Edition du vendredi 15 juillet 2022

Quand le B2B s’invite sur la Croisette

Le B2B a aussi sa place sur la Croisette.
  • Pour la première fois, le B2B était présent aux Cannes Lions, grande fête de la créativité publicitaire tenue cette année fin juin, sur la Côte d'Azur.

  • LinkedIn y était même le partenaire officiel par le biais de son think tank, le B2B Institute.

  • Que retenir de cette édition spéciale ?

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Créer des points d’entrée pour votre marque B2B

Partant du principe que « les souvenirs génèrent des ventes », une nouvelle étude du B2B Institute avec Ehrenberg-Bass invite les spécialistes du marketing B2B à créer des « réseaux plus larges et plus frais » en exploitant le pouvoir « des points d'entrée des catégories ». Story Jungle l'a lue pour vous. 


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GUIDE LINKEDIN
Des conseils pour bâtir sa marque employeur

Alors que les États-Unis assistent depuis plus d'un an au phénomène du « Big Quit » et que les entreprises françaises peinent à pourvoir leurs postes vacants, c'est LA question du moment : comment – et pourquoi – construire une marque employeur attractive ? Les conseils de six experts en communication, interrogés par LinkedIn dans le dernier numéro de son magazine digital Big Thinking.

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LE CONTENU QUI CLAQUE

Le « modeste » C.V. de Bill Gates

Bill Gates a partagé son C.VBill Gates a partagé son C.V., datant de 1974, sur LinkedIn. « Que vous soyez récemment diplômé ou que vous ayez abandonné vos études, je suis sûr que votre C.V. est bien plus intéressant que le mien il y a 48 ans », estime le milliardaire. Pas sûr que cette modestie soit basée sur des faits réels. Le fondateur de Microsoft vient du sérail : il a fait ses classes à Harvard, récoltant majoritairement des A en cours technique/informatique et multipliant les projets annexes avec succès. Dès sa prime jeunesse, il a en effet codirigé un projet dans un lycée pour gérer les horaires des études secondaires. « Les bénéfices totaux engendrés par cette entreprise dépassent les 10 000 dollars », explique-t-il. Détails plus prosaïques et d'habitude associés aux top models : Bill Gates indique également sa taille (1 m 78) et son poids d'alors (59 kg) et assure n'être dépendant d'aucune addiction. (Si ce n'est les ordinateurs ?) Le C.V., tapé sur une machine à écrire, a récolté plus 194 000 likes, 4 411 commentaires et 4 863 partages.

Et sinon, c'est une actu repérée par l'experte des médias sociaux, Kéliane Martenon. « Aux Pays-Bas, il y a plus de CEO s'appelant Peter que de femmes dirigeantes. » Pour attirer l'attention sur ce problème, l'organisation féminine Women Inc. s'est associée à The Family Amsterdam dans le cadre d'une campagne visant à inciter les femmes à changer leur prénom en Peter sur LinkedIn, en signe de protestation. Un moyen efficace de combattre cette inégalité !
INFLUENCEURS À SUIVRE
Influenceurs à suivre
Anthony Bourbon, CEO de la foodtech Feed.

Anthony Bourbon est un entrepreneur atypique. Parti de rien – il a même connu la rue –, il crée en 2017 la marque Feed., qui propose des barres chocolatées et boissons énergisantes à des prix abordables, et fabriquées à partir d'ingrédients naturels. « Je veux libérer le consommateur des contraintes de préparation ou du repas lui-même », explique-t-il au Figaro, dans le but de leur assurer une productivité maximale. Il est également business angel et a investi dans plus de 40 start-up. En 2022, il a publié son premier livre, Forcez votre destin, aux éditions Michel Lafon, dans lequel il donne des conseils sur la vie d'entrepreneur. Il est suivi par une communauté de 67 000 abonnés sur LinkedIn.

Pourquoi suivre Anthony Bourbon ? 

Naomi Simson, entrepreneuse

Suivie par plus de deux millions de personnes sur LinkedIn, Naomi Simson est entrepreneuse et cheffe d'entreprise. Elle a fondé RedBalloon en 2001 et cofondé le Big Red Group (BRG) en 2017. Elle a également travaillé pour de grandes marques – IBM, Apple, KPMG et Ansett Airlines – « qui ont toutes influencé qui je suis aujourd'hui », selon sa bio LinkedIn. Elle est également directrice de la faculté de commerce et d'économie de l'université de Melbourne. Ses sujets de prédilection concernent le growth, le marketing et le small business.

