Edition du samedi 01 février 2025

DeepSeek : anatomie d'un tsunami

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Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.

« DeepSeek R1 est le moment Spoutnik de l'IA. » La formule, lâchée par Marc Andreessen sur X, investisseur réputé de la Silicon Valley, fait référence au 4 octobre 1957, lorsque les Russes mirent en orbite Spoutnik, le premier satellite de l'histoire. Une véritable humiliation pour les États-Unis qui a marqué le début de la course à l'espace. Près de 70 ans plus tard, la compétition se déroule désormais sur le terrain de l'intelligence artificielle et la Chine a remplacé l'URSS. « DeepSeek R1 est l'une des percées les plus incroyables que j'ai jamais vues – et en open source, c'est un cadeau majeur pour le monde », ajoute ce proche de Donald Trump, toujours via son compte X. Le président américain qui, face aux remous générés par l'apparition de cette IA chinoise, s'est lui aussi senti obligé de réagir devant des élus du Parti républicain rassemblés en Floride : « J'espère que le lancement de l'intelligence artificielle DeepSeek par une société chinoise sera un signal d'alarme pour nos industriels et leur rappellera qu'il faut rester très concentrés sur la concurrence pour gagner. » Mais qu'est-ce que DeepSeek au juste ? Et pourquoi un tel buzz planétaire ? Commençons par le commencement...

Lundi noir à Wall Street



Le 20 janvier dernier, soit 24 h avant l'annonce du projet Stargate – un plan à 500 milliards de dollars pour bâtir les énomres centres de données de la future génération d'IA élaborée par les géants de la tech américaine – formulée par Trump en direct depuis la Maison Blanche, une petite start-up chinoise, créée en avril 2023 et jusqu'ici inconnue du grand public, lance son propre chatbot. Son nom : DeepSeek. Et R1, son grand modèle de langage (LLM) publié en open source, est capable de rivaliser en termes de performances avec les ChatGPT, Claude, Copilot et autres Gemini. Le tout avec un développement à bas coût (seulement 5,6 millions de dollars, revendique l'entreprise, un chiffre largement contesté par de nombreux experts du secteur) et en consommant nettement moins de puces informatiques que ses concurrents occidentaux. « On a vu l'écart gigantesque entre le côté américain, avec des effets d'annonce et une surenchère de chiffres, et la modestie, voire le côté presque frugal des annonces de DeepSeek, dont le modèle rivalise pourtant avec ceux des géants américains, qui ont nécessité des milliards de dollars d'investissements », observe Alexandre Baradez, analyste marchés au sein du courtier IG France, dans les colonnes du Figaro. Résultat : sept jours plus tard, Wall Street plonge dans un lundi noir historique. 1000 milliards de dollars de capitalisation boursière effacés en quelques heures pour les valeurs technologiques américaines, dont 589 milliards rien que pour Nvidia, leader mondial sur le marché de ces fameuses « super puces ». Soit l'une des pires pertes de l'histoire, selon la presse américaine. « L'entreprise avait déjà fait des communications en novembre et en décembre derniers. On savait déjà qu'elle développait un modèle d'IA générative. [...] Les marchés n'y ont pas accordé d'importance particulière, le catalyseur a été l'annonce la semaine dernière du plan "Stargate" de Donald Trump », situe Alexandre Baradez.

« Coup de canif dans le narratif de la Silicon Valley »



De Sam Altman, le patron d'OpenAI, qui juge « impressionnant » son nouveau concurrent sur X, « surtout étant donné ce qu'ils sont capables de fournir pour le prix », à un Elon Musk plus dubitatif et moqueur, en passant par Jack Clark, ancien d'OpenAI et d'Anthropic qui désigne les chercheurs de DeepSeek comme un groupe de « sorciers mystérieux », les pontes de la tech mondiale se sont tous exprimés sur ce raz de marée. « C'est un gros coup de canif dans le narratif de la Silicon Valley », estime pour le Figaro Jean-Baptiste Bouzige, cofondateur et directeur de la société française spécialisée dans l'IA Ekimetrics, avant de citer la phrase lancée par Alex Karp, cofondateur de Palantir, lors d'une conférence : « La révolution de l'IA n'est pas mondiale, elle est américaine. »

