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Édition précédente du samedi 19 juin 2021Samedi 19 juin 2021

VivaTech : les GAFA, polies mais fermes

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Après deux ans d'absence, VivaTech, grand salon de l'innovation technologique, rouvre ses portes – avec une jauge de 5000 personnes, précautions oblige. Depuis mercredi 16 juin, tout le petit monde de la tech s'agite au gré des innovations, des conférences avec les boss des GAFA (Tim Cook, Mark Zuckerberg) et des prises de paroles des politiques (Cédric O, Frédérique Vidal, Thierry Breton), dans un temps où « l'optimisme prudent est permis » selon un Emmanuel Macron volubile. Morceaux choisis d'une cinquième édition, entre physique et digital.
 
La guerre aux règlementations européennes
 
Derrière les politesses de circonstance (« so glad to have you hear », répété environ mille fois), Tim Cook, PDG d'Apple, et Nick Clegg, responsable des affaires internationales et de la communication de Facebook (et ancien vice-Premier ministre du Royaume-Uni), ont fait la guerre – tout sourire – aux règlementations européennes. Dans le viseur ? Le Digital Services Act (DSA, sur la modération des contenus) et le Digital Markets Act (DMA), dont le but affiché est de limiter et encadrer le pouvoir économique des grandes plateformes, et mettre de l'ordre dans le « far west » numérique.  Tim Cook a ainsi indiqué que le règlement de la Commission européen pourrait nuire à la sécurité et à la confidentialité des Iphones.
 
S'il reconnaît – seulement en partie - le bien-fondé du DSA, le DMA n'aurait que des aspects négatifs sur la sécurité de l'IPhone : « Nous espérons trouver une solution (...) Quand quelque chose n'est pas dans l'intérêt de nos utilisateurs, c'est notre responsabilité de le dire. [Le DMA] fera du mal tant à la sécurité, qu'à la protection des données (...) Il mettrait en œuvre le side loading sur l'iPhone (ndlr : la possibilité de télécharger des applications sans passer par un magasin d'application officiel) ». 

Or, Apple souhaite garder une mainmise complète sur ses iPhones : « Il n'y a qu'un seul App Store et toutes les applications sont examinées avant d'arriver dessus. Cela nous permet d'éviter énormément de logiciels malveillants. Il y a 47 fois plus de virus sur Android que sur notre écosystème iOs », plaide Tim Cook, lançant au passage une jolie pierre dans le jardin de Google.
 
Du côté de Facebook, c'est Nick Clegg qui a fustigé les règles européennes, les assimilant à une « camisole de force rigide ». Il a par ailleurs ajouté que « les contenus haineux ne représentent que 0,05% des contenus sur notre plateforme. J'aimerais bien sûr que ce soit 0%, mais on voit bien que leur prévalence n'est pas aussi importante qu'on le dit ». 

Pendant ce temps, Mark Zuckerberg s'aventurait sur un terrain moins dangereux en s'extasiant sur les vertus de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle : « une révolution informatique au même sens que l'ont été le PC et le smartphone ».
 
En parallèle, Thierry Breton, commissaire européen chargé du Marché intérieur et du numérique arpentait tranquillement les couloirs de Vivatech, après avoir estimé mardi 15 juin qu'il serait possible d'établir un accord à l'OCDE pour instaurer une taxation des plateformes numériques au niveau mondial.
 
« La charge des bigs techs US contre le DMA démontre la pertinence de l'ambition de la Commission européenne. L'Union Européenne doit réguler les plateformes systémiques sans trembler. C'est la maîtrise des dépendances futures de l'économie européenne qui est en jeu », conclut Henri d'Agrain délégué général du Cigref.
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LE CONTENU QU'ON A AIMÉ FAIRE
Story Jungle a accompagné BNP Paribas dans la production de ses vidéos à l'occasion de Vivatech

Cette année encore, Story Jungle a eu le plaisir d'accompagner BNP Paribas dans la production de ses vidéos à l'occasion de Vivatech. Résultat ? Pas moins de 65 vidéos co-produites dans 11 formats différents :

- 25 conférences en lignes d'une durée de 10 à 25mn, dans 5 écritures différentes à découvrir sur l'e-lab Vivatech