 Pourquoi suivre Naomi Simson ? 
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LinkedIn étend ses Thought Leader Ads aux publications d'utilisateurs qui incluent un lien vers un événement LinkedIn. Les marques peuvent désormais sponsoriser les posts de n'importe quel membre - dirigeant, employé, créateur ou expert de l'industrie - tant qu'ils contiennent un lien direct vers leur page événement.

Les nouveautés de l'été 2025 sur Linkedin

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Entre nouvelles fonctionnalités vidéo, mise à jour algorithmique et lutte contre l'automatisation, LinkedIn renforce l'authenticité des interactions. Voici tout ce qu'il faut retenir des évolutions majeures de la plateforme annoncées cet été.

Les vidéos s'invitent en cover de vos newsletters

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Depuis fin juin, LinkedIn multiplie les annonces pour transformer l'expérience utilisateur. L'objectif ? Favoriser l'engagement tout en offrant de nouvelles opportunités créatives aux marques et créateurs. Parmi les fonctionnalités annoncées cet été : la possibilité de mettre une vidéo en cover de sa newsletter

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Depuis 2022, Estelle Brachlianoff est à la tête de Veolia, leader mondial de la transformation écologique, présent dans 44 pays. Ingénieure de formation, diplômée de Polytechnique et des Ponts et Chaussées, elle a gravi les échelons du groupe en France comme à l'international, avant de prendre la direction générale

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Depuis 2023, Thierry Cotillard est à la tête du Groupement Les Mousquetaires, qui rassemble des enseignes majeures de la grande distribution française comme Intermarché, Netto, Bricomarché ou Bricorama

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Pour ce 16e numéro, Story of stories reçoit Pierre Schneidermann. Passé par Konbini, il est désormais responsable vidéo aux Échos, avec une feuille de route simple : séduire les jeunes. Avec les 7 journalistes qui composent son équipe, il a conçu une série de formats qu'ils délivrent au rythme de 3 vidéos de 10 minutes par semaine.

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Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
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    Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC
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    L’Informé : all-in sur les scoops
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    Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.
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    Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...
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    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
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    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
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    LinkedIn muscle son arsenal de Video Ads !
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    LinkedIn dévoile une nouvelle salve de formats publicitaires pensés pour capter l'attention via vos vidéos. L'objectif ? Offrir aux annonceurs des formats premium pour émerger dans des flux toujours plus saturés.
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    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
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    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn s’allie à Adobe pour simplifier la création de vidéo sponsorisée
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    Créer des publicités vidéo de qualité reste un défi pour de nombreux marketeurs B2B notamment pour les startups et PME disposant de peu de temps ou de ressources financières et humaines. LinkedIn l'a compris et s'associe à Adobe pour rendre la création vidéo accessible à tous grâce à son logiciel Adobe Express.
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    Meta : stop ou encore ?
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    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn transforme son onglet vidéo en carrousel thématique
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    Deuxième départ : nouvel onglet, nouvelle interface, nouvelle logique... LinkedIn teste une refonte majeure de son onglet Vidéo aux États-Unis. L'objectif ? Capter l'attention autour des sujets qui comptent.
  • Dans la jungle des contenus
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
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    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Il est désormais possible d’intégrer une vidéo issue d’un autre post… sans intégrer le post
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    LinkedIn fait évoluer son système d'intégration des vidéos dans les posts. Plus de flexibilité, plus de clarté, et surtout... toujours plus de vidéos !
  • Dans la jungle des contenus
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
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    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Quels formats marchent encore sur LinkedIn en 2025 ?
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    Selon la dernière étude de Richard van der Blom, le constat est sans appel : la majorité des créateurs voient leur reach s'effondrer ! Mais certains formats résistent et performent même très bien. Alors voici ce qu'il faut retenir pour publier des contenus qui comptent vraiment en 2025
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    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
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    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
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    Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn
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    LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis les profils utilisateurs. Une avancée qui pourrait transformer la manière dont les professionnels organisent leurs échanges sur la plateforme !
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