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Clap de fin pour les audiences similaires de LinkedIn Ads

Clap de fin pour les audiences similaires de LinkedIn Ads

Publié le 25 janvier 2024
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Cette option permettait de toucher des audiences aux caractéristiques jugées par LinkedIn très proches de celles des cibles de vos campagnes. Un grand classique sur les plateformes sociales. Heureusement, LinkedIn propose déjà des alternatives.

  • À partir du 29 février prochain, les audiences similaires seront supprimées par LinkedIn sur Campaign Manager.

  • Concrètement, il ne sera donc plus possible de...

  • ... créer des audiences similaires et de modifier les audiences similaires existantes,

  • ... d'actualiser les données pour les audiences similaires existantes.

  • Une audience similaire deviendra, de fait, une audience similaire statique.

  • Et les campagnes actives utilisant des audiences similaires continueront d'être diffusées en utilisant l'audience statique.

  • Pour remplacer les audiences similaires, LinkedIn recommande deux solutions.

  • Les audiences prédictives pour les sources de données issues de listes de contacts, de conversions ou de formulaires de génération de leads et dont on vous parlait en détail ici.

  • Mais vous ne pouvez sélectionner qu'un seul type de source de données (formulaire de génération de leads, liste de contacts ou conversion).

  • Et l'expansion de l'audience pour les Matched Audiences et le ciblage LinkedIn en fonction des caractéristiques, comme les compétences ou les centres d'intérêt.

  • « Par exemple, si votre campagne a pour cible des membres avec la compétence "Publicités en ligne", l'expansion de l'audience pourra élargir votre audience aux membres dont la compétence "Marketing interactif" figure sur leur profil. Cela signifie que vous pouvez découvrir de nouveaux prospects de qualité et les amener automatiquement dans votre entonnoir marketing », détaille LinkedIn.

  • L'avis de Story Jungle : ces deux options qui permettent de créer une audience similaire à partir de données que vous contrôlez et à priori plus fines.
 
Source : Social Media Today, LinkedIn
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