Edition du vendredi 15 juillet 2022

Quand le B2B s’invite sur la Croisette

Le B2B a aussi sa place sur la Croisette.
  • Pour la première fois, le B2B était présent aux Cannes Lions, grande fête de la créativité publicitaire tenue cette année fin juin, sur la Côte d'Azur.

  • LinkedIn y était même le partenaire officiel par le biais de son think tank, le B2B Institute.

  • Que retenir de cette édition spéciale ?

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Créer des points d’entrée pour votre marque B2B

Partant du principe que « les souvenirs génèrent des ventes », une nouvelle étude du B2B Institute avec Ehrenberg-Bass invite les spécialistes du marketing B2B à créer des « réseaux plus larges et plus frais » en exploitant le pouvoir « des points d'entrée des catégories ». Story Jungle l'a lue pour vous. 


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GUIDE LINKEDIN
Des conseils pour bâtir sa marque employeur

Alors que les États-Unis assistent depuis plus d'un an au phénomène du « Big Quit » et que les entreprises françaises peinent à pourvoir leurs postes vacants, c'est LA question du moment : comment – et pourquoi – construire une marque employeur attractive ? Les conseils de six experts en communication, interrogés par LinkedIn dans le dernier numéro de son magazine digital Big Thinking.

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LE CONTENU QUI CLAQUE

Le « modeste » C.V. de Bill Gates

Bill Gates a partagé son C.VBill Gates a partagé son C.V., datant de 1974, sur LinkedIn. « Que vous soyez récemment diplômé ou que vous ayez abandonné vos études, je suis sûr que votre C.V. est bien plus intéressant que le mien il y a 48 ans », estime le milliardaire. Pas sûr que cette modestie soit basée sur des faits réels. Le fondateur de Microsoft vient du sérail : il a fait ses classes à Harvard, récoltant majoritairement des A en cours technique/informatique et multipliant les projets annexes avec succès. Dès sa prime jeunesse, il a en effet codirigé un projet dans un lycée pour gérer les horaires des études secondaires. « Les bénéfices totaux engendrés par cette entreprise dépassent les 10 000 dollars », explique-t-il. Détails plus prosaïques et d'habitude associés aux top models : Bill Gates indique également sa taille (1 m 78) et son poids d'alors (59 kg) et assure n'être dépendant d'aucune addiction. (Si ce n'est les ordinateurs ?) Le C.V., tapé sur une machine à écrire, a récolté plus 194 000 likes, 4 411 commentaires et 4 863 partages.

Et sinon, c'est une actu repérée par l'experte des médias sociaux, Kéliane Martenon. « Aux Pays-Bas, il y a plus de CEO s'appelant Peter que de femmes dirigeantes. » Pour attirer l'attention sur ce problème, l'organisation féminine Women Inc. s'est associée à The Family Amsterdam dans le cadre d'une campagne visant à inciter les femmes à changer leur prénom en Peter sur LinkedIn, en signe de protestation. Un moyen efficace de combattre cette inégalité !
INFLUENCEURS À SUIVRE
Influenceurs à suivre
Anthony Bourbon, CEO de la foodtech Feed.

Anthony Bourbon est un entrepreneur atypique. Parti de rien – il a même connu la rue –, il crée en 2017 la marque Feed., qui propose des barres chocolatées et boissons énergisantes à des prix abordables, et fabriquées à partir d'ingrédients naturels. « Je veux libérer le consommateur des contraintes de préparation ou du repas lui-même », explique-t-il au Figaro, dans le but de leur assurer une productivité maximale. Il est également business angel et a investi dans plus de 40 start-up. En 2022, il a publié son premier livre, Forcez votre destin, aux éditions Michel Lafon, dans lequel il donne des conseils sur la vie d'entrepreneur. Il est suivi par une communauté de 67 000 abonnés sur LinkedIn.

Pourquoi suivre Anthony Bourbon ? 

Naomi Simson, entrepreneuse

Suivie par plus de deux millions de personnes sur LinkedIn, Naomi Simson est entrepreneuse et cheffe d'entreprise. Elle a fondé RedBalloon en 2001 et cofondé le Big Red Group (BRG) en 2017. Elle a également travaillé pour de grandes marques – IBM, Apple, KPMG et Ansett Airlines – « qui ont toutes influencé qui je suis aujourd'hui », selon sa bio LinkedIn. Elle est également directrice de la faculté de commerce et d'économie de l'université de Melbourne. Ses sujets de prédilection concernent le growth, le marketing et le small business.

 Pourquoi suivre Naomi Simson ? 
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Accelerate, c'est l'outil LinkedIn qui permet d'automatiser la conception de campagnes LinkedIn de bout en bout grâce à la puissance de l'IA générative. Après une phase de test aux résultats probants, LinkedIn vient d'annoncer qu'il sera bientôt disponible pour tous les annonceurs. Un déploiement progressif qui s'accompagne de trois nouvelles fonctionnalités.

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LinkedIn étend la sponsorisation aux newsletters de pages Entreprise. Une fonctionnalité très attendue qui va permettre de faire grandir le nombre d'abonnés à la newsletter... ainsi que la nombre de followers de la page

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Mathieu Marmouget a pris les commandes de Mouv', la radio jeune de Radio France, en 2022. Sous son impulsion, l'antenne est repensée avec l'idée de célébrer la créativité des jeunes... et capter leur attention dans les réseaux sociaux. Et sur ce point, c'est un vrai succès. Il est l'invité de ce 12ème épisode de Story of Stories.

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Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
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