16 statistiques pour booster la performance des posts de votre page entreprise
Publié le 02 décembre 2022 - Mis à jour le 01 mai 2024
Richard van der Blom a récemment publié son quatrième rapport annuel sur l'algorithme de LinkedIn.
- Une analyse de 10 000 posts issus de 200 comptes dans 30 pays.
- Ainsi qu'une analyse de posts de pages entreprise.
- Story Jungle vous partage les principaux enseignements côté page entreprise.
Votre stratégie LinkedIn ne donne pas les résultats escomptés ? Réalisez un audit gratuit et découvrez comment aligner votre stratégie LinkedIn avec vos objectifs (branding, part de voix, recrutement, conversion...).
- Récemment, LinkedIn a ajouté de nouvelles sections aux pages d'une entreprise, telles que « Workplace » et « Commitments ». Les pages comportant ces sections obtiennent environ 5 à 10 % de portée supplémentaire.
- L'utilisation des hashtags (3 maximum sont présentés sur votre page d'entreprise) n'influence pas la portée ou la performance.
- Les publications des pages entreprise sont montrées en moyenne à 2,4 % de leurs followers (dans le premier lot) ; l'engagement des non-employés augmente la portée.
- Un commentaire est 8 fois plus fort qu'un « like », 12 fois plus fort qu'un partage, et 6 fois plus fort que les clics sur « voir plus » en termes d'impact sur la portée.
- Cependant, lorsqu'ils sont réalisés par des employés, l'impact et les performances sont inférieurs d'environ 30 %. Mais ils contribuent toujours à la diffusion de l'information.
- Lorsqu'une entreprise a des campagnes actives, on constate une augmentation de 15 à 20 % de la portée et de l'engagement sur les contenus organiques. « Cela n'a peut-être rien à voir avec l'algorithme, mais pourrait être dû au fait qu'après avoir vu la publicité, davantage de personnes consultent les pages de l'entreprise pour obtenir plus de contenu et d'informations », explique cependant Richard van der Blom.
- Les newsletters LinkedIn portées par les pages entreprise sont moins performantes que les newsletters LinkedIn portées par les membres : leur croissance est 6 fois plus lente que celle des newsletters personnelles, et leur portée et leur engagement sont 2 fois inférieurs. (L'avis de Story Jungle : mais le format reste remarquablement puissant pour une page entreprise, comparé aux autres formats)
- L'engagement moyen sur les pages vitrine a encore baissé par rapport à 2021 (-30 %).
- La fonction invitant à suivre votre page entreprise n'est pas performante. Le taux d'acceptation se situe entre 6 et 12 %. Contre 30 à 35 % pour les invitations à suivre un membre.
- Il est possible de publier plusieurs posts par jour sans nuire à la portée moyenne des précédents. Ce n'est pas le cas sur un profil individuel. Si vous postez plus d'un message dans un délai de 18 heures sur un profil personnel, vous serez pénalisé.
- La meilleure fréquence pour une page d'entreprise est de publier 4 à 5 messages par semaine. Si vous publiez moins de 2 posts par semaine, la croissance sera réduite de 50 %.
- Les meilleurs jours d'engagement pour les posts portés par des pages entreprise sont les mardis, jeudis et samedis. Publier le lundi et le vendredi réduit la portée de 25 % et une baisse de 70 % de l'engagement.
- Depuis l'année dernière, LinkedIn permet d'engager depuis une page d'entreprise sur d'autres posts. Liker et commenter un message d'un employé, d'un fournisseur ou d'un client augmente considérablement la visibilité de votre page entreprise.
- Les lives sur LinkedIn à partir d'une page d'entreprise ont un taux d'engagement moyen de 2,1 %, contre 3,4 % à partir d'un profil personnel. L'avis de Story Jungle : cela dépend de pas mal de facteurs. Ce taux d'engagement nous semble très très bas (les lives que l'on pilote sont plutôt entre à 8 % au minimum).
- La visibilité des événements LinkedIn sur les pages de l'entreprise a considérablement diminué, du fait qu'il n'est plus possible de créer des messages autour de l'événement.
- En comparaison avec des posts publiés sur des pages membres, les sondages et les documents sont moins performants, mais les vidéos, les liens externes et les messages comportant plusieurs images sont plus performants sur les pages entreprise.
Optimiser vos posts LinkedIn
Le rapport annuel de Sprout Social et l'étude LinkedIn de Metricool donnent un bon aperçu des meilleurs moments pour poster sur Facebook, Instagram, Twitter... et LinkedIn.
LinkedIn déploie sa fonctionnalité permettant de programmer ses publications à l'avance. Elle sera disponible sur l'appli et la version web. Story Jungle a pu la tester pour vous.
LinkedIn modifie son approche globale en termes de publication de contenus et dévoile des infos sur la mise à jour de son algorithme de distribution.
Cette étude a pour objectif d'analyser la façon dont les grands dirigeants d'entreprise se saisissent du réseau social LinkedIn pour communiquer auprès de leurs cibles et de leur réseau.
LinkedIn va introduire un assistant capable de générer des textes pour vous aider à créer vos posts. Il sera implanté directement dans la boîte de partage de l'appli sur ses versions desk et mobile.
C'est une actu repérée par Guillem Salles Turrel, ghostwriter, et que la rédaction de Story Jungle confirme : LinkedIn a modifié l'affichage mobile de ses publications. Et ça devrait changer votre façon d'écrire vos posts.
Suivez-nous
|