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Les impacts mesurables du nouvelle algorithme de LinkedIn

Les impacts mesurables du nouvelle algorithme de LinkedIn

Publié le 21 juillet 2023
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Nous vous en parlions dans le guide LinkedIn de notre dernière newsletter : le changement d’algorithme de la plateforme est venu rebattre les cartes de la viralité des publications.

  • Selon Richard van der Blom, les conséquences – bonnes comme mauvaises – sont déjà visibles...

  • et leur impact sur les performances de certains contenus est désormais quantifiable.

  • Premier constat : LinkedIn réduit la voilure concernant son système de notifications.

  • De nombreux membres, dont Richard van der Blom, ont constaté une baisse des notifications envoyées par la plateforme de l'ordre de 70%.

  • En d'autres termes, elle envoie moins d'alertes pour se concentrer sur les plus importantes. La qualité prime sur la quantité.

  • Richard van der Blom estime que, désormais, seuls 60% des posts entraînent l'envoi d'une alerte.

  • Autre constat : avant la mise à jour de l'algorithme, le cycle de vie d'un post s'organisait de la façon suivante :

  • -        +70% de vues le premier jour.
    -        +20% le deuxième jour.
    -        +5% à partir du troisième jour.

  • Depuis la mise à jour, ce schéma a légèrement bougé :

  • -        +55% de vues le premier jour.
    -        +30% le deuxième jour.
    -        +10% à partir du troisième jour.

  • Une évolution qui s'explique par la volonté de personnaliser davantage l'expérience utilisateur, en resserrant les mailles du filet pour sélectionner des contenus plus spécifiques, qui répondent aux attentes des utilisateurs car principalement issus de gens qu'ils connaissent.

  • Désormais, lorsque vous publiez un post, LinkedIn priorise en premier lieu :
  1. votre cercle proche d'utilisateurs (relations + abonnés), ceux chez qui votre contenu génère le plus haut taux d'engagement,
  2. vos dernières relations et vos nouveaux abonnés depuis moins de deux mois,
  3. vos abonnés qui sont actifs à l'instant T sur la plateforme,
  4. le reste de vos relations.

  • La longueur des publications n'a plus d'importance : les posts courts performent aussi bien que ceux plus longs.

  • Richard van der Blom précise également que les posts avec un carrousel PDF de plus de 20 pages affichent 30% de performances en moins.

  • La clé pour que l'algorithme mette vos publications en avant réside désormais dans leur authenticité et sur l'expertise de leurs auteurs.
L'avis de Story Jungle : LinkedIn veut vous faire passer un message : soyez concis, parlez de ce que vous maîtrisez, et n'utilisez pas ChatGPT ! Concernant les notifications : c'est une bonne chose. On constatait une baisse de leur efficacité du fait d'un effet « spam ». Cela valorise d'ailleurs les contenus de type newsletter, qui génèrent une notification sur l'écran fermé du smartphone (si vous avez l'app).

Sources : Richard van der Blom sur LinkedIn
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