Les Gafa ont les boules

Edition du samedi 12 décembre 2020
Les Gafa ont les boules

Cette semaine, ce n'était pas exactement Noël avant l'heure pour les Gafa : rapport au gouvernement français pour une régulation plus poussée de la publicité numérique (très critique envers le duopole Google-Facebook), menace de démantèlement de Facebook aux États-Unis, amendes sévères infligées par la Cnil à l'encontre de Google et Amazon pour non-respect de la législation sur les cookies... On fait le point sur la fronde des autorités politiques et des instances de régulation, bien décidées à serrer les vis face à des « gatekeepers » à la santé financière insolente, dans un marché très morose.

Réguler le marché publicitaire
Le duopole Google-Facebook capte aujourd'hui 75 % de la publicité digitale et 90 % de la croissance du secteur. Une situation qui met en danger les médias traditionnels. Aujourd'hui, seuls 6 % des revenus de la publicité digitale en France revient aux médias historiques. Cette mainmise bien connue de tous ne fait que se renforcer, selon le rapport commandé par le ministre de la Culture et le secrétaire d'État au numérique et publié cette semaine : « Publicité en ligne : pour un marché à armes égales ». Dans les grandes lignes, l'étude propose un cadre rénové de régulation des deux grandes plateformes. 

Selon les auteurs, Quentin Jagorel, Anne Perrot et Mathias Emmerich, les droits voisins pour les éditeurs de contenu ne sont que des solutions « palliatives », « ne traitant que les symptômes de l'asymétrie dans le rapport de force sur le marché en ligne ». Une des pistes abordées pour renforcer la régulation consisterait à « actionner le levier de brand safety », pour contraindre les plateformes à garantir la contextualisation des annonces, ce qui favoriserait les contenus journalistiques. 

Une amende record pour Google
De son côté, la Commission nationale de l'informatique et des libertés (Cnil) passe à la vitesse supérieure. Et pas qu'un peu. Cette dernière a administré jeudi 10 décembre des amendes de 100 millions et 35 millions d'euros respectivement à Google et Amazon, pour non-respect de la législation sur les cookies. « L'amende contre Google est la plus importante jamais infligée » par la Cnil, souligne « Le Monde ». 

Risque de démantèlement pour Facebook
Et « what about Facebook » ? La Federal Trade Commission et une coalition de 48 États ont engagé des poursuites antitrust contre Facebook. Ils réclament à la justice la cession par le réseau social des services Whatsapp et Instagram. « Pendant près d'une décennie, Facebook a utilisé son monopole pour écraser ses rivaux, étouffer la concurrence, tout cela au détriment des utilisateurs », analyse la procureure générale de New York, Letitia James.

L'Europe dans tout ça ?
Et ce n'est pas fini. Les prochains jours s'annoncent déterminants dans le processus de régulation des géants du numérique. La Commission européenne présentera le 15 décembre deux projets de règlement ad hoc : le Digital Markets Act (DMA) et le Digital Services Act (DSA). Comme le souligne le « managing editor tech » chez Axios, Scott Rosenberg, le dénouement s'annonce laborieux : « Parce que le paysage technologique abrite plusieurs géants plus qu'un mastodonte, les régulateurs qui tentent de limiter le pouvoir des entreprises sont confrontés à un défi de taille : il est plus difficile de faire payer un "monopole" à des entreprises qui sont occupées à se concurrencer les unes les autres. » Ce qui rend plus difficile de démontrer que la concurrence a été écrasée et les consommateurs lésés. 

Certes mais qui ne tente rien...
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Hootsuite a publié son cinquième rapport annuel « Social Trends », qui analyse les tendances émergentes dans les médias sociaux. Un rapport fondé sur une enquête menée auprès de 11 189 spécialistes du marketing au troisième trimestre 2020. Ce qui a attiré notre attention ? Ce chiffre glissé mine de rien : plus de 68 % des sondés pensent que le contenu des marques est ennuyeux. 

Pourquoi c'est un pavé ? « Les marques doivent trouver des moyens créatifs de s'intégrer dans la conversation au lieu d'essayer de la mener, en créant des contenus qui brisent le mur de l'indifférence », préconise le rapport. Le B2B Institute ne dit pas autre chose, comme on l'évoquait dans une de nos newsletters précédentes : il faut adopter la logique de blockbuster : « Si vous ne dépensez pas au moins 50 % de votre budget pour une seule idée créative, vous ne pariez pas assez gros. » 

Mais plus globalement – et à Story Jungle, c'est notre combat –, il est urgent de mener la guerre contre l'eau tiède

UN FORMAT À LA LOUPE
Samedi 12/12/2020 NL4 FORMAT
LinkedIn commence à tester des publicités dans ses « stories » aux États-Unis et au Canada. Le test est déployé sur 1 000 campagnes, auprès de 600 annonceurs, dont WeWork, Daimler AG, Cadillac ou encore Axios. LinkedIn prévoit de diffuser largement ces publicités dans les stories en 2021. « La nature visuelle des stories permet d'intéresser les annonceurs tels que les spécialistes du marketing des produits de luxe et les médias qui n'ont pas dépensé beaucoup d'argent pour les publicités auparavant », selon Gyanda Sachdeva, vice-présidente produit pour LinkedIn Marketing Solutions. 

