Quand le B2B s’invite sur la Croisette
Publié le 15 juillet 2022
Le B2B a aussi sa place sur la Croisette. Pour la première fois, le B2B était présent aux Cannes Lions, grande fête de la créativité publicitaire tenue cette année fin juin, sur la Côte d'Azur. LinkedIn y était même le partenaire officiel par le biais de son think tank, le B2B Institute.
Que retenir de cette édition spéciale ?- Au cours de son discours d'ouverture, Ryan Roslansky, PDG de LinkedIn, a expliqué que neuf des dix plus grandes introductions en Bourse l'année dernière concernaient des entreprises B2B, « ce qui signifie qu'il y aura probablement un énorme afflux de dépenses marketing B2B dans les années à venir », souligne Forbes.
- Le B2B, c'est là où l'argent va se trouver. « Même dans nos marchés financiers actuels, avec les incertitudes d'aujourd'hui, ces entreprises B2B ont une capitalisation boursière qui est plus grande que Nike, Coca-Cola, Adidas et GM réunis. Pour l'industrie de la publicité, ces nouvelles catégories B2B, c'est de là que viendra la croissance », a poursuivi Ryan Roslansky.
- L'occasion pour Ioana Erhan, directrice de LinkedIn Marketing Solutions, de rappeler à Stratégies : « Aujourd'hui, nous sommes la première régie publicitaire B2B au monde, en termes de taille et de volume : LinkedIn accompagne en effet 58 millions d'entreprises, qui y construisent leur stratégie de marque. »
- Pour la première fois depuis sa création dans les années 1950, le festival a lancé les Creative B2B Lions – une nouvelle catégorie soutenue par le LinkedIn B2B Institute, qui donne un coup de projecteur aux « héros méconnus du marketing et sur notre travail pour produire des campagnes engageantes ».
- La catégorie B2B a présenté un palmarès de 14 Lions (dont 3 Or, 4 Argent et 6 Bronze), parmi 415 travaux inscrits. Le Grand Prix a été attribué à la campagne Speaking in color, créée par Wunderman Thompson, pour Sherwin-Williams Coil Coatings, un fabricant de peinture et de revêtement.
- Cette campagne digitale est un outil fondé sur l'intelligence artificielle qui permet aux architectes de générer des palettes de couleurs personnalisées.
- « Cette campagne illustre à merveille la capacité créative du secteur B2B. Elle parvient à connecter l'émotion et l'intelligence artificielle pour créer des univers de choix de couleurs infinis et personnalisés, s'inspirant d'expériences et ressentis culturels différents. Une belle illustration d'innovation technologique et artistique pour ce premier gagnant du Lions de la créativité B2B », s'est enthousiasmée Ioana Erhan, directrice de LinkedIn Marketing Solutions en France.
- Le président du jury des Creative B2B Lions, Paul Hirsch, président et directeur de la création de Doremus, a expliqué : « Par le passé, le B2B a souvent surfé dans le sillage du B2C, mais j'ai le sentiment que cette œuvre va inverser le scénario et avoir de profondes répercussions sur le B2C dans un avenir proche. »
- Cependant, selon Richard Parsons, cofondateur et directeur général de l'agence B2B True, la remise des premiers Creative B2B Cannes Lions a été une « immense déception » et « doit être un signal d'alarme pour les spécialistes du secteur ». En effet, sur les 14 Lions décernés parmi les 415 candidatures, aucun n'a été attribué à une agence spécialisée dans le B2B.