« DeepSeek confirme qu'il y a de la place pour d'autres modèles – car la taille ne fera pas tout – et d'autres approches », poursuit cet expert français de l'IA. « DeepSeek-R1 bouscule l'ordre technologique mondial tout en soulevant des questions de souveraineté et d'éthique numérique, avance de son côté Julie Martinez, juriste et directrice générale du think tank France Positive, dans une tribune publiée sur le site du Monde. DeepSeek-R1 semble s'appuyer sur des infrastructures de cloud contrôlées par des entreprises chinoises, elles-mêmes soumises aux obligations de la loi locale sur la cybersécurité. Cela signifie que toutes les données collectées et générées par ces outils – qu'il s'agisse de communications, de transactions économiques ou d'informations gouvernementales – pourraient être partagées avec les autorités chinoises sous prétexte d'assurer la "sécurité nationale", au détriment de notre souveraineté. Deuxièmement, l'intégration de DeepSeek-R1 pourrait finir par créer une dépendance structurelle économique, les pays hôtes pouvant à terme devenir captifs de mises à jour, de standards techniques et d'infrastructures définis par la Chine. Ce type de dépendance technologique va bien au-delà des outils eux-mêmes : il implique une subordination progressive des systèmes nationaux à des plateformes étrangères, de pays autoritaires, laissant peu de marge de manœuvre aux entités pour se retirer ou diversifier leurs partenaires technologiques. Ces deux dynamiques – la captation des données et la dépendance structurelle – peuvent conférer à la Chine un levier d'influence sans précédent. »


Numéro un sur l'App Store !



Ce qui explique aussi pourquoi les autorités américaines n'ont pas tardé à remettre en cause les prouesses avancées par la start-up basée à Hangzhou. David Sacks, surnommé le « tsar de l'IA » en charge de l'intelligence artificielle et des cryptomonnaies au sein de l'administration Trump, a par exemple qualifié DeepSeek de voleur sur Fox News : « Il existe une technique d'IA appelée distillation, dont vous allez beaucoup entendre parler, qui consiste à apprendre d'un modèle à partir d'un autre modèle. Il y a des preuves tangibles du fait que DeepSeek a distillé la connaissance des modèles d'OpenAI. Et je ne pense pas qu'OpenAI en soit très satisfait... » Ce que tend à confirmer Julien Floch, expert en IA générative chez Wavestone, dans cet article des Echos : « Plusieurs éléments penchent pour cette thèse. Quand on creuse le fonctionnement de R1, on constate qu'il n'a pas été entraîné uniquement sur le web chinois, très censuré. Il y a aussi des ressemblances troublantes avec le modèle o1 d'OpenAI, les formes de raisonnement sont similaires. » Toujours est-il que DeepSeek vient de dépasser ChatGPT en nombre de téléchargements et se classe désormais numéro un sur l'App Store. L'entreprise chinoise a également indiqué lundi 27 janvier qu'elle subissait une « cyberattaque malveillante à grande échelle » qui lui imposait de limiter temporairement les inscriptions de nouveaux utilisateurs. La rançon du succès ? Pas si sûr, selon Julien Launay, cofondateur d'Adaptive ML, start-up qui permet aux entreprises de tester, choisir et adapter leurs grands modèles de langage. « Certains de nos clients veulent travailler avec DeepSeek et d'autres sont inquiets car ce sont des modèles chinois, précise-t-il aux Echos. Après, est-ce que R1 est mieux que o1 ? Il est difficile d'évaluer un modèle de manière générale. Ce sont des modèles de bonne qualité, très prometteurs. » Mais avec des enjeux bien différents...