Depuis le lancement de la fonctionnalité – en septembre aux États-Unis et en octobre dans le monde entier –, LinkedIn a déclaré que les membres et les entreprises avaient publié plus de 3 millions de stories sur la plateforme. 
À noter que LinkedIn teste également un format publicitaire pour promouvoir les LinkedIn Events. On y reviendra prochainement. 

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
Samedi 12/12/2020 NL5 ON AURAIT AIME
Installez-vous sur votre divan et offrez-vous une petite « séance de psy musicale ». Sur « Fanzine », cet Ovni YouTube lancé par les musiciens Waxx et Cole, des artistes de la scène française sont invités à faire des reprises de leurs chansons favorites, et à parler musique. Des performances réalisées en toute décontraction dans un cadre coloré. 

Gaël Faye évoque ainsi la musique omniprésente lors de son enfance au Burundi (« comme si nos vies avaient une bande originale »), son rapport à la scène (« quand je monte sur scène, je peux approcher le super héros qui est en moi »), son amour de la musique, et propose des reprises sublimes de « Redemption song » de Bob Marley (« une prière intemporelle »), ou encore « Pookie » d'Aya Nakamura (« elle joue avec la langue française, il y a toujours du sens »), réarrangés par les talentueux Waxx et Cole. C'est moderne, très bien produit, décalé, et cela vous donnera certainement des frissons...

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
L'affaire avait provoqué la stupeur, l'arrêt net d'une éventuelle carrière présidentielle et surtout « l'étincelle qui a allumé MeToo ». Neuf ans après les faits, le réalisateur Jalil Lespert – alias « Le Petit Lieutenant » – revient pour Netflix sur l'affaire DSK dans une série de quatre épisodes intitulée « Chambre 2806 ». Que s'est-il passé derrière la porte de la chambre 2806 du Sofitel de New York le 14 mai 2011 ? Il convoque ainsi Nafissatou Diallo, ancienne femme de chambre de l'hôtel, qui revient minutieusement sur les accusations de viol qu'elle porte à l'encontre de Dominique Strauss-Kahn. Des témoignages de journalistes, avocats, policiers et victimes viennent compléter le tableau de cette sordide affaire. Pour Tristane Banon, la première à accuser DSK de tentative de viol et intervenante dans le documentaire fleuve, « beaucoup de choses que l'on voit dans la série ne seraient pas possibles aujourd'hui. Le traitement médiatique réservé aux plaignantes de violences sexuelles a évidemment complètement changé depuis 2011, et c'est tant mieux. Même si le chemin est encore long ». Une série prenante – devenue un des programmes les plus regardés de Netflix France –, servie par une réalisation de qualité. 

LE CONTENU QU'ON A AIMÉ FAIRE
Samedi 12/12/2020 NL7 ON A AIME FAIRE

Comment réussir à surprendre l'utilisateur de manière positive ? Franck Sebay (EY) y répond avec son invité Jean-Charles Samuelian-Werve, CEO et cofondateur d'Alan, dans le troisième épisode du podcast « Grow Fast, Now What ? », réalisé par nos soins. Où l'on apprend comment concevoir une « feature joyful ».
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    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Nouvel affichage vidéo encore plus grand, plateforme unique de streaming en direct, carrousel en photo de bannière, volontariat... Toutes les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn !
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn continue de renforcer son outil Campaign Manager avec des fonctionnalités inédites pour améliorer les performances publicitaires et proposer une analyse encore plus détaillée pour maximiser le ROI des marketeurs.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn expérimente actuellement la sponsorisation des publications personnelles. L'enjeu ? Amplifier leur visibilité dans le fil d'actualités de vos cibles. Une fonctionnalité particulièrement attendue pour pousser le personal branding un cran plus loin sur la plateforme.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn a annoncé l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme appelée « articles collaboratifs ». Cette fonctionnalité permettra à des experts et top voices de compléter des publications générées par l'intelligence artificielle.
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    Depuis le 8 octobre dernier, LinkedIn supprime les badges « Community Top Voice » pour les contributeurs zélés aux articles collaboratifs. Lancés en mars 2023, ces badges étaient attribués aux contributeurs réguliers qui faisaient montre de leur expertise et augmentaient ainsi leur autorité sur la plateforme. On vous explique tout ça.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    La semaine dernière se tenait « B2Believe Paris 2024 », l'évènement annuel de LinkedIn. Story Jungle y était. L'occasion pour la plateforme de dévoiler une étude menée conjointement par le B2B Institute et Bain & Company sur les processus d'achat en B2B. Et l'un des principaux enseignements réside dans l'importance de ce que la plateforme appelle les « acheteurs dissimulés ». Qui sont-ils ? Comment les séduire ? Réponses en chiffres.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    C'est un enseignement de l'étude menée par LinkedIn et Bain & Company et présentée au B2Believe 2024. La Gen Z est de plus en plus présente sur LinkedIn, avec ses codes bien à elle inspirés de son comportement sur TikTok !
  • Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur l'information et vous proposer plus d'analyses... On y reviendra. Et on commence avec les 3 informations de la rentrée qu'il ne fallait pas manquer.
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.
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