l'initiative, d'autres sont bien plus critiques : « C'est beau d'utiliser le 8 mars pour promouvoir des causes féminines [...] ce serait encore plus fabuleux de s'attaquer en premier lieu aux SUJETS DE FOND qui touchent les femmes. » Il y a aussi ceux qui se demandent comment réduire cette inégalité et ceux qui en doutent. Enfin bref, un beau melting-pot d'avis.

LES DÉBATS À SUIVRE

Et sinon, on débat de quoi sur LinkedIn en ce moment ? 4 contenus que l'on a retenus...

Team pour/contre : Oussama Ammar enflamme LinkedIn - Retrouvez notre PDF sur la question, avec les citations de Roger Ormières « Oussama Ammar est anti-fragile », Baptiste Piocelle « Grâce à lui, j'ai appris que l'entrepreneuriat était un vaste chaos » ou encore Jean-Christophe Reinhardt « Les vrais entrepreneurs ne sont pas sur YouTube. En revanche, ceux qui veulent construire un mythe en carton pour pigeonner des crédules y sont par légions ».

L'intelligence artificielle serait-elle sexiste ? - « Les biais sexistes sont présents dans les IA appelées grands modèles de langage comme #ChatGPT, en partie parce que les données sur lesquelles ces modèles ont été pré-entraînés reflètent les biais sexistes de nos sociétés », par Benoît Raphaël.

Contre l'injonction pesante de la Super Woman - « Je ne me souviens pas avoir entendu aucun homme, lors d'une remise de prix, être loué pour ses capacités à être à la fois "beau et père de trois enfants". Non. Ils sont récompensés pour leur travail, pour leur impact – ou parce qu'ils ont des amis bien placés. Mais jamais parce qu'ils ont réussi à tout avoir. C'est au final une nouvelle injonction que l'on fait peser sur les épaules des femmes, celle de réussir à tout concilier, au risque de s'oublier sur le chemin », par Louise Aubery.

De l'intérêt de Magali Berdah, « la papesse de la téléréalité », à créer sa propre fédération des influenceurs - « Selon vous, c'est une vraie prise de position vers une influence plus responsable ou un véritable coup de communication ? », par Aurélie Menguy.
LES CRÉATEURS ET CRÉATRICES À SUIVRE
Les créateurs et créatrices à suivre
Tomer Cohen, chef de produit chez LinkedIn

Il travaille pour LinkedIn depuis 11 ans, on peut dire que Tomer Cohen connaît bien l'entreprise. Et toujours au sein de l'équipe Produit ! À son poste actuel, il s'occupe de tout ce qui touche aux produits LinkedIn : la stratégie, la création et le développement, les retours clients... Il peut aussi se targuer d'un passé d'entrepreneur, avant d'avoir rejoint le réseau social professionnel.

Pourquoi suivre Tomer Cohen ?

Marie Robert, la philosophe de LinkedIn
Auteure et professeure de philosophie, chroniqueuse à Radio France, directrice pédagogique des écoles Montessori, podcasteuse... Marie Robert a une vie professionnelle bien remplie. Son crédo : « Philosophy is Sexy » qui est, par ailleurs, le nom de son podcast. Elle utilise ses réseaux sociaux (LinkedIn et Instagram) pour partager son amour pour cette matière bien trop souvent perçue comme barbante. 
Pourquoi suivre Marie Robert ? 
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Leader advocacy : comment les boss utilisent LinkedIn
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Que postent les dirigeants qui cartonnent sur LinkedIn ? Pour y répondre, nous vous proposons une plongée dans la stratégie de publication LinkedIn de plusieurs leaders à l'international et en France, sélectionnés par la rédaction de Story Jungle pour leur impact sur la plateforme.

Goldie Chan, la queen du personal branding sur LinkedIn
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Influenceuse incontournable, Goldie Chan est une référence mondiale en matière de personal branding sur LinkedIn

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Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn

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LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis les profils utilisateurs. Une avancée qui pourrait transformer la manière dont les professionnels organisent leurs échanges sur la plateforme !

Plus de stats pour les newsletters LinkedIn

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On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.

Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA

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LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.

Mamadou Dembele, homme d’impact
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Entrepreneur engagé, Mamadou Dembele est une voix qui compte dans l'univers du contenu à impact

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Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…

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LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité. Dernière mise à jour majeure ? Une série d'améliorations apportées à Campaign Manager pour mieux piloter ses campagnes publicitaires.

L’Informé : all-in sur les scoops
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Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub...

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

Peter Weinberg, Mister 95-5
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Stratège marketing et penseur influent du B2B, Peter Weinberg est l'un des architectes de la fameuse loi des 95-5

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Carlos Diaz, le spécialiste du Silicon Carne
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Entrepreneur français installé à San Francisco, Carlos Diaz est une figure incontournable de l'écosystème tech.

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Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • Dans la jungle des contenus
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    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
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    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
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  • Dans la jungle des contenus
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
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    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
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    LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.
  • Dans la jungle des contenus
    Meta : stop ou encore ?
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    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Dans la jungle de LinkedIn
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
    Ça s'en va... et ça revient ? La plateforme teste actuellement la suppression dans certains pays de l'onglet Vidéo de son application, lancé en septembre dernier. Une décision qui interroge sur l'avenir de ce fil vidéo façon TikTok au sein du réseau social professionnel.
  • Dans la jungle des contenus
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn continue de muscler son offre vidéo pour booster l'engagement. Dernière nouveauté en date ? La possibilité d'intégrer des vidéos natives directement dans les articles et newsletters.
  • Dans la jungle des contenus
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
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    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Les posts qui performent le mieux sur LinkedIn ont un point commun, et ce n'est ni le nombre d'abonnés ni la fréquence de publication... Perfect Post App vient de sortir une étude sur 30 000 utilisateurs et 800 000 posts analysés. Son nom ? L'iceberg de LinkedIn.
  • Dans la jungle des contenus
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
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    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste une nouvelle façon de générer plus d'engagement dans son appli, privilégier la qualité à la quantité, en explorant un nouveau moyen pour vous permettre de contrôler le contenu qui s'affiche sur votre flux et propose un fil d'actualité consacré uniquement à vos connexions.
  • Dans la jungle des contenus
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
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    LinkedIn continue d'innover pour renforcer l'engagement de ses utilisateurs et la visibilité des contenus sur sa plateforme.Parmi les récentes améliorations, il est maintenant possible de voir combien d'impressions ont généré vos commentaires.Une fonctionnalité vraiment pas anecdotique, on vous explique pourquoi.
  • Dans la jungle des contenus
    Le modèle économique de Google menacé ?
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    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn poursuit la refonte de son fil vidéo, et opère de nouvelles mises à jour sur le format, avec toujours TikTok comme principale source d'inspiration !
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