La Gen Z sur LinkedIn : une opportunité pour les marques

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La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !

Publié le 02 décembre 2024

C'est un enseignement de l'étude menée par LinkedIn et Bain & Company et présentée au B2Believe 2024. La Gen Z est de plus en plus présente sur LinkedIn, avec ses codes bien à elle inspirés de son comportement sur TikTok !

Tout comme sur TikTok, la Gen Z vient sur LinkedIn pour consommer, partager et créer du contenu.

Surtout depuis que LinkedIn a opéré un virage drastique vers plus de vidéo cet été.

Vidéos courtes, format vertical face caméra, tout y est !

Une opportunité pour les marques, d'autant plus lorsque l'on sait que la Gen Z est globalement plus engagée que les autres sur la plateforme.

Elle représente 1,3 fois plus de vues sur les groupes, où elle est en moyenne 1,2 fois plus active.

Selon une autre étude LinkedIn s'intéressant exclusivement à la Gen Z et datant de 2021, 75% d'entre eux déclarent que les entreprises et les organisations publient du contenu de valeur sur leurs pages.

73% se sentent en sécurité à l'idée de poster du contenu et d'interagir avec les autres membres.

Et 70% affirment que le contenu posté est pertinent.

Résultat : 80% croient en LinkedIn et déclarent qu'ils souhaitent suivre davantage d'entreprises et d'organisations sur cette plateforme.

Mais la Gen Z n'est pas là uniquement pour consommer du contenu...

Elle veut aussi réseauter... et affiche de grandes ambitions !

Parmi les principales aspirations, 73% des membres de la Gen Z souhaitent réussir professionnellement.

72% recherchent la sécurité financière et 74% sont désireux d'acquérir de nouvelles compétences via, par exemple, des formations sur LinkedIn, qu'ils se disent prêts à suivre le week-end.

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