Edition du vendredi 10 mars 2023

LinkedIn vous veut créateur de contenu

  • LinkedIn revoit profondément la section « Activité » des profils membres.

  • L'objectif : rendre vos contenus plus faciles à découvrir.

  • La plateforme poursuit ainsi son travail de valorisation des créateurs.

  • On vous dit tout.

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LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”

  • LinkedIn a annoncé l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme appelée « articles collaboratifs ».

  • Cette fonctionnalité permettra à des experts et top voices de compléter des publications générées par l'intelligence artificielle.

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GUIDE LINKEDIN
Faut-il utiliser LinkedIn Sales Navigator ?

Devriez-vous utiliser LinkedIn Sales Navigator pour développer votre activité ? Pour vous aider à prendre une décision, nous vous présentons dans cet article LinkedIn Sales Navigator et ses avantages. Nous verrons ensuite comment utiliser cet outil premium de LinkedIn et ses différents tarifs. 
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LE CONTENU QUI CLAQUE

Chloé Hermary prend le contrôle du compte LinkedIn du Président de la République

Chloé Hermary prend le contrôle du compte LinkedIn du Président de la République
8 mars 2023, Journée internationale des droits des femmes. De nombreuses initiatives étaient prévues, notamment sur LinkedIn. Pour sa participation, le président de la République, Emmanuel Macron, a donné le contrôle de son compte à une femme. La femme en question, c'est Chloé Hermary, fondatrice et CEO de l'ADA Tech School (une école d'informatique inclusive). Elle profite de la visibilité du compte présidentiel pour évoquer la place des femmes dans le monde professionnel. Inégalités salariales, sous-représentation dans certains secteurs dont la tech ! Face à ce constat, elle lance l'opération #ÀMaPlace, en collaboration avec le collectif SISTA et ONU Femmes France. Le but ? Offrir plus de visibilité aux femmes de la tech, en leur donnant accès aux comptes de figures masculines connues du milieu. Car oui, le président de la République n'est pas le seul à avoir passé les rênes de son profil pour la journée. Pour n'en citer que quelques-uns : Sébastien Missoffe, directeur général de Google France, ou Steve Anavi, président de la néobanque Qonto. Dans les commentaires du post de Chloé Hermary (à la place d'Emmanuel Macron), les avis divergent. Tandis que certains saluent l'initiative, d'autres sont bien plus critiques : « C'est beau d'utiliser le 8 mars pour promouvoir des causes féminines [...] ce serait encore plus fabuleux de s'attaquer en premier lieu aux SUJETS DE FOND qui touchent les femmes. » Il y a aussi ceux qui se demandent comment réduire cette inégalité et ceux qui en doutent. Enfin bref, un beau melting-pot d'avis.

LES DÉBATS À SUIVRE

Et sinon, on débat de quoi sur LinkedIn en ce moment ? 4 contenus que l'on a retenus...

Team pour/contre : Oussama Ammar enflamme LinkedIn - Retrouvez notre PDF sur la question, avec les citations de Roger Ormières « Oussama Ammar est anti-fragile », Baptiste Piocelle « Grâce à lui, j'ai appris que l'entrepreneuriat était un vaste chaos » ou encore Jean-Christophe Reinhardt « Les vrais entrepreneurs ne sont pas sur YouTube. En revanche, ceux qui veulent construire un mythe en carton pour pigeonner des crédules y sont par légions ».

L'intelligence artificielle serait-elle sexiste ? - « Les biais sexistes sont présents dans les IA appelées grands modèles de langage comme #ChatGPT, en partie parce que les données sur lesquelles ces modèles ont été pré-entraînés reflètent les biais sexistes de nos sociétés », par Benoît Raphaël.

Contre l'injonction pesante de la Super Woman - « Je ne me souviens pas avoir entendu aucun homme, lors d'une remise de prix, être loué pour ses capacités à être à la fois "beau et père de trois enfants". Non. Ils sont récompensés pour leur travail, pour leur impact – ou parce qu'ils ont des amis bien placés. Mais jamais parce qu'ils ont réussi à tout avoir. C'est au final une nouvelle injonction que l'on fait peser sur les épaules des femmes, celle de réussir à tout concilier, au risque de s'oublier sur le chemin », par Louise Aubery.

