Envie de parcourir la jungle des contenus avec nous ?

S'INSCRIRE À LA NEWSLETTER

Inscrivez-vous à la newsletter Story Jungle

Explorer les nouvelles narrations et les nouveaux usages des contenus.
Chaque semaine, la newsletter de Story Jungle explore, repère et teste les nouveaux usages des contenus.

Édition précédente du samedi 12 décembre 2020Samedi 12 décembre 2020

Les Gafa ont les boules

Cette semaine, ce n'était pas exactement Noël avant l'heure pour les Gafa : rapport au gouvernement français pour une régulation plus poussée de la publicité numérique (très critique envers le duopole Google-Facebook), menace de démantèlement de Facebook aux États-Unis, amendes sévères infligées par la Cnil à l'encontre de Google et Amazon pour non-respect de la législation sur les cookies... On fait le point sur la fronde des autorités politiques et des instances de régulation, bien décidées à serrer les vis face à des « gatekeepers » à la santé financière insolente, dans un marché très morose.

Réguler le marché publicitaire
Le duopole Google-Facebook capte aujourd'hui 75 % de la publicité digitale et 90 % de la croissance du secteur. Une situation qui met en danger les médias traditionnels. Aujourd'hui, seuls 6 % des revenus de la publicité digitale en France revient aux médias historiques. Cette mainmise bien connue de tous ne fait que se renforcer, selon le rapport commandé par le ministre de la Culture et le secrétaire d'État au numérique et publié cette semaine : « Publicité en ligne : pour un marché à armes égales ». Dans les grandes lignes, l'étude propose un cadre rénové de régulation des deux grandes plateformes. 

Selon les auteurs, Quentin Jagorel, Anne Perrot et Mathias Emmerich, les droits voisins pour les éditeurs de contenu ne sont que des solutions « palliatives », « ne traitant que les symptômes de l'asymétrie dans le rapport de force sur le marché en ligne ». Une des pistes abordées pour renforcer la régulation consisterait à « actionner le levier de brand safety », pour contraindre les plateformes à garantir la contextualisation des annonces, ce qui favoriserait les contenus journalistiques. 

Une amende record pour Google
De son côté, la Commission nationale de l'informatique et des libertés (Cnil) passe à la vitesse supérieure. Et pas qu'un peu. Cette dernière a administré jeudi 10 décembre des amendes de 100 millions et 35 millions d'euros respectivement à Google et Amazon, pour non-respect de la législation sur les cookies. « L'amende contre Google est la plus importante jamais infligée » par la Cnil, souligne « Le Monde ». 

Risque de démantèlement pour Facebook
Et « what about Facebook » ? La Federal Trade Commission et une coalition de 48 États ont engagé des poursuites antitrust contre Facebook. Ils réclament à la justice la cession par le réseau social des services Whatsapp et Instagram. « Pendant près d'une décennie, Facebook a utilisé son monopole pour écraser ses rivaux, étouffer la concurrence, tout cela au détriment des utilisateurs », analyse la procureure générale de New York, Letitia James.

L'Europe dans tout ça ?
Et ce n'est pas fini. Les prochains jours s'annoncent déterminants dans le processus de régulation des géants du numérique. La Commission européenne présentera le 15 décembre deux projets de règlement ad hoc : le Digital Markets Act (DMA) et le Digital Services Act (DSA). Comme le souligne le « managing editor tech » chez Axios, Scott Rosenberg, le dénouement s'annonce laborieux : « Parce que le paysage technologique abrite plusieurs géants plus qu'un mastodonte, les régulateurs qui tentent de limiter le pouvoir des entreprises sont confrontés à un défi de taille : il est plus difficile de faire payer un "monopole" à des entreprises qui sont occupées à se concurrencer les unes les autres. » Ce qui rend plus difficile de démontrer que la concurrence a été écrasée et les consommateurs lésés. 

Certes mais qui ne tente rien...
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Hootsuite a publié son cinquième rapport annuel « Social Trends », qui analyse les tendances émergentes dans les médias sociaux. Un rapport fondé sur une enquête menée auprès de 11 189 spécialistes du marketing au troisième trimestre 2020. Ce qui a attiré notre attention ? Ce chiffre glissé mine de rien : plus de 68 % des sondés pensent que le contenu des marques est ennuyeux. 

Pourquoi c'est un pavé ? « Les marques doivent trouver des moyens créatifs de s'intégrer dans la conversation au lieu d'essayer de la mener, en créant des contenus qui brisent le mur de l'indifférence », préconise le rapport. Le B2B Institute ne dit pas autre chose, comme on l'évoquait dans une de nos newsletters précédentes : il faut adopter la logique de blockbuster : « Si vous ne dépensez pas au moins 50 % de votre budget pour une seule idée créative, vous ne pariez pas assez gros. » 

Mais plus globalement – et à Story Jungle, c'est notre combat –, il est urgent de mener la guerre contre l'eau tiède

UN FORMAT À LA LOUPE
Samedi 12/12/2020 NL4 FORMAT
LinkedIn commence à tester des publicités dans ses « stories » aux États-Unis et au Canada. Le test est déployé sur 1 000 campagnes, auprès de 600 annonceurs, dont WeWork, Daimler AG, Cadillac ou encore Axios. LinkedIn prévoit de diffuser largement ces publicités dans les stories en 2021. « La nature visuelle des stories permet d'intéresser les annonceurs tels que les spécialistes du marketing des produits de luxe et les médias qui n'ont pas dépensé beaucoup d'argent pour les publicités auparavant », selon Gyanda Sachdeva, vice-présidente produit pour LinkedIn Marketing Solutions. 

