LinkedIn booste ses newsletters
Publié le 03 février 2023 - Mis à jour le 08 novembre 2023
Alors que Twitter abandonne Revue et Facebook ferme Bulletin, LinkedIn annonce plusieurs innovations pour son produit Newsletter
- Une URL et un code embed « S'abonner sur LinkedIn » permettent aux auteurs de doper l'abonnement à leur newsletter
- Les newsletters sont désormais affichées dans les résultats de recherche, sous le nom de l'auteur
- LinkedIn propose également des outils pour mieux doper le SEO des newsletters
- Les newsletters ont clairement pris sur LinkedIn, avec 180 millions d'abonnés, 4 fois plus que l'année dernière.
- La plateforme professionnelle, forte de ses 900 millions de membres, vient d'annoncer une série de mises à jour sur son produit phare, par le biais d'un post de Tomer Cohen, Chief Product Officer et Keren Baruch, Director of Product chez LinkedIn.
- Tour d'horizon des nouvelles features.
Vous souhaitez lancer une newsletter sur LinkedIn ? Nous vous accompagnons dans la conception et la production des éditions.
LinkedIn facilite les abonnements aux newsletters
- LinkedIn déploie des URL d'abonnement facilement générées afin de guider plus facilement les personnes vers la newsletter et la page d'abonnement.
- Le lien peut être partagé sur les réseaux sociaux, par mail, en signature de mail, sur un site web. Il enverra directement les utilisateurs sur LinkedIn pour s'abonner.
- Ce processus simplifié permet aux auteurs d'accroître leur audience « en toute simplicité ».
- L'avis de Story Jungle : 👍👍👍. LinkedIn assume un virage intéressant : suivre quelqu'un sur LinkedIn, c'est désormais s'abonner à sa newsletter. D'où l'importance de cette fonctionnalité qui devrait réellement doper les abonnements.
LinkedIn améliore la visibilité de la newsletter sur un profil
- LinkedIn affichera également désormais les newsletters dans les résultats de recherche sous le nom des créateurs.
- Il sera encore plus facile pour les membres de trouver et de s'abonner aux newsletters des auteurs qu'ils apprécient.
- LinkedIn réserve désormais une place plus importante à la newsletter sur votre profil même. « Toutes les newsletters nouvellement créées bénéficient d'une grande visibilité : nous accordons automatiquement aux newsletters un emplacement privilégié sur le profil de leur auteur », explique la plateforme.
- Si vous disposez déjà d'une newsletter, il est possible de l'ajouter dans la section « Ma sélection » de votre profil LinkedIn pour la mettre en avant. Si vous la lancez, elle s'y mettra automatiquement.
LinkedIn améliore le SEO de votre newsletter
- Le SEO est un moyen important de développer une audience et d'accroître votre visibilité sur LinkedIn.
- Les membres peuvent maintenant personnaliser les titres et descriptions SEO afin de contrôler la façon dont les articles apparaissent dans les moteurs de recherche, et ainsi faciliter la recherche de contenu.
- Cette optimisation peut améliorer vos résultats de recherche Google, en rendant plus clair le sujet de votre contenu dans l'affichage de l'URL.
- Pour cette fonctionnalité, les auteurs peuvent se rendre sur n'importe quel article, cliquer sur le menu « Menu de publication », et ensuite sur « Paramètres », pour commencer à personnaliser leur titre et leur description SEO.
- LinkedIn utilise le titre SEO que vous avez ajouté à la place du titre de votre article dans les pages de résultats des moteurs de recherche, comme Google.
- La plateforme utilise la description SEO à la place des premières lignes de votre article sur les pages de résultats de moteurs de recherche. LinkedIn conseille d'utiliser des mots-clés, de résumer votre texte et de vous efforcer d'utiliser entre 140 et 160 caractères.
- L'avis de Story Jungle :tant mieux, le référencement actuel des newsletters est franchement bof bof ! On teste et on vous dit si ça s'arrange.
La possibilité de s'abonner aux newsletters de ses contacts
- Dès le 11 février 2023, il sera également possible de voir les newsletters auxquelles sont abonnés les autres membres, dans la section « Intérêt ».
- Il sera possible de voir les newsletters auxquels les membres s'intéressent, « de la même manière que vous pouvez voir vos intérêts partagés, vos pages et vos groupes », note LinkedIn.
- Ce changement s'appliquera à tous vos abonnements actuels et futurs, sauf si vous vous désabonnez.
- L'avis de Story Jungle : cette feature est nécessaire pour le développement de l'efficacité du ciblage selon les centres d'intérêt désormais proposé sur Campaign manager.
L'étape d'après ?
- Vers une rémunération des auteurs ?
- Les newsletters ne disposent pas d'infrastructure publicitaire. Si les créateurs de LinkedIn souhaitent monétiser leurs newsletters, ils peuvent directement s'adresser aux annonceurs.
- Pour e-Marketer, Microsoft « ne tardera probablement pas à ajouter une fonctionnalité permettant de mettre en relation les utilisateurs et les annonceurs, à la manière du Creator Marketplace de TikTok ».
- En attendant, LinkedIn compte utiliser les newsletters pour doper son ciblage par centre d'intérêt.
Sources : Tomer Cohen de LinkedIn, E-marketer
