Edition du vendredi 15 juillet 2022

Quand le B2B s’invite sur la Croisette

Le B2B a aussi sa place sur la Croisette.
  • Pour la première fois, le B2B était présent aux Cannes Lions, grande fête de la créativité publicitaire tenue cette année fin juin, sur la Côte d'Azur.

  • LinkedIn y était même le partenaire officiel par le biais de son think tank, le B2B Institute.

  • Que retenir de cette édition spéciale ?

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Créer des points d’entrée pour votre marque B2B

Partant du principe que « les souvenirs génèrent des ventes », une nouvelle étude du B2B Institute avec Ehrenberg-Bass invite les spécialistes du marketing B2B à créer des « réseaux plus larges et plus frais » en exploitant le pouvoir « des points d'entrée des catégories ». Story Jungle l'a lue pour vous. 


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GUIDE LINKEDIN
Des conseils pour bâtir sa marque employeur

Alors que les États-Unis assistent depuis plus d'un an au phénomène du « Big Quit » et que les entreprises françaises peinent à pourvoir leurs postes vacants, c'est LA question du moment : comment – et pourquoi – construire une marque employeur attractive ? Les conseils de six experts en communication, interrogés par LinkedIn dans le dernier numéro de son magazine digital Big Thinking.

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LE CONTENU QUI CLAQUE

Le « modeste » C.V. de Bill Gates

Bill Gates a partagé son C.VBill Gates a partagé son C.V., datant de 1974, sur LinkedIn. « Que vous soyez récemment diplômé ou que vous ayez abandonné vos études, je suis sûr que votre C.V. est bien plus intéressant que le mien il y a 48 ans », estime le milliardaire. Pas sûr que cette modestie soit basée sur des faits réels. Le fondateur de Microsoft vient du sérail : il a fait ses classes à Harvard, récoltant majoritairement des A en cours technique/informatique et multipliant les projets annexes avec succès. Dès sa prime jeunesse, il a en effet codirigé un projet dans un lycée pour gérer les horaires des études secondaires. « Les bénéfices totaux engendrés par cette entreprise dépassent les 10 000 dollars », explique-t-il. Détails plus prosaïques et d'habitude associés aux top models : Bill Gates indique également sa taille (1 m 78) et son poids d'alors (59 kg) et assure n'être dépendant d'aucune addiction. (Si ce n'est les ordinateurs ?) Le C.V., tapé sur une machine à écrire, a récolté plus 194 000 likes, 4 411 commentaires et 4 863 partages.

Et sinon, c'est une actu repérée par l'experte des médias sociaux, Kéliane Martenon. « Aux Pays-Bas, il y a plus de CEO s'appelant Peter que de femmes dirigeantes. » Pour attirer l'attention sur ce problème, l'organisation féminine Women Inc. s'est associée à The Family Amsterdam dans le cadre d'une campagne visant à inciter les femmes à changer leur prénom en Peter sur LinkedIn, en signe de protestation. Un moyen efficace de combattre cette inégalité !
INFLUENCEURS À SUIVRE
Influenceurs à suivre
Anthony Bourbon, CEO de la foodtech Feed.

Anthony Bourbon est un entrepreneur atypique. Parti de rien – il a même connu la rue –, il crée en 2017 la marque Feed., qui propose des barres chocolatées et boissons énergisantes à des prix abordables, et fabriquées à partir d'ingrédients naturels. « Je veux libérer le consommateur des contraintes de préparation ou du repas lui-même », explique-t-il au Figaro, dans le but de leur assurer une productivité maximale. Il est également business angel et a investi dans plus de 40 start-up. En 2022, il a publié son premier livre, Forcez votre destin, aux éditions Michel Lafon, dans lequel il donne des conseils sur la vie d'entrepreneur. Il est suivi par une communauté de 67 000 abonnés sur LinkedIn.

Pourquoi suivre Anthony Bourbon ? 

Naomi Simson, entrepreneuse

Suivie par plus de deux millions de personnes sur LinkedIn, Naomi Simson est entrepreneuse et cheffe d'entreprise. Elle a fondé RedBalloon en 2001 et cofondé le Big Red Group (BRG) en 2017. Elle a également travaillé pour de grandes marques – IBM, Apple, KPMG et Ansett Airlines – « qui ont toutes influencé qui je suis aujourd'hui », selon sa bio LinkedIn. Elle est également directrice de la faculté de commerce et d'économie de l'université de Melbourne. Ses sujets de prédilection concernent le growth, le marketing et le small business.

 Pourquoi suivre Naomi Simson ? 
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LinkedIn lance sa Creator Marketplace

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Depuis trois ans, notre Observatoire de la Leader Advocacy analyse les prises de paroles des dirigeants et en mesure l'efficacité. Nous avons publié près d'une dizaine de baromètres (dirigeants du CAC 40, du French Tech Next40, de différents secteurs, activité des journalistes économiques...).

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Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
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    Pierre Schneidermann - Responsable vidéo
    Pour ce 16e numéro, Story of stories reçoit Pierre Schneidermann. Passé par Konbini, il est désormais responsable vidéo aux Échos, avec une feuille de route simple : séduire les jeunes. Avec les 7 journalistes qui composent son équipe, il a conçu une série de formats qu'ils délivrent au rythme de 3 vidéos de 10 minutes par semaine.
    Dans la jungle de LinkedIn
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    Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC
    AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.
    Dans la jungle de LinkedIn
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    Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.
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    Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
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    Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...
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    LinkedIn franchit un cap dans la monétisation des profils professionnels. Les abonnés Premium peuvent désormais proposer des sessions de conseil payantes... directement depuis leur page. Réservation, paiement, visio... Tout se passe sans jamais quitter la plateforme !
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    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
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    C'est la fin du live improvisé sur LinkedIn. À partir du 22 juin 2026, la plateforme exige que tous les lives soient planifiés à l'avance.
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    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    Dans la jungle de LinkedIn
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    LinkedIn vient d'annoncer une option qui permet de filtrer les commentaires sous un post afin de n'afficher que ceux publiés par des comptes vérifiés. Un petit changement en apparence... mais un signal fort sur la direction prise par le réseau.
  • Dans la jungle des contenus
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    LinkedIn renforce sa lutte contre les PODs, ces communautés structurées ou informelles de comptes qui s'accordent pour interagir systématiquement sur toutes les publications des membres.
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    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
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    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
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    Non, LinkedIn n'est plus un simple réseau pro, c'est un désormais un réseau d'influence ! Une tendance confirmée par un article des Échos, qui appuie sur ce que beaucoup constatent déjà : La plateforme est devenue un lieu incontournable pour les décideurs économiques et politiques.
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