Rentrée 2023 : les nouveautés annoncées par LinkedIn
Publié le 06 janvier 2023
LinkedIn vient de dévoiler les principales améliorations apportées à ses produits et met l'accent sur son ambition de rendre son outil plus accessible et inclusif. Story Jungle vous fournit le mode d'emploi.
- LinkedIn va permettre d'ajouter des sous-titres automatiquement à vos vidéos et d'accentuer les contrastes de l'image. Dorénavant, lorsque vous uploadez une vidéo sur la plateforme, des sous-titres sont générés automatiquement (en anglais uniquement « pour l'instant », promet LinkedIn). Vous pouvez alors les incorporer directement à votre vidéo, ou choisir de les éditer avant publication pour garder la maîtrise totale de votre message. Autre nouveauté côté audience : il est maintenant possible d'activer une option qui ajuste les couleurs et accentue les contrastes de l'image pour que les utilisateurs touchés par une déficience visuelle puissent également profiter de vos contenus. En cours de déploiement.
Des posts sur lesquels vous avez encore plus de contrôle...
- Programmer ses prochains posts jusqu'à trois mois à l'avance et récupérer tous les insights sur leurs performances. C'était l'une des grandes promesses de LinkedIn dont nous vous parlions début décembre, c'est maintenant une réalité accessible à tous les membres. Lorsque vous créez votre post, une icône en forme d'horloge s'affiche désormais juste à gauche du bouton « Post ». Il suffit alors de cliquer dessus pour programmer une date et un horaire de publication, tout en sachant que le contenu reste modifiable à tout moment.
- Enfin, une nouvelle expérience de live vidéo, similaire aux lives audio, est attendue en cours d'année. À la façon des lives audio, il sera possible de demander à monter sur scène en activant votre CA.
Et côté paid :
- Pour ouvrir de nouveaux horizons en matière d'employee advocacy, il va bientôt être possible de promouvoir (booster) un post d'un employé (avec son accord préalable, nous ne sommes pas des sauvages non plus...) directement via la page société.
- Et pour faciliter le dialogue entre une marque et sa clientèle, LinkedIn dévoile les « Click-to-Message Ads ». Avec ce dispositif, vos clients pourront commencer une conversation avec votre marque directement sur le feed de votre page. C'est donc la version « in-feed » des Conversation Ads (qui ont été retirées du marché européen l'année dernière suite à l'évolution de la réglementation).
- La plateforme annonce également le lancement d'une « clean room ». Comprendre : « un endroit sécurisé et facile à utiliser pour vous permettre d'importer des données sécurisées [liées à vos campagnes marketing], plus seulement issues de LinkedIn, mais de partout ailleurs ». Une initiative menée pour l'instant avec la société Habu, mais d'autres partenaires devraient se joindre au projet.
- Dans ce contexte, LinkedIn propose de suivre les « Website actions » : un produit qui permettra d'approfondir les connaissances et l'engagement de vos utilisateurs sur vos sites Web. Comment ? En regroupant ces actions pour façonner des modèles de comportement significatifs qui seront ensuite exploités pour comprendre, engager et nourrir vos acheteurs. Un outil précieux pour construire son audience comme ses campagnes.
- LinkedIn annonce également le lancement du « Revenue Attribution Report », qui « rassemble les résultats et les efforts du marketing et les fusionne avec les données du CRM ». Un outil permettant de mieux attribuer les succès commerciaux aux actions marketing et réciproquement (en principe). LinkedIn a déjà noué des partenariats avec plusieurs outils CRM (dont Salesforce et Dynamics) pour son lancement, qui devrait être annoncé très prochainement. Et, comme d'habitude, nous restons sur le coup pour que vous soyez les premiers au courant...
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