De l'intérêt de Magali Berdah, « la papesse de la téléréalité », à créer sa propre fédération des influenceurs - « Selon vous, c'est une vraie prise de position vers une influence plus responsable ou un véritable coup de communication ? », par Aurélie Menguy.
LES CRÉATEURS ET CRÉATRICES À SUIVRE
Les créateurs et créatrices à suivre
Tomer Cohen, chef de produit chez LinkedIn

Il travaille pour LinkedIn depuis 11 ans, on peut dire que Tomer Cohen connaît bien l'entreprise. Et toujours au sein de l'équipe Produit ! À son poste actuel, il s'occupe de tout ce qui touche aux produits LinkedIn : la stratégie, la création et le développement, les retours clients... Il peut aussi se targuer d'un passé d'entrepreneur, avant d'avoir rejoint le réseau social professionnel.

Pourquoi suivre Tomer Cohen ?

Marie Robert, la philosophe de LinkedIn
Auteure et professeure de philosophie, chroniqueuse à Radio France, directrice pédagogique des écoles Montessori, podcasteuse... Marie Robert a une vie professionnelle bien remplie. Son crédo : « Philosophy is Sexy » qui est, par ailleurs, le nom de son podcast. Elle utilise ses réseaux sociaux (LinkedIn et Instagram) pour partager son amour pour cette matière bien trop souvent perçue comme barbante. 
Pourquoi suivre Marie Robert ? 
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Fondateur de The Creator Accelerator et serial entrepreneur basé à Londres, Chris Donnelly est devenu l'une des voix les plus suivies sur LinkedIn en matière de stratégie de contenu.

Quels sont les CEO de startups qui cartonnent sur LinkedIn ?

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Quels formats marchent encore sur LinkedIn en 2025 ?

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Selon la dernière étude de Richard van der Blom, le constat est sans appel : la majorité des créateurs voient leur reach s'effondrer ! Mais certains formats résistent et performent même très bien. Alors voici ce qu'il faut retenir pour publier des contenus qui comptent vraiment en 2025

LinkedIn muscle son arsenal de Video Ads !

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LinkedIn dévoile une nouvelle salve de formats publicitaires pensés pour capter l'attention via vos vidéos. L'objectif ? Offrir aux annonceurs des formats premium pour émerger dans des flux toujours plus saturés.

LinkedIn s’allie à Adobe pour simplifier la création de vidéo sponsorisée

Créer des publicités vidéo de qualité reste un défi pour de nombreux marketeurs B2B notamment pour les startups et PME disposant de peu de temps ou de ressources financières...

Créer des publicités vidéo de qualité reste un défi pour de nombreux marketeurs B2B notamment pour les startups et PME disposant de peu de temps ou de ressources financières et humaines. LinkedIn l'a compris et s'associe à Adobe pour rendre la création vidéo accessible à tous grâce à son logiciel Adobe Express.

LinkedIn transforme son onglet vidéo en carrousel thématique

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Deuxième départ : nouvel onglet, nouvelle interface, nouvelle logique... LinkedIn teste une refonte majeure de son onglet Vidéo aux États-Unis. L'objectif ? Capter l'attention autour des sujets qui comptent.

Il est désormais possible d’intégrer une vidéo issue d’un autre post… sans intégrer le post

LinkedIn fait évoluer son système d'intégration des vidéos dans les posts. Plus de flexibilité, plus de clarté, et surtout... toujours plus de vidéos !

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Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
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    Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC
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    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
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    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn transforme son onglet vidéo en carrousel thématique
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  • Dans la jungle des contenus
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
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    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
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    LinkedIn fait évoluer son système d'intégration des vidéos dans les posts. Plus de flexibilité, plus de clarté, et surtout... toujours plus de vidéos !
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    Meta : stop ou encore ?
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    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
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    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
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    LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis les profils utilisateurs. Une avancée qui pourrait transformer la manière dont les professionnels organisent leurs échanges sur la plateforme !
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    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
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    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Plus de stats pour les newsletters LinkedIn
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    On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.
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    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
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    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
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    Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…
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    LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité. Dernière mise à jour majeure ? Une série d'améliorations apportées à Campaign Manager pour mieux piloter ses campagnes publicitaires.
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    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
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    LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.
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