LinkedIn lance sa Creator Marketplace
Publié le 24 juillet 2026 - Mis à jour le 16 octobre 2026
Après TikTok, Instagram et YouTube, c'est au tour de LinkedIn ! La plateforme orientée business lance sa propre Creator Marketplace et rêve de changer la façon dont les entreprises construisent leur influence.
LinkedIn vient de lancer sa Creator Marketplace
, accessible directement depuis une nouvelle section "Contenus et Assets" de Campaign Manager.
- Le principe ? Permettre aux marques de trouver facilement les créateurs les plus pertinents pour leurs campagnes.
- Concrètement, les annonceurs peuvent rechercher des profils par thématique, expertise ou audience...
- ... consulter leurs statistiques, leurs performances et leurs meilleurs contenus...
- ... puis les contacter directement pour leur proposer une collaboration.
- Le tout sans quitter la plateforme !
Pour les créateurs éligibles, un nouvel onglet Monétisation permet de s'inscrire au marketplace
et de se rendre visibles auprès des annonceurs.
- Ce hub devient aussi le point d'entrée pour tous les programmes de partenariats de contenu LinkedIn, y compris ceux offrant la possibilité de sponsoriser des posts organiques de créateurs.
- L'objectif est simple : faciliter les partenariats entre marques et créateurs et faire de la leader advocacy un véritable levier média.
- L'évolution loin d'être anodine...
- Selon LinkedIn, 82% des marketeurs B2B estiment que les créateurs renforcent la crédibilité auprès des décideurs, tandis que 56% des acheteurs B2B s'appuient sur leurs contenus dans la dernière phase de leur décision d'achat.
- Autrement dit : sur LinkedIn aussi, les créateurs ne sont plus seulement des producteurs de contenu et deviennent des actifs marketing à part entière !
D'autant que cette annonce s'accompagne aussi du lancement de BrandWorks
: une équipe de choc composée d'experts internes en brand, créa, contenu et événements, qui accompagne les marketeurs B2B dans la conception de campagnes plus performantes sur la plateforme.
- La logique est claire : LinkedIn sait que les partenariats créateurs génèrent de meilleurs résultats mais, jusqu'ici, trouver le bon créateur relevait du bouche-à-oreille ou du DM hasardeux.
- Avec cette marketplace, LinkedIn s'attaque au "sourcing" créateur, l'un des principaux freins à l'adoption du marketing d'influence B2B.
- À ce stade, la Creator Marketplace est en phase de test et accessible uniquement sur invitation, auprès d'une sélection de marques et de créateurs aux États-Unis et au Canada, pour des contenus en anglais uniquement.
- Aucune date de déploiement en France n'a encore été annoncée. L'onglet existe mais l'espace est désert : on y trouve une poignée de créateurs anglosaxons.
- En revanche, LinkedIn précise que certaines briques de l'écosystème, comme la découverte de contenus organiques et BrandLink en self-service, sont déjà disponibles à l'échelle mondiale
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Dans la Jungle de LinkedIn.
L'avis de Story Jungle
LinkedIn croit dur comme fer au développement de l'infuence B2B et cet outil est appelé à jouer un rôle central dans ce contexte. À Story Jungle on est plus circonspect : selon nous, le recours à un créateur externe à la société pour une campagne d'influence fonctionne mieux pour des produits quasi-B2C (comme Notion). Mais que ce soit dans un contexte corporate ou un contexte B2B « hard », nous on croit plus à la leader advocacy... à l'efficacité du créateur interne.
Ceci dit, une chose est sûre : avec l'irrésistible vague des posts générés par l'IA sur LinkedIn, les créateurs prenant la parole en vidéo – façon reel Instagram - ont de beaux jours devant eux.
Sources :
LinkedIn, Social Media Today
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