LinkedIn allonge la durée de vie de vos meilleurs posts !
Publié le 07 mars 2024
LinkedIn modifie son approche globale en termes de publication de contenus et dévoile des infos sur la mise à jour de son algorithme de distribution.
- Résultat : certains de vos posts pourront être mis en avant pendant plusieurs mois par la plateforme !
- « À l'heure actuelle, le contenu vit et meurt très rapidement sur le fil d'actualités. »
- Le constat est dressé par Tim Jurka, Senior Director of Engineering chez LinkedIn, au micro de Problem Solvers, le podcast du média Entrepreneur.
- « Nous nous efforçons de rassembler l'ensemble des connaissances liées au monde du travail, et de faire en sorte qu'elles soient disponibles à chaque fois que vous en avez besoin », poursuit-il.
- En d'autres termes, en souhaitant mettre en avant les publications axées sur les connaissances « métier » jugées utiles et intéressantes par les autres utilisateurs pour doper votre feed, LinkedIn mise désormais sur le qualitatif au détriment du quantitatif...
- Et développe une stratégie de « niches » relatives à votre cœur de métier.
- Pour y parvenir, la plateforme a modifié son algorithme en conséquence.
- Elle développe actuellement une nouvelle fonctionnalité baptisée « suggested posts ».
- Concrètement, lorsqu'une publication apporte une réelle plus-value et génère un engagement fort de la part de professionnels reconnus pour leur expertise sur le sujet, LinkedIn la montre désormais sur le fil d'actualités des utilisateurs qui partagent le même métier ou les mêmes centres d'intérêt.
- Et ce pendant des semaines, des mois, voire des années !
- « Nous avons adopté une approche très différente de la valeur du reach », explique Daniel Roth, Executive Editor chez LinkedIn, qui intervient également dans le podcast.
- « Notre objectif est de relier le monde du travail à de véritables opportunités économiques. Mais cela ne passe pas obligatoirement par toucher le plus de professionnels possible, détaille-t-il. À la place, nous souhaitons aider les utilisateurs à se connecter avec les quelques personnes qui peuvent faire une différence significative dans leur industrie. »
- Une autre façon de lutter contre le « clickbait », aussi.
- Puisque, désormais, l'algorithme ne prend plus en compte les clics sur le bouton « voir plus » pour évaluer la performance d'un post.
- Ce qui explique aussi pourquoi LinkedIn a récemment abandonné son « Creator Mode » et ouvert sa boîte à outils créative à tous les membres...
- ... pour s'éloigner de cette notion « création de contenus » et se recentrer sur le partage de savoir.
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Dans la Jungle de LinkedIn.
L'avis de Story Jungle :
deux informations à retenir. D'une part les posts type « magazine », qui engagent et traitent d'un sujet pas trop chaud, pourront être servis sur une longue période. D'autre part, et ça on l'avait pas vu venir, le clic sur « voir plus » n'est plus pris en compte dans le calcul de l'engagement. Ça s'appelle une mesure radicale. Nous, on approuve !
Sources :
Entrepreneur, Social Media Today, Axios
