Les contenus recommandés débarquent sur LinkedIn
Publié le 07 avril 2023
LinkedIn ajoute des publications suggérées par un algorithme dans le feed des utilisateurs. Ces publications seront mises en évidence en fonction de vos centres d'intérêt et de votre activité d'engagement.
- Pour Tomer Cohen, directeur produit chez LinkedIn, cette initiative intervient dans un contexte de fort engagement sur les posts : « Au cours de l'année écoulée, nous avons constaté que le nombre de personnes s'engageant dans des messages de partage de connaissances, d'idées et de soutien a été multiplié par deux. »
- D'après la plateforme, cette décision permettra aux utilisateurs de dénicher directement les conversations pertinentes : « De nombreuses conversations riches se déroulent sur LinkedIn, mais il est difficile de savoir ce que vous manquez si vous ne suivez pas les bonnes conversations. Pour vous aider à découvrir des contenus plus pertinents que vous ne connaissez peut-être pas, nous testons les publications suggérées dans votre fil d'actualité. »
- La promesse est la suivante : « Avec les publications suggérées, nous ferons le gros du travail pour trouver ce qui est tendance parmi les professionnels de votre domaine et nous ferons remonter les grandes conversations sur des sujets qui pourraient être très pertinents pour vous ».
- Les posts suggérés apparaîtront avec une étiquette « Suggéré » dans votre flux.
L'influence de TikTok
- Comme le note Social Media Today, LinkedIn emboîte le pas de TikTok.
- La plateforme de vidéos courtes mise sur le contenu lui-même, et non sur les personnes que vous choisissez de suivre. L'algorithme de TikTok met ainsi en avant les contenus les plus performants de la plateforme dans vos « Pour toi ».
- Le niveau élevé d'engagement sur TikTok a incité pratiquement toutes les autres applications à prendre en compte cette approche.
- L'arrivée de ces publications suggérées peut augmenter la portée de vos posts LinkedIn, qui auront plus de chances d'être vus par des personnes potentiellement intéressées par ce que vous publiez.
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Les avis
- Ces publications suggérées provoquent quelques remarques au sein de la communauté LinkedIn. Pour Andrew C. Belton, Marketing Strategist, « il s'agit d'une avancée en matière de découvrabilité, mais ce n'est peut-être pas une bonne chose pour garder le contact avec notre réseau existant. »
- Olivier Bourgeois, Social Media Manager, s'interroge sur l'éclosion d'une nouvelle bulle algorithmique : « Assistons-nous, sur LinkedIn, à l'avènement d'une nouvelle ère d'ultra-personnalisation/TikTokisation ? Et surtout, n'allons-nous pas être enfermés dans une nouvelle bulle algorithmique avec ces suggestions ? »
- Olivier Raviard, consultant en marketing digital, y voit une opportunité pour éviter certains posts : « Si ces publications suggérées peuvent nous débarrasser de ces posts très viraux et ouvertement manipulateurs que l'algorithme a privilégiés depuis deux ans... »
L'avis de Story Jungle
- LinkedIn poursuit l'idée de faire émerger des créateurs proposant des contenus plus engageants. C'est une opportunité pour ceux qui souhaitent bâtir une audience sur la plateforme. Les places se prennent maintenant.
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