Comment optimiser ses vidéos LinkedIn : l’analyse de 16 000 publicités
Publié le 21 avril 2023
Une étude, réalisée par VidMob et LinkedIn, revient sur les principaux conseils pour améliorer ses campagnes vidéo sur la plateforme professionnelle.
- L'étude s'appuie sur l'analyse de 16 000 publicités vidéo diffusées sur la plateforme.
- Comme sur les autres plateformes, le format vidéo enregistre les taux d'engagement les plus élevés sur LinkedIn.
Les enseignements clés
- Le logo ou le nom de votre marque doit être présent tout au long de l'entonnoir, y compris aux étapes de conversion. L'étude a constaté une augmentation de 17% du CTR lorsque le logo de la marque apparaît dans les deux premières secondes.
- Les données montrent également que les utilisateurs de LinkedIn aiment les statistiques et les notes de données. Il est important d'afficher des chiffres, des pourcentages et des coûts, « des statistiques de valeur qui soulignent les avantages concurrentiels de la marque, son expertise dans le domaine ».
- Il ne faut pas hésiter à mettre les messages clés en évidence avec des couleurs contrastées : une technique qui fonctionne bien pour les vues et les clics.
- L'affichage d'une personne dans le premier quart d'un clip vidéo entraîne une augmentation de 175% des taux de visionnage.
- Il ne faut pas négliger le bénéfice émotionnel qu'apporte une histoire personnelle. Il est nécessaire d'intégrer des interactions, des témoignages de personnes qui utilisent vos produits et services.
- Les vidéos courtes, entre 7 et 15 secondes, sont les plus efficaces, entraînant une augmentation de 54% de l'engagement.
- Dans une optique d'awareness, il est conseillé d'utiliser des vidéos plus courtes pour transmettre des avantages émotionnels.
- L'affichage d'un CTA dans les 6 premières secondes entraîne une augmentation de 98% du taux de visionnage.
- Les vidéos comportant des superpositions de texte ont vu leur CTR augmenter de 72%.
- Il y a une augmentation de 100% du taux de clics lors de l'utilisation des mots « Expert » ou « Leader » dans le texte des cadres d'ouverture.
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L'avis de Story Jungle :
- L'incarnation, le message et les chiffres clés restent les leviers les plus efficaces pour vos vidéos.
- Et la vidéo est le moyen le plus efficace pour bâtir une large audience de retargeting sur LinkedIn, laquelle peut vous permettre de diviser par quatre le coût de vos leads (vous voulez en savoir plus, regardez notre webinaire : Bâtir sa stratégie LinkedIn 2023).
DÉBATS À SUIVRE
Plusieurs membres ont réagi cette semaine au post de Maxence Tison sur le lancement prochain des Thought Leader Ads :- Pour Deborah Orzech, il s'agit « d'un pas de géant dans l'employee advocacy ».
- Pour Nina Rolin, fondatrice de Leaks Media, il s'agit « d'un pas de plus vers la superficialité et le native advertising. Comment mesurer la véracité, l'impact d'un discours s'il est sans cesse payé ? ».
- Damien Berger, directeur Data et IA, se demande « combien de temps sortira un plugin pour filtrer les posts et pouvoir par exemple ne voir que les posts perso non corporate-boosted (ou l'inverse) ».
- Dimitri Ribal s'interroge : « ça signifie qu'ils vont continuer à baisser la portée des posts organiques pour pousser leurs offres, non ? »
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