- Et une variété de formats pour les réseaux sociaux : des sommaires à la TwitchDefining momentsWhat does it mean for us, des recettes de cuisines, un pitch produit et bien sûr chaque jour un résumé de la journée Vivatech away
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JUNGLE STORIES
Les 4 interventions marquantes de VivaTech

Les 4 interventions marquantes de VivaTech

À l'heure des libertés retrouvées, le premier salon européen de la tech a bien eu lieu. Du 16 au 19 juin, VivaTech a ouvert ses portes pour accueillir quelque 5 000 visiteurs. Retour sur cette cinquième édition inédite, entre présentiel et digital.
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Si Vivatech affiche de fortes ambitions pour les femmes entrepreneures, on notera que - d'après les calculs de Story Jungle fondés sur les données du site du salon - 225 hommes ont été invités à être "speakers" contre 134 femmes... Aïe.

Pourquoi c'est un pavé ?  87% des fonds de financements attribués aux startups reviennent à des équipes masculines. 90% des fonds levés en 2020 ont été attribués à des start-up exclusivement masculines. Voilà pour les chiffres. Pour remédier à ce léger déséquilibre, Vivatech lance pour la troisième fois consécutive son Female Founders Challenge, dont le but affiché est de promouvoir les startups dirigées par des femmes en leur donnant une meilleure visibilité et en les mettant en relation avec des investisseurs potentiellement intéressés. Peut-être pourrait-on les inviter davantage sur scène aussi ? 

UN FORMAT À LA LOUPE
19/06/21 - FORMAT
"On arrive pile au bon moment avec notre format hybride. C'est un énorme soulagement de pouvoir faire notre boulot", s'est félicité Nicolas Douchement, chef des opérations du salon et invité sur le plateau de BFM Business. Si Vivatech est le premier salon professionnel à avoir lieu physiquement sur près de 25 000 mètres carrés à Porte de Versailles à Paris, il a aussi pris forme sur une plateforme dédiée - conférences retransmises en direct, networking, "Vivatech News", une chaîne de news 100% Vivatech - démultipliant son impact. 

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
19/06/21 - CONTENU QU'ON AURAIT AIME FAIRE
La création de l'agence Fosfor a attiré notre attention au salon VivaTech cette semaine. Le Crystal Man est un écran de 86 pouces diffusant des hologrammes humains. Le principe ? Les utilisateurs peuvent apparaître à n'importe quel endroit et entrer en contact avec des personnes sur place selon Cédric Besacier, l'un des cofondateurs. "Après le covid, il y a un besoin de réenchanter l'expérience client", explique son associé Sébastien Jouve.

La technologie derrière cette nouveauté est composée de leds et d'un microprocesseur. Cette combinaison permet de créer une correspondance entre l'image et la réalité. Dépendante de l'incubateur French Event Booster - dédié aux acteurs de l'événementiel - la startup lyonnaise a profité de VivaTech pour présenter son produit, qui sera prochainement disponible pour les entreprises ! 
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Un peu de poésie dans ce monde très... techno ! Au gré des déambulations dans les couloirs de Vivatech, Story Jungle s'est essayé à plusieurs expériences immersives de réalité virtuelle.  Avec  « Les Ailleurs » (anciennement VR Arles Festival et en partenariat avec La Gaîté Lyrique, FishEye, la ville d'Arles et BNP Paribas),  le visiteur découvre différents univers oniriques, grâce à des dispositifs multi-sensoriels et technologies immersives - réalité virtuelle ou augmentée, spatialisation sonore et écrans interactifs : Ayahuasca imaginé par Jan Kounen, Paper Beast d'Éric Chahi ou encore The Book of Distance de Randall Okita. Ayahuasca a ainsi attiré notre attention : cette immersion psychédélique avec un casque de VR offre les effets hallucinogènes de la drogue éponyme utilisée dans des tribus amazoniennes. Cette drogue "produit un avant et un après selon les personnes qui l'ont consommé, une épiphanie, suivant les propos d'une exposante.  Les œuvres sont accessibles sur place à la Gaîté Lyrique ou sur internet (pour les personnes disposant d'un casque VR).

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Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
Savoir-faire
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
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Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
Savoir-faire
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Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
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La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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