« L'IA ouverte porte l'espoir d'une autre voie face à la domination du secteur par les géants du numérique américains comme OpenAI et son partenaire Microsoft ou Anthropic et ses partenaires Amazon ou Google. Souvent ouverts à leurs débuts, ceux-ci ont évolué, au nom de la rentabilisation de leurs investissements, vers des modèles fermés, dont les détails sont opaques, propriétaires (privés), et dont l'accès est exclusivement payant, souligne le journaliste tech du Monde, Alexandre Piquard. L'IA ouverte permet aussi en théorie aux entreprises ou aux administrations de maîtriser leur technologie. En obtenant des performances similaires avec moins de calculs informatiques, donc d'énergie et de ressources, DeepSeek renforce en principe l'espoir d'une IA plus frugale. Derrière cette start-up et le prochain sommet de Paris se cache l'enjeu d'une IA plus ouverte et plus sobre. Mais elle n'est pas garantie. Le débat comporte des subtilités et des défis. »
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ET SINON... (Ça bruisse dans la jungle)
  • Impact réglementaire, économique et social...

    Comment les marques peuvent-elles se préparer à la présidence de Donald Trump ?

    Pour y répondre, le média Adweek avance plusieurs pistes. Tout d'abord, pour faire face aux réformes fiscales et aux dérégulations sectorielles qui accompagneront ce mandat présidentiel et influenceront directement les stratégies de prix, de production et d'investissement des marques, les entreprises doivent rester agiles, surveiller l'évolution des politiques économiques et ajuster leurs opérations en conséquence. Avec un climat politique qui n'a jamais été aussi polarisé, les marques doivent redoubler de vigilance sur leur communication et renforcer leurs stratégies en communication de crise. Une gestion fine des prises de parole publiques s'impose également, afin de ne pas diviser leur audience ni subir de boycott. L'administration Trump ayant déjà largement remis en question les politiques de diversité et d'inclusion, les marques doivent aussi se positionner clairement sur le sujet en réaffirmant leurs valeurs et leurs engagements en la matière.

  • Contrainte de se constituer un actionnariat à 50% américain, Tiktok fait rêver nombre d'investisseurs, dont plusieurs se sont déjà positionnés. Frank McCourt, investisseur et entrepreneur connu pour avoir été propriétaire des Dodgers de Los Angeles et qui détient actuellement l'Olympique de Marseille, a été le premier à formuler une offre. Avant lui, Bobby Kotick, ancien patron de l'éditeur de jeux vidéo Activision, avait affiché son intention de racheter la plateforme dès mars 2024. Très intéressé pour héberger les vidéos de l'application et ainsi faire décoller son offre d'informatique en ligne, Oracle, le pionnier du logiciel qui travaille déjà avec TikTok pour garantir la confidentialité des données des utilisateurs américains, est aussi en embuscade. Tout comme l'inévitable Elon Musk, qui pourrait profiter de sa proximité avec le nouveau président américain pour se placer sur le dossier, même si TikTok a déjà fermement rejeté cette possibilité...

  • Accusé de ne pas respecter la législation en vigueur concernant les droits voisins

    , le réseau social professionnel LinkedIn a été assigné en justice par une cinquantaine de titres de presse représentés au sein de l'Alliance de la presse d'information générale (APIG). « LinkedIn utilise des contenus de presse française sans autorisation et sans rémunération depuis cinq ans, explique, dans l'édition du Figaro du mardi 28 janvier, Pierre Louette, président de l'APIG et PDG du groupe Les Echos-Le Parisien. Comme sa maison mère Microsoft, attaquée en justice en novembre par l'APIG, LinkedIn refuse de transmettre les données essentielles pour évaluer l'utilisation des contenus de presse sur son site et négocier le montant des droits voisins. »
JUNGLE STORIES
LinkedIn Actualité : un média conversationnel

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Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme.