Depuis le lancement de la fonctionnalité – en septembre aux États-Unis et en octobre dans le monde entier –, LinkedIn a déclaré que les membres et les entreprises avaient publié plus de 3 millions de stories sur la plateforme. 
À noter que LinkedIn teste également un format publicitaire pour promouvoir les LinkedIn Events. On y reviendra prochainement. 

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
Samedi 12/12/2020 NL5 ON AURAIT AIME
Installez-vous sur votre divan et offrez-vous une petite « séance de psy musicale ». Sur « Fanzine », cet Ovni YouTube lancé par les musiciens Waxx et Cole, des artistes de la scène française sont invités à faire des reprises de leurs chansons favorites, et à parler musique. Des performances réalisées en toute décontraction dans un cadre coloré. 

Gaël Faye évoque ainsi la musique omniprésente lors de son enfance au Burundi (« comme si nos vies avaient une bande originale »), son rapport à la scène (« quand je monte sur scène, je peux approcher le super héros qui est en moi »), son amour de la musique, et propose des reprises sublimes de « Redemption song » de Bob Marley (« une prière intemporelle »), ou encore « Pookie » d'Aya Nakamura (« elle joue avec la langue française, il y a toujours du sens »), réarrangés par les talentueux Waxx et Cole. C'est moderne, très bien produit, décalé, et cela vous donnera certainement des frissons...

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
L'affaire avait provoqué la stupeur, l'arrêt net d'une éventuelle carrière présidentielle et surtout « l'étincelle qui a allumé MeToo ». Neuf ans après les faits, le réalisateur Jalil Lespert – alias « Le Petit Lieutenant » – revient pour Netflix sur l'affaire DSK dans une série de quatre épisodes intitulée « Chambre 2806 ». Que s'est-il passé derrière la porte de la chambre 2806 du Sofitel de New York le 14 mai 2011 ? Il convoque ainsi Nafissatou Diallo, ancienne femme de chambre de l'hôtel, qui revient minutieusement sur les accusations de viol qu'elle porte à l'encontre de Dominique Strauss-Kahn. Des témoignages de journalistes, avocats, policiers et victimes viennent compléter le tableau de cette sordide affaire. Pour Tristane Banon, la première à accuser DSK de tentative de viol et intervenante dans le documentaire fleuve, « beaucoup de choses que l'on voit dans la série ne seraient pas possibles aujourd'hui. Le traitement médiatique réservé aux plaignantes de violences sexuelles a évidemment complètement changé depuis 2011, et c'est tant mieux. Même si le chemin est encore long ». Une série prenante – devenue un des programmes les plus regardés de Netflix France –, servie par une réalisation de qualité. 

LE CONTENU QU'ON A AIMÉ FAIRE
Samedi 12/12/2020 NL7 ON A AIME FAIRE

Comment réussir à surprendre l'utilisateur de manière positive ? Franck Sebay (EY) y répond avec son invité Jean-Charles Samuelian-Werve, CEO et cofondateur d'Alan, dans le troisième épisode du podcast « Grow Fast, Now What ? », réalisé par nos soins. Où l'on apprend comment concevoir une « feature joyful ».

Dans la jungle des contenus

Story Jungle explore, repère et teste les nouveaux usages du contenu.
Icône Instagram Icône Snapchat
Envie de parcourir la jungle des contenus avec nous ?

S'INSCRIRE À LA NEWSLETTER

Inscrivez-vous à la newsletter Story Jungle

Explorer les nouvelles narrations et les nouveaux usages des contenus.
Chaque semaine, la newsletter de Story Jungle explore, repère et teste les nouveaux usages des contenus.
JUNGLE
refe
Trouvez le bon sentier dans
la jungle des contenus
Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
découvrir l'agence
L'agence
Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
Savoir-faire
Savoir-faire
Savoir-faire
Savoir-faire
Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
Savoir-faire
Savoir-faire
Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
Savoir-faire
Savoir-faire
Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
Mantras
La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
Références
Références
Contact
Contact
Vous avez un projet, une question ?
Saisissez la liane ci-dessous…
Je souhaite m'inscrire à la newsletter Story Jungle qui explore les nouvelles narrations

ENVOYER
This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.
Story Jungle, 10 bis boulevard de la Bastille, 75012 Paris - Tél : 01 43 47 35 12
close
{POPUP_CONTENT}