Comment et pourquoi lancer une Newsletter LinkedIn ?

Il est maintenant possible d'envoyer à votre audience des newsletters directement sur LinkedIn. Contrairement à des posts ou des articles classiques, les internautes doivent s'abonner à votre newsletter. Ils seront ensuite notifiés à chaque nouvelle publication.


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Pourquoi lancer une newsletter LinkedIn.

Pour les pages entreprises, il s'agit d'un puissant outil interne :
  • Pour les collaborateurs, c'est la façon la plus simple de suivre l'actualité de leur entreprise et de percevoir ses priorités du moment.
  • En externe, il s'agit d'un véritable levier de fidélisation. Il permet de toucher l'ensemble de vos cibles corporate, y compris les journalistes.
  • Un outil d'engagement (notamment de vos audiences silencieuses. Il est possible de maintenir ses audiences actives et engagées, sans nécessairement générer de grands volumes de commentaires ou de réactions – haut taux d'ouverture, haut taux d'engagement)
  • Un outil marketing très efficace. Il s'agit d'un outil central pour étendre les audiences éligibles au retargeting pour vos futures campagnes d'acquisition.
  • Il y a une possibilité de recruter des abonnés via une campagne média avec un CPL très faible.
  • Les newsletters LinkedIn sont référencées dans Google et contribuent à votre SEO.
Pour les membres :
  • Il s'agit d'un levier pour installer vos ambassadeurs.

  • Un outil d'engagement très efficace pour le social selling – pour les profils de commerciaux-experts (par exemple les consultants), la newsletter LinkedIn est un levier efficace pour susciter l'engagement d'une communauté cible et catalyser la conversation sur la plateforme.

  • Une façon simple de devenir créateur sur LinkedIn.

  • Les créateurs sont désormais fortement poussés par l'algorithme LinkedIn. Selon la plateforme, les utilisateurs ayant activé le mode créateur ont vu : 
    • une augmentation de 50 % du nombre de leurs followers,
    • une augmentation de près de 30 % de l'engagement sur leurs contenus.


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Comment créer une Newsletter LinkedIn ?

Débloquez la fonctionnalité Newsletter LinkedIn

Pour y accéder, vous devez disposer d'au moins 150 connexions et activer le mode créateur sur votre profil LinkedIn.

L'activer vous permet d'accéder à de nouveaux outils et à de nouvelles fonctionnalités, dont la fonction Live et l'envoi de newsletters LinkedIn.

Créez votre Newsletter LinkedIn

Une fois le mode créateur activé, vous pouvez créer votre newsletter LinkedIn. Attention, chaque membre ne peut créer qu'une seule newsletter.
Pour cela :
  1. Cliquez sur « Rédiger un article » dans l'espace de publication, en haut de votre page d'accueil.

  2. Sélectionnez « Créer une newsletter ».

  3. Ajoutez les informations nécessaires : un titre, une description, votre rythme de publication et votre logo.

  4. Cliquez sur « Terminé ».
Votre newsletter LinkedIn est maintenant créée ! Vous pouvez y accéder en cliquant sur le titre de la newsletter, en haut à droite de votre page, ou en la sélectionnant depuis le menu déroulant.

Vous devez à présent rédiger votre premier article de newsletter et le publier. Attention, vous n'avez droit qu'à une publication par 24 heures.

Lorsque vous envoyez votre première newsletter LinkedIn, et uniquement la première, l'ensemble de votre réseau est notifié, que ce soit vos connexions ou vos followers, ce qui génère des abonnements. 

N'hésitez donc pas à choisir un thème généraliste qui parle au plus grand nombre.

Statistiques disponibles après envoi

  • Nombre d'impressions du post 
  • Nombre de vues de l'article 
  • Taux d'engagement 
  • Taux de clics 
  • Détail des engagements (réactions, commentaires, partages) Données démographiques : intitulé de poste, lieux, entreprise

Quels avantages procurent les Newsletters LinkedIn ?

Améliorer votre engagement

Nous vous recommandons vivement d'inclure une newsletter dans votre plan de communication. L'utilisation de ce nouveau format vous apportera de nombreux avantages.

Tout d'abord, les newsletters LinkedIn vous permettent d'améliorer votre engagement. Comme sur tout réseau social, vous avez sans doute plusieurs relations improductives dans votre communauté. Il s'agit des connexions avec des membres LinkedIn qui n'interagissent jamais avec votre contenu et qui ne sont donc pas pertinentes.

Pour suivre une newsletter, les utilisateurs LinkedIn doivent s'y abonner. Par conséquent, vous pourrez distinguer vos relations de qualité, abonnées à votre newsletter et donc intéressées par votre activité, des autres relations. Libre à vous par la suite d'affiner votre réseau en triant vos connexions, afin d'améliorer votre taux d'engagement.

Gagner en visibilité

Vous pouvez également gagner en visibilité grâce à votre newsletter. En effet, l'algorithme de LinkedIn met en avant les contenus ayant un bon taux d'engagement, gage de qualité selon le réseau social. La diffusion de ces contenus est donc privilégiée.

Il est également important de rappeler que plus vous aurez d'engagement, c'est-à-dire de réactions, de commentaires ou de partages, plus vous serez visible auprès d'utilisateurs LinkedIn ne faisant pas partie de votre réseau.

Chaque internaute s'abonnant à votre newsletter vous rendra visible auprès des membres de son réseau. En effet, LinkedIn affiche dans votre fil d'actualité des contenus de deuxième, voire troisième rang, avec lesquels l'une de vos relations a interagi.

Autre avantage non négligeable, une page indépendante avec une URL spécifique est créée pour votre newsletter. Il est donc possible de partager la page sur tous vos canaux afin de créer un effet viral de longue traîne. Notre conseil ? Créer un QR Code que vous pourrez partager facilement et mettre en signature email.

Augmenter sa notoriété

Se lancer dans la rédaction de newsletters LinkedIn est également un excellent moyen de gagner en notoriété.

De plus, la publication de newsletters étant régulière, cela vous permet de marquer les esprits et de rappeler votre existence à vos abonnés. Une newsletter LinkedIn vous permet d'interagir régulièrement avec eux, grâce à un rythme de publication hebdomadaire par exemple.
Or, poster de manière régulière, c'est le nerf de la guerre sur LinkedIn.

Renforcer son thought leadership

Avoir une image d'expert dans son secteur d'activité est primordial pour gagner la confiance de sa cible. Pour réussir à être perçu de cette manière, l'utilisation des newsletters LinkedIn est un atout.

Grâce à ce format, vous proposez régulièrement aux internautes du contenu gratuit, mais de qualité, répondant à l'une de leurs problématiques. Si ces newsletters apportent de véritables solutions ou conseils, elles auront une grande valeur aux yeux de votre cible et renforceront ainsi votre image d'expert dans ce domaine.

Acquérir de nouveaux prospects

L'acquisition de nouveaux prospects qualifiés est une priorité pour une entreprise. Les newsletters LinkedIn offrant un gain de visibilité et de notoriété sont un formidable outil de génération de prospects.
De plus, ce format permet de distinguer, au sein de votre réseau LinkedIn, les relations les plus intéressées par vos services. En effet, celles ayant décidé de s'abonner à votre newsletter prouvent leur intérêt. Pouvoir les identifier est un avantage considérable, pour ensuite tenter de les convertir.

Enfin, l'envoi régulier de newsletters crée une relation de confiance avec le prospect, assurant la visibilité et la mémorisation de vos services. On parle de « nurturing ». Il s'agit d'un véritable atout pour convertir ses prospects en clients.
 
Vous savez maintenant comment créer une newsletter LinkedIn et surtout pourquoi il est recommandé de le faire. Il vous suffit d'activer le mode créateur sur votre profil et de rédiger vos contenus. Les newsletters vous apporteront de nombreux avantages pour développer votre profil LinkedIn et votre activité.
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