La sponsorisation des articles LinkedIn enfin disponible !
Publié le 25 janvier 2024
LinkedIn dévoile une nouvelle fonctionnalité permettant de sponsoriser les articles LinkedIn publiés sur les pages entreprises.
- Il est même possible d'ajouter un formulaire avant la lecture
- Un véritable game changer pour la leader advocacy
- La nouvelle est tombée la semaine dernière dans un post publié sur le compte de Baptiste Beauvisage, Lead Client Solutions Manager chez LinkedIn.
- Un post qui débute comme un discours politique : « Marketers B2B, nous vous avons entendus. »
- « Les articles sponsorisés sont désormais disponibles sur LinkedIn ! Si vous aimez écrire des articles directement sur LinkedIn, vous pouvez désormais les sponsoriser pour doper leur visibilité, l'engagement et même GENERER DES LEADS », poursuit-il (on a gardé les capitales).
- Concrètement, lorsqu'une page entreprise publie un article sur LinkedIn, l'administrateur de la page peut maintenant en faire la promotion.
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- Il peut décider d'inclure un CTA « Unlock article ».
- Pour accéder à l'article, l'utilisateur doit alors laisser ses coordonnées via un formulaire pré-rempli.
- Nom, prénom, intitulé de poste et adresse mail lui sont demandés.
Un nouvel outil de lead generation, donc, taillé par exemple pour la promotion du résumé d'une de vos étude.
- L'intérêt des articles LinkedIn ? Ils sont consultables directement sur LinkedIn, les réactions et commentaires sont centralisés au même endroit.
- Ce qui permet aux marques de booster l'engagement sur leur page.
- À ce stade, la sponsorisation des articles LinkedIn n'est disponible que pour ceux publiés à partir d'une page Entreprise.
- La fonctionnalité devrait être élargie à tous les profils d'ici peu.
- Et Baptiste Beauvisage assure que « l'équipe produit prépare des tonnes de nouvelles fonctionnalités pour cette nouvelle année ».
- La fonctionnalité devrait arriver sur toutes les pages d'ici peu.
- L'avis de Story Jungle : c'est évidemment une excellente nouvelle pour le développement de la leader advocacy. Jusqu'à présent, les dirigeants étaient confronté à un choix cornélien : se restreindre à 3 000 signes mais bénéficier du fort potentiel viral des posts OU rédiger un article LinkedIn permettant de rentrer dans le fond des sujets (5 à 9 000 signes) mais subir le faible reach offert par l'algorithme à ce fortmat. Désormais, ils auront accès au meilleur des 2 mondes. On espère que cette sponsorisation sera rapidement étendue aux newsletters LinkedIn, dont nous vantons régulièrement les mérites...
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