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UN FORMAT À LA LOUPE
FORMAT
Google vient de lancer Meridian, un modèle de marketing mix (MMM) open source qui vise à aider les annonceurs à optimiser leurs budgets publicitaires. Développé en interne et testé auprès de centaines de marques – dont Asos, Vestiaire Collective ou Shopfiy –, cet outil open source permet aux annonceurs d'analyser l'efficacité de leurs campagnes publicitaires à travers différents canaux en ligne et hors ligne, allant du branding à la performance. En d'autres termes, Meridian permet aux annonceurs de mieux comprendre l'impact réel de leurs efforts marketing et démontre comment les activités de construction de marque, telles que les publicités télévisées ou digitales (sur YouTube, par exemple), peuvent influencer les résultats commerciaux à long terme et l'acquisition future de clients.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
DeepSeek, « Pourquoi tout le monde flippe ? »
Pour approfondir le sujet DeepSeek, nous vous recommandons le dernier épisode de Silicon Carne, le podcast présenté par Carlos Diaz depuis de San Francisco. Pourquoi DeepSeek fait autant parler d'elle ? Quels sont les risques pour la Silicon Valley et l'industrie tech ? Est-ce un outil révolutionnaire ou une menace géopolitique ? Autant de questions brûlantes abordées par sept experts du secteur, réunis en deux tables rondes distinctes, pendant plus d'une heure de direct sur LinkedIn et YoiuTube. Un débat à chaud particulièrement riche sur cette start-up chinoise qui suscite autant d'admiration que d'inquiétude. Alors, DeepSeek, nouveau chapitre pour l'IA ou véritable bombe à retardement diplomatique ? Un peu des deux. Ou plutôt, beaucoup des deux !
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UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Présenté samedi dernier à Sundance, le festival américain du film indépendant, The Stringer est un documentaire sulfureux qui remet en cause l'identité du photographe de « La petite fille au napalm » (« Napalm girl » en VO), la célébrissime image qui a marqué l'histoire de la photo et façonné la carrière du photographe américano-vietnamien Nick Ut, le propulsant comme égérie de l'agence Associated Press (AP) et lui rapportant le prix Pulitzer à seulement 22 ans. Sauf que, à en croire les révélations du documentaire, il ne serait pas l'auteur de ce cliché qui incarne parfaitement l'horreur de la guerre du Vietnam... Une enquête passionnante d'une centaine de minutes qui attribue la paternité de cette image iconique à Nguyen Thanh, un photographe pigiste vietnamien payé 20 dollars le cliché. Un stringer, donc.
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Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.

Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends

L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays,...

L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...

LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice

LinkedIn modifie son programme Top Voice. Pour mieux récompenser les experts engagés et éviter les abus observés avec l'ancien badge doré la plateforme instaure de nouvelles...

LinkedIn modifie son programme Top Voice. Pour mieux récompenser les experts engagés et éviter les abus observés avec l'ancien badge doré la plateforme instaure de nouvelles règles d'obtention et de rétention de son badge bleu.

LinkedIn teste une bannière d’actualités

LinkedIn étend sa bannière d'actualités positionnée en haut du fil d'actualité mobile. L'objectif ? Mettre en avant les principales actualités professionnelles et encourager...

LinkedIn étend sa bannière d'actualités positionnée en haut du fil d'actualité mobile. L'objectif ? Mettre en avant les principales actualités professionnelles et encourager les interactions sur les sujets tendance du jour.

Baromètre 2025 de la Leader Advocacy du CAC40
Baromètre 2025 de la Leader Advocacy du CAC40

Alors que LinkedIn a fait de 2025 l'entrée dans l'ère de l'influence, la leader advocacy devient un canal stratégique pour diffuser la vision, les convictions,...

Alors que LinkedIn a fait de 2025 l'entrée dans l'ère de l'influence, la leader advocacy devient un canal stratégique pour diffuser la vision, les convictions, la culture de l'entreprise et valoriser ses initiatives.

Les articles collaboratifs cartonnent sur LinkedIn

LinkedIn vient de fêter le million de contributeurs pour sa nouvelle fonctionnalité phare ! +74% d'augmentation le mois dernier pour les articles collaboratifs lus par les...

LinkedIn vient de fêter le million de contributeurs pour sa nouvelle fonctionnalité phare ! +74% d'augmentation le mois dernier pour les articles collaboratifs lus par les utilisateurs.

Dora Vanourek, la coach anti-burnout de LinkedIn
Dora Vanourek, la coach anti-burnout de LinkedIn

Dora Vanourek est une experte reconnue en développement du leadership et en prévention de l'épuisement professionnel, notamment dans le secteur des technologies.

Dora Vanourek est une experte reconnue en développement du leadership et en prévention de l'épuisement professionnel, notamment dans le secteur des technologies.

Adrien Couret, l’assurance mutualiste
Adrien Couret, l’assurance mutualiste

Formé à HEC Paris et révélé au sein de la Macif où il a gravi tous les échelons jusqu'au poste de directeur général, Adrien Couret est désormais le patron du groupe Aéma...

Formé à HEC Paris et révélé au sein de la Macif où il a gravi tous les échelons jusqu'au poste de directeur général, Adrien Couret est désormais le patron du groupe Aéma, qui rassemble les marques Macif, Aésio Mutuelle, Abeille Assurances et Ofi Invest.

LinkedIn automatise la création de campagnes publicitaires

LinkedIn continue d'implémenter de l'IA un peu partout sur sa plateforme.Après Sales Navigator le mois dernier, c'est désormais Campaign Manager qui passe sur le billard de...

LinkedIn continue d'implémenter de l'IA un peu partout sur sa plateforme.Après Sales Navigator le mois dernier, c'est désormais Campaign Manager qui passe sur le billard de l'IA générative.Le greffon s'appelle Accelerate et il permet d'automatiser la création de vos campagnes de A à Z...

LinkedIn ouvre Accelerate à tous les annonceurs

Accelerate, c'est l'outil LinkedIn qui permet d'automatiser la conception de campagnes LinkedIn de bout en bout grâce à la puissance de l'IA générative...

Accelerate, c'est l'outil LinkedIn qui permet d'automatiser la conception de campagnes LinkedIn de bout en bout grâce à la puissance de l'IA générative. Après une phase de test aux résultats probants, LinkedIn vient d'annoncer qu'il sera bientôt disponible pour tous les annonceurs. Un déploiement progressif qui s'accompagne de trois nouvelles fonctionnalités.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn modifie son programme Top Voice. Pour mieux récompenser les experts engagés et éviter les abus observés avec l'ancien badge doré la plateforme instaure de nouvelles règles d'obtention et de rétention de son badge bleu.
  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn étend sa bannière d'actualités positionnée en haut du fil d'actualité mobile. L'objectif ? Mettre en avant les principales actualités professionnelles et encourager les interactions sur les sujets tendance du jour.
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Nouvel affichage vidéo encore plus grand, plateforme unique de streaming en direct, carrousel en photo de bannière, volontariat... Toutes les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn !
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn continue de renforcer son outil Campaign Manager avec des fonctionnalités inédites pour améliorer les performances publicitaires et proposer une analyse encore plus détaillée pour maximiser le ROI des marketeurs.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn expérimente actuellement la sponsorisation des publications personnelles. L'enjeu ? Amplifier leur visibilité dans le fil d'actualités de vos cibles. Une fonctionnalité particulièrement attendue pour pousser le personal branding un cran plus loin sur la plateforme.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn a annoncé l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme appelée « articles collaboratifs ». Cette fonctionnalité permettra à des experts et top voices de compléter des publications générées par l'intelligence artificielle.
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    Depuis le 8 octobre dernier, LinkedIn supprime les badges « Community Top Voice » pour les contributeurs zélés aux articles collaboratifs. Lancés en mars 2023, ces badges étaient attribués aux contributeurs réguliers qui faisaient montre de leur expertise et augmentaient ainsi leur autorité sur la plateforme. On vous explique tout ça.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    La semaine dernière se tenait « B2Believe Paris 2024 », l'évènement annuel de LinkedIn. Story Jungle y était. L'occasion pour la plateforme de dévoiler une étude menée conjointement par le B2B Institute et Bain & Company sur les processus d'achat en B2B. Et l'un des principaux enseignements réside dans l'importance de ce que la plateforme appelle les « acheteurs dissimulés ». Qui sont-ils ? Comment les séduire ? Réponses en chiffres.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    C'est un enseignement de l'étude menée par LinkedIn et Bain & Company et présentée au B2Believe 2024. La Gen Z est de plus en plus présente sur LinkedIn, avec ses codes bien à elle inspirés de son comportement sur TikTok !
  • Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur l'information et vous proposer plus d'analyses... On y reviendra. Et on commence avec les 3 informations de la rentrée qu'il ne fallait pas manquer.
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.
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