Tendances LinkedIn 2023 : les formats organiques à retenir
Publié le 06 janvier 2023
C'est un fait : 2022 a marqué un grand virage conversationnel pour LinkedIn. Une tendance qui va s'accentuer cette année, bien aidée par l'avènement des lives et des newsletters sur la plateforme, ainsi que cette nouvelle fonctionnalité qui permet de réagir à des posts ou de les commenter directement dans le fil d'actualité de sa page Entreprise. Un fait qui est donc devenu une évidence : en 2023, il faut prioriser les formats qui permettent d'engager la conversation avec vos audiences. Story Jungle vous donne quelques bonnes pratiques en la matière.
Carrousel
Le format document pdf est devenu l'un des formats les plus populaires sur LinkedIn. Il permet de proposer un contenu long et visuel. Il est recommandé pour les contenus pédagogiques, pour présenter des études de cas.
Depuis juillet 2022, il est désormais possible d'
ajouter des vidéos à votre carrousel. La fonctionnalité est encore peu utilisée, c'est donc l'occasion de vous démarquer.
Conseil :- Ne lésinez pas sur le nombre de slides... tant que vous avez des choses à dire. Chaque clic est un engagement, les longs carrousels sont des machines à doper votre taux d'engagement (ce que l'algorithme de LinkedIn adore).
- Une phrase par slide (restez concis) + un visuel.
- Une DA simple pour ne pas surcharger vos visuels. Optez pour un template Canva, par exemple.
- -Un CTA clair en dernière slide. Avec une flèche pour montrer où est votre lien (dans le post ou en premier commentaire).
Les vidéos
Le
format vidéo reste toujours un format privilégié sur LinkedIn pour créer de l'engagement (pas du reach !). Les vidéos ou les images n'ont pas besoin d'être produites par des professionnels pour être efficaces. Un contenu qui semble plus réaliste et authentique est plus susceptible d'engager. Mais on vous attend sur la qualité des prods. C'est fini l'air de la bidouille.
Conseil :- Favorisez les vidéos courtes mais pas trop (entre 2 et 4 min) et pensez à soigner vos 3 premières secondes.
- Si vous cherchez à bâtir une audience de retargeting en paid, ne dépassez pas la minute.
- Mettez l'humain en avant.
- Pensez aux sous-titres. Une grande partie des utilisateurs regarde sans le son.
Newsletter
Depuis le 25 mars 2022, les pages Entreprise LinkedIn ont désormais la possibilité de lancer une
newsletter quotidienne, hebdo, bimensuelle ou mensuelle.
Soyons clairs : c'est une « killer app ».
Cette fonctionnalité est accessible pour :
- Les pages Entreprise.
- Les pages Vitrine (par exemple les pages de filiales d'un Groupe).
- Les membres dont le « mode créateur » est activé.
Pourquoi est-ce un outil puissant ?
- Lors du premier envoi, tous les abonnés de votre page sont notifiés et incités à s'inscrire.
- Selon LinkedIn, les marques voient ainsi jusqu'à 10% de leur base s'inscrire dans les 24 heures suivant le premier envoi.
- Lors des envois suivants, les abonnés à votre newsletter seront notifiés sur LinkedIn, par mail et par notification sur l'écran fermé du smartphone.
La newsletter LinkedIn est un
game changer permettant de transformer sa base de followers en audience active.
Le bon vieux post
Un texte à rallonge, oui, mais pas n'importe comment.
La tendance se confirme : le calibrage des publications LinkedIn a fortement augmenté.
Au point que certaines sont quasi comparables à de mini-articles. Ce qui n'est pas une mauvaise chose en soi, sauf que l'on constate un schéma d'écriture récurrent → Problème, Agitation, Solution.
Voici quelques conseils pour réussir à vous démarquer :- Ne négligez pas votre headline. Elle doit donner envie de lire la suite.
- Utilisez des hashtags et des @mentions pour gagner en visibilité. Les hashtags de niche (#B2Bcontentmarketing, par exemple) établissent votre domaine d'expertise et ont tendance à surpasser les hashtags larges (tels que #marketing).
- Évitez le gros pavé de texte indigeste et mettez en forme votre message avec des emojis, des sauts de ligne, des espaces, etc.
- Abonnez-vous à des pages comme celle de Jasmin Alić pour glaner conseils et inspiration.
- Avec ou sans image. La dernière tendance ? Accompagnez votre post d'une photo de vous, le regard lointain, perdu dans vos pensées profondes... Oui, les voies du personal branding sont impénétrables...
Les posts « galerie d'images » : pas très utilisés, pourtant ils sont très efficaces pour créer de l'engagement, surtout si vous mettez en avant vos collaborateurs et vos événements.
Conseil :- Utiliser quatre à six images, vous pouvez même vous amuser en créant un visuel original.
- Favorisez les photos avec de l'humain.
Bonus : le retour en force du sondage grâce au combo Sondage/Carrousel
Ne croyez pas ce qu'on lit : le sondage reste un must sur LinkedIn !
Certes, il a perdu un peu d'efficacité, mais il permet toujours d'atteindre des reachs très élevés.
La martingale ? Un sondage couplé à un carrousel.
On sonde son audience pour connaître ses attentes sur un sujet, et on y répond avec un carrousel. Séquence à fort potentiel de reach et d'engagement.
Conseil :- Favorisez les questions courtes.
- Proposez deux à trois réponses.
- N'hésitez pas à inciter votre audience à justifier ses réponses en commentaires.
- Durée de vie optimale du post : une semaine.
- Utilisez-le néanmoins avec parcimonie, car le format est considéré comme une facilité sur LinkedIn.
Dernier conseil pour la route : ne vous limitez pas à un seul type de format. Au contraire, diversifiez vos contenus et analysez les résultats pour comprendre ce qui plaît vraiment à votre audience.
Pour aller plus loin :
16 statistiques pour booster la performance des posts de votre page Entreprise
bio
Jean-Philippe Lorenzo,
Directeur technique de Take Part Media
Jean-Philippe Lorenzo est co-fondateur en 2005 de Take Part Media et y occupe le poste de directeur technique. Il obtenu son doctorat de physique en 1998 pour une étude sur la persistence des bi-polarons à température finie dans le modèle d'Holstein adiabatique unidimmentionnel.
Docteur Ingénieur avec un triple profil, il a successivement occupé les postes de : Chef de Projet Web (Kompass-Pages Jaunes) de 2000 à 2004 Chef de produit (Service marketing Kompass-Pages Jaunes) de 2002 à 2004 Chef de projet puis Directeur du service Etudes et Développement (Expert Line) de 2005 à 2009.
