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LinkedIn lance les newsletters pour les pages Entreprise

LinkedIn lance les newsletters pour les pages Entreprise

Publié le 25 mars 2022
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Après le succès des newsletters sur les pages membres lancées en novembre 2021, LinkedIn avait annoncé vouloir élargir son offre aux pages d'entreprises. C'est désormais chose faite.

  • Les pages Entreprises peuvent maintenant lancer leur newsletter (quotidienne, hebdo, bihebdo ou mensuelle).

  • Les pages Vitrines ont également accès à cette fonctionnalité.

Mais pourquoi lancer une newsletter sur votre page Entreprise LinkedIn ? 

  • La newsletter LinkedIn est un levier d'engagement très efficace :
    • au premier envoi, l'ensemble de votre base est notifiée et incitée à s'abonner ;
    • pour les envois suivants, les abonnés seront notifiés pour chaque newsletter (sur LinkedIn et par mail).

  • La fonctionnalité newsletter permet la rédaction de contenus longs et mix médias (intégrant vidéos, son, images...).

  • Les newsletters peuvent donc rapidement devenir un outil central de votre communication (corporate ou produit).

  • Selon Tomer Cohen, Chief Product Officer de la plateforme, « les newsletters peuvent être un excellent moyen pour les marques d'annoncer des lancements de produits, de partager un leadership éclairé ou de mettre en avant les actualités de l'entreprise via une série d'articles LinkedIn ».

  • À Story Jungle, on ajoute que la newsletter LinkedIn peut devenir un formidable outil de communication interne.

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Quelles entreprises l'ont déjà lancée, avec quels résultats ?

  • Parmi les premiers à avoir accès à la fonctionnalité en phase pilote : les médias d'information américains Insider (voir la newsletter) et Quartz (voir la newsletter), ainsi que le logiciel d'appel vidéo Zoom (voir la newsletter).

  • LinkedIn Marketing Solutions énumérait cette semaine les bénéfices constatés par ces sociétés :

    • « Ces entreprises ont constaté la valeur immédiate de leurs premières campagnes de newsletter, et nous sommes ravis de déployer cet outil à plus grande échelle. »

    • La plateforme indique qu'Insider a rapidement gagné près de 820 000 abonnés en l'espace de 24 heures, « ce qui témoigne de la capacité des newsletters à accroître et à mobiliser rapidement les audiences. En outre, Zoom a rapidement vu plus de 10 % de ses adeptes s'abonner à sa newsletter dans les 24 premières heures », précise LinkedIn.

  • Le média américain Insider – 11 millions de followers de LinkedIn – se sert par exemple de sa newsletter pour publier des informations sur l'actualité. La newsletter débute par quelques lignes d'introduction afin de s'adresser à leurs lecteurs : « It's Friday! Today we're going over Russia's latest moves in the market, and how geopolitical conflict continues to stir up uncertainty among investors. Let's jump in. »  
Elle est constituée d'une « une », et d'une rubrique « In other news » où apparaissent quatre autres nouvelles, chacune résumée en trois ou quatre lignes.
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Comment et pourquoi lancer une Newsletter LinkedIn ?

Il est maintenant possible d'envoyer à votre audience des newsletters directement sur LinkedIn. Contrairement à des posts ou des articles classiques, les internautes doivent s'abonner à votre newsletter. Ils seront ensuite notifiés à chaque nouvelle publication.

Comment créer une newsletter LinkedIn sur une page Entreprise ?

Pour avoir accès à la fonctionnalité newsletter, une page LinkedIn doit répondre aux contraintes suivantes : disposer de 500 abonnés, ne pas avoir été en infraction avec les Professional Community Policies de LinkedIn.

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