Quels formats marchent encore sur LinkedIn en 2025 ?
Publié le 23 mai 2025
Selon la dernière étude de Richard van der Blom, le constat est sans appel : la majorité des créateurs voient leur reach s'effondrer ! Mais certains formats résistent et performent même très bien.
Alors voici ce qu'il faut retenir pour publier des contenus qui comptent vraiment en 2025
Le constat : un reach en chute libre
- Baptisée « Algorithm Insights Report 2025 », l'étude de Richard van der Blom a été établie en analysant près de 1,8 million de posts issus de 58 000 comptes individuels et 31 000 pages entreprise.
- Et confirme l'effondrement du reach : moins 50% de portée pour 95% des créateurs sur LinkedIn.
- L'engagement est également en recul de 25% pour les créateurs...
- ... et la croissance moyenne des abonnés s'est effondrée, passant de 100 à 59 d'une année sur l'autre.
- Les pages entreprise sont également touchées, avec un reach organique réduit à peau de chagrin.
- Le nombre de position dédiées aux contenus des pages Entreprise dans les feed est passé de 7% en 2021 à... 1% sur desktop et 2% sur mobile en 2024.
- Une douche froide pour les créateurs et les admins de pages Entrepris, notamment ceux qui publient du contenu « moyen » ou trop répétitif.
- Mais tout n'est pas perdu ! À condition de miser sur les bons formats...
LinkedIn est un canal stratégique pour vous ? Tips, guides, best practices, contenus qui claquent…
Pour performer sur la plateforme, abonnez-vous à notre newsletter
Dans la Jungle de LinkedIn.
Ce qui fonctionne encore très bien
Les carrousels
- +60% de reach par rapport aux autres formats.
- Meilleure performance sur mobile (72 % des connexions LinkedIn).
- Idéal pour dérouler une idée forte, synthétiser une expertise, ou illustrer un process.
- Notre astuce : misez sur un titre fort pour la première slide, puis une progression simple et plus visuelle.
Les contenus « sauvegardés »
- L'enregistrement d'un post est un signal ultra puissant pour l'algorithme.
- +80 % de visibilité après un « save ».
- Notre astuce : proposez une checklist, un template, une astuce que l'on aura envie de garder sous le coude.
Les commentaires longs et engageants
- 2,5 fois plus efficaces qu'une interaction comme un like ou un « bravo ».
- Boostent la visibilité ET la crédibilité.
- Favorisent la discussion réelle, ce que LinkedIn met en avant dans son algorithme.
- Notre astuce : toujours poser une question en fin de post pour inviter au débat constructif.
Les formats éducatifs
- Plus de vues, plus d'impressions, plus de followers.
- Fonctionnent bien sur les sujets métiers, les analyses sectorielles, les méthodes concrètes.
- Notre astuce : des phrases courtes, pas de jargon, des exemples clairs. Vulgarisez sans perdre en rigueur.
Ce qui ne fonctionne plus
- Les posts « génériques » : sans valeur ajoutée ni angle fort, ils sont désormais invisibles.
- Les likes seuls : LinkedIn favorise désormais l'interaction réelle.
- Les liens externes dans les posts : ils pénalisent fortement le reach.
Ce qui cartonne désormais
- Les vidéos ont vu leurs reachs exploser en 2025 : +23,14% yoy
- L'engagement sur les vidéos a également suivi : +19,64%
- L'onglet Vidéo dans l'application et l'expérience immersive n'y sont pas pour rien
bio
Jean-Philippe Lorenzo,
Directeur technique de Take Part Media
Jean-Philippe Lorenzo est co-fondateur en 2005 de Take Part Media et y occupe le poste de directeur technique. Il obtenu son doctorat de physique en 1998 pour une étude sur la persistence des bi-polarons à température finie dans le modèle d'Holstein adiabatique unidimmentionnel.
Docteur Ingénieur avec un triple profil, il a successivement occupé les postes de : Chef de Projet Web (Kompass-Pages Jaunes) de 2000 à 2004 Chef de produit (Service marketing Kompass-Pages Jaunes) de 2002 à 2004 Chef de projet puis Directeur du service Etudes et Développement (Expert Line) de 2005 à 2009.
Suivez-